香港电影滑坡 影市繁荣有一套值得借鉴

　　香港电影，一直是华语电影的重要代表，而香港的电影产业则不仅仅是香港电影本身那么简单，还包括了院线经营、电影营销、奖项运作、产品开发、国际拓展等诸多方面。相比刚刚兴起的内地电影产业来说，尽管香港电影最近几年持续出现作品数量下滑、质量下挫、人才青黄不接的尴尬，但其产业的成熟，还是有诸多可以借鉴的地方。随着内地与香港的文化交流与合作的增多，在电影制作方面已经有很多成功的合作案例，相信在产业发展方面还有更多可以“携手”的地方。连日来，本报记者深入采访了与香港电影产业有关的各个方面，发现了不少有价值的做法可供内地电影产业发展思考。

　　售票处前排长龙 观众依然爱上电影院

　　电影院是电影与观众亲密接触的重要途径，也是电影市场繁荣与否的“晴雨表”。据香港有关方面发布的数据，2007年在香港电影院里公映的港产电影一共是51部，其中票房能够超过600万的寥寥无几。根据一些业内人士的经验判断，最近几年要是一部港产电影的票房能够冲到3000万元以上，就必然能进入当年度香港电影票房前三甲。不少业内人士认为，港产电影票房普遍不好，跟香港电影本身的质量有很大关系。

　　尽管香港电影在走下坡路，但香港电影院的生意却似乎并没有受到太大的影响，记者抵港后的四天里，每天下午6∶00后，连续在旺角一家影院观察，香港观众的观影热潮相当高，每次售票处门外都排了20多米的人流等候买票，不过观众们选择的大多数是欧美的外语片。据统计，去年便有250多部外语片在香港上映，其中有7部的票房过亿。香港电影的票价并不高，便宜的可以到25港币，最高的也很少超过60港币，大多数电影的票价在35港币。

　　据了解，目前香港共有电影院152座，共分为13条院线：即嘉乐、德宝、新宝、金公主(听歌)、海运、百老汇、泛亚、京都、UA等，这些院线各有不同特色，有的偏爱本土电影，有的偏爱好莱坞影片，有的则偏爱欧洲文艺片，几乎每种口味的观众都会轻松找到自己的最爱。

　　硬件不算好 服务意识强 影院细节处处贴心

　　据介绍，香港的电影院通常都比较窄小，大的厅能容纳100人左右。其实光从电影院的硬件上来说，香港的电影院很多都不能和内地一些大城市的影城相比。但香港电影院的“软件”却十分值得称道，它们非常注重与观众的互动，服务也极具人性化色彩。记者看到，在不少影院的售票处外都会悬挂多张液晶电视屏，上面显示着不同放映厅的空位情况，使得观众在排队时就可以非常方便地做出选择，大大提高了售票的效率。一些影院还提供正在上映电影的片花欣赏，观众可以根据自己的喜好选择观看。而每座电影院的售票窗口都会专门配备一个“答疑窗口”，工作人员不光负责解答观众对购票观片的疑惑，还会把自己关于正(blog)在上映影片的主观感受与观众进行交流，这种方式让人感到分外亲切。

　　而电影院拉近与观众距离的最有效方式还是俱乐部。跟内地许多影院的会员制大多以打折优惠为主不同，香港院线的俱乐部会员们，除了可以享受观影的打折优惠外，还可以参加院线主办的各种与电影有关的活动，比如领取电影海报、参加影片首映见面会等，一些具有实力的院线还举办完全由观众投票产生的电影风云榜之类的活动，权威性虽然不及专业，但影响力却不小，其佐证便是许多获奖的明星还会到现场领奖。此外，像香港亚洲电影节等创办之初就是由电影院的俱乐部发起的。

　　对评奖不进行产业开发 金像奖要公正不要“商业”

　　除去院线外，电影产业的另一个重要组成环节就是奖项评选了。香港的电影节庆活动很多，一年大概会有8到10个的“节”或者“博览会”举办，但最有影响力的还是已经颁发了27届的金像奖。而金像奖的运作则是由香港电影金像奖协会有限公司完成的。如果单从直接的经济效益来说，香港电影金像奖协会为非牟利团体，只靠每年的电视台、电台广播版权费及海外发行收入来维持日常基本开支。记者在其位于尖沙咀的总部看到，整个办公区大约20平方米，日常的员工仅三五人，遇到颁奖典礼举办期间，便会临时招募人员，其中很多都是志愿者性质。

　　金像奖最近几年都会传出资金紧张的消息，今年甚至还有消息说内地一家影视公司临阵赞助了30万元，才化解了今年度的颁奖危机。事实上，金像奖“缺钱”花只是表面现象，追究其深入原因，并非是因为港产电影下滑所累，更重要的是筹办这个奖项是不牟利的，所以组委会并没有对奖项运作本身进行产业化，而是尽量保持其专业特色。此外，保持金像奖的“独立”也是对外塑造香港电影整体品牌的需要，这也是营销推广香港电影的重要环节。作为香港电影最具有权威性的评奖，金像奖已经成为华语电影中的一个标杆，影帝、影后、最佳影片、最佳导演、最佳编剧等等奖项，既是一种表演实力的鉴证，背后更隐含着巨大的经济收益。倘若一个演员获得金像奖影帝、影后，片酬会明显上涨一个档次，广告、商业活动也会接踵而至；而不带商业色彩的评选，也更容易保持评选的公正、公平，金像奖的含“金”量才得以确保，也才会吸引这么多香港明星自愿参加。（文/赵斌）