陈世鸿：新媒体的发展使行业围墙消失

新浪网播客产品总监陈陈世鸿发言

　　大家下午好！我想新媒体一定是一个新东西，可能比较系统的看到这个事情可能还是在几年之后的事，现在我们更多做一些尝试和探索，我就把我一些心得和体会的点跟大家分享一下。

　　第一，是一个大环境的问题，这个互联网络在普及之后，带来一个变化，最大的一个趋势是什么？是扁平化，以前我们知道当你在街边买一张DVD的时候，其实这个DVD到你家门口那个小贩手里，之间经过批发一系列手段，无论你在正版商店，还是盗版商店。

　　那么现在在互联网上，到新浪网上看东西的时候，其实不管谁去看，你只要选择新浪网，这个内容跟你是直接的，中间即使有一些环节也不会有一些人为或者商业的东西介入进去。这个扁平化带来一个结果是什么呢？第一个就是在整个一个事情要完成空间当中，它可能由原来的三四集变成三集或者两集，由源头直接到最终的消费者，所以博客就是一个典型的例子，我今天写一个东西，他中间不需要经过任何出版机构，我的读者可以直接看得到。

　　另外一个就是扁平化带来的现象就是跨行业。大概在三年四年以前，大家都知道，你打电话的时候，从来不会想到打电话这件事情会跟电视有什么关系。或者说当互联网有的时候，我们也想不到就是互联网出来的时候它会跟电影或者电视有什么关系？但是今天我们可以看到，就是说所有做电视的人跟做电话的人可能在发生竞争，中央电视台已经开始跟电信公司竞争了，这就是说明什么？说明这种扁平化的东西出现之后，他们在一个平台上运动，那么所有的行业发现突然之间所有的墙都倒了，那么所有的人都在一个战场上的战斗，这是扁平化带给我们的一个启示。

　　在这样的情况下，现在大家都提新媒体的概念，大概在2000年左右的时候，大家提另外一个概念就是新经济。新经济当时是对互联网的说法，我觉得今天我们提新媒体了其实比新经济这个概念应该说提的还要稍微小一点，那么新经济也好，新媒体也好，最重要都是描述在互联网这个状态下，它引导整个产业会会发生什么一些新变化。

　　从传统媒体来看，我们来看新媒体，一个是内容的制作，二一个是传播平台。内容制作上面我觉得一个最大的变化就是首先也是围墙消失。那么在以前内容制作，在电视台里面干过就知道，内容制作你进到电视机构里面去之后，你做电影，做电视，基本上你很少能跟你观看的人可以接触得上，基本上就是闭门造车，就是把门一关上就在造，造完之后，把你把这个贝塔带给出去的时候，你的故事结束了，那么观众的故事才刚刚开始，这是一种什么样的情况，就是内容制作这个过程中是完全封闭的状态。

　　现在从传播平台来看，传播平台它是一个非常多样化的一个过程，当你有一个电影出来，它要发行院线的拷贝，要发行DVD，这一系列的东西他是要通过不同的渠道去发行的。现在我们面临一个情况，就是传播平台在扁平化，内容制作平台在消失这个围墙，实际上带来一个可怕的东西是什么？就是原来我们可能在市场上去找工作的时候，你会发现比如你一个做建筑方面的人，他不用担心，一个做电子方面的人跟他竞争。但是现在你会发现，你出去之后，只要是大学毕业的，任何一个人都可以变成你的竞争对手。随着社会效益越来越提高的时候，这个竞争的剧烈性是以前无法想像的情况。

　　最后从新媒体上发行和内容制作也会进一步一体化，就是以前发行制作是完全两个概念，现在发行制作也一体化了。那么这个是我对互联网和新媒体相关的一些东西，那么在这个情况下，就是说我们对刚才这个事情进行一个抽象，那它本质上是有一个什么样的东西在驱动这种事情实现呢？

　　现在有一个叫微操作时代来临，那么怎么样去理解这个微操作时代？第一个就是碎片化，以前你去买这个歌曲的时候，你要一张碟一张碟去买，就是不会有一个人刻一张光盘就卖你一首歌，但是你现在互联网下载，你不要说你就买一首歌，你就买这个歌手所有的歌都可以，这就是说内容在发生碎片化。

　　第二就是如果我们把时间往会缩大概5年时间，就是互联网带宽很窄的时候，就是互联网基本上起不到什么作用，你想像一下，如果你想去看电影，就是现在假定你很有钱，你什么浅都有，你在那个时候你想看电影，当然你不能改变整个社会运营状况，没到那个权限。你估计你能看到多少部电影，一般来说是看到最近一个月流行的电影，基本上你只要有钱都能看到，但是最近一个月以前的电影，你可能只看到它的百分之一，甚至千分之一，为什么呢？因为所有的电影都锁到库房里去，你是看不到的。今天你在互联网你几乎可以想像，在中国电影100年的电影影片，你可以到新浪博客(blog)或者到一些平台上搜索的时候，每一部影片你可以看到，这是一个什么特征？就是说明内容可访问性极大的提高了。就是以前内容可访问性实际上是阻隔的，那么内容可访问性极大的提高。

　　那么在这样一个情况下，一个是你访问的主体都是可以访问，一个泛华，然后访问每一个单位在缩小。再一个就是访问的人群，就是当这个数量都在往上增长的时候，你看每一个人访问一个院线的时候，实际上整个传播所考虑的复杂性是在快速膨胀的一个情况，这个情况是什么东西来支撑住的？以前我们知道就是在互联网刚刚兴起，大概是97年，98年的时候，尤其到2000年的时候，其实在美国可能是99年，是2000年，2001年的时候就互联网遇到一个危机，当时什么原因？就是互联网这种东西最大的特征就是提供的东西是免费的，比如我看新浪网一下，或者看其他一个网站一下，我看一下之后我付一分钱，或者付两分钱，就是你是没有办法支付的，所以最后变成免费。免费之后带来的后果是什么？就是说免费作为一个商业主体来说，它是不可能能够长期的把这个商业模式能够持续下去的，那最后是怎么样解决这个问题呢？就是说后来出现了网络广告，网络广告的出现，实际上我们看上去是免费的一个互联网，实际上它本质上是一笔交易。这个交易怎么看？就是说互联网你会发现它的内容，你每收看一次可能是0.1分钱，但是这个0.1分钱你在传统的支付方式去支付的话，可能支付成本是一毛钱，也就是说他本身的价值要远远小于你支付成本。那么现在当我引入广告之后，由于广告主，你每看我一次广告，实际上广告注向我支付0.2分钱，但是其中1分钱是用来承担你们用户看这个信息发生的成本，那我还赚了0.1分，这就意味着一种危支付的出现。就是在信息碎片化的同时，危支付手段的出现，就使得这个交易变成可能。

　　那么在刚才那个危支付仅仅是一个广告模式，那随着现在大家也知道大概三年前，银联出现了，银联出现之后，电子支付手段也进一步提高，刚才说的可能是零点几分的概念，然后几块钱，几分钱这个概念上，然后一直延续到比较大的数额上，都出现了成本非常低廉的制作方式。

　　刚才讲这么多情况下，信息量在爆增，然后个人所处理的信息又非常有限。这个事件其实我在90年代，或者80年代末期的时候，那时候有一个概念，还是国家提出来的叫“信息爆炸”，说每个年轻人应该好好学习，因为未来知识信息要爆炸。但是实际上今天看来，我觉得至少今天所坐在这里人并没有被真正突如其来的汹涌的现状感到恐惧，但是在当时的时候，我觉得那个时候我的感觉就是未来那种很可怕，因为信息量那么多，我时间有限，好多东西我看不过来，但是怎么去平衡这种海量和你能看的东西是有限的，但是存在的是无限的东西的一个困局吧，这个里面就是有一个，我提出一个叫“客厅原理”的东西，什么要“客厅原理”，大概是这样，你回家之后，你家里挂了几个照片，我们就以照片为例来说，其中有一个照片可能是徐静蕾( 听歌 blog)的，另外一个照片要么是你自己的写真，要么是你结婚照，不小心你有一天把你家墙推倒了，跑到邻居家一看，一看徐静蕾的照片你看了，另外一个肯定不是你的结婚照，这是一个什么概念？你会发现徐静蕾的照片再好，就是说它可以出现，因为它的质量好，所以它会出现在很多人的家庭里面，成为一种公共的艺术品。但是你的照片哪怕比徐静蕾的照片还要好，它都不可能出现到你邻居家里面去，这就是一个信息上面的一个不同性。

　　就是说当你在消费一种信息的时候，其实信息是有公共信息和个人信息之分的。就是说你个人信息和公共信息的区别不在于它质量的高低，而是在于它属性的情况。就是说你写一封情书()，你不可能每一次都把普希金的诗抄过去的，你肯定有时候自己写的。在这种情况下，实际上新媒体解决什么？就是说把公共信息和个人信息这一块的信息，它是在一个平台上进行运营，但是它有足够的技术手段，能一把这个信息按照它既有的路线去传输。这是讲到的海量信息和个人信息传播的区别。

　　那么最后就是我还讲一点，就是说新媒体，作为新媒体来说，到底新媒体怎么看这个问题？首先新媒体不等于视频，或者不等于网络视频。视频实际上是更宽泛的一个概念，如果拿“客厅原理”来说，徐静蕾这个你可以看成是一个公共传媒现象，但是你旁边的结婚照它可能就不属于这个传媒的范畴，按照这个理解，其实所有非公共信息的部分，就不是这个传媒的范畴。现在我们做很多事情，我们很容易把公共信息和个人信息界混淆掉了。因为这个里面可能有现代史，由于我们刚刚把这个窗户打开，有一些人愿意在网上秀一些个人的东西，因为别人思想没有开放，所以你以一个人冲出来之后，像芙蓉姐姐(blog)就变成公共信息，其实当一万个芙蓉姐姐都出来的时候，你还去看吗？你肯定不会看，这时候打死你你也不会看。所以这个新媒体首先不等于网络视频。我们探讨新媒体的价值，新媒体真正最核心的价值是什么？就是信息看门人的典型，现在包括国内国外的一些新闻，圣火传递里面，有人就说出来，他说西方在新闻那么自由的情况下，为什么还出现歪曲性的报道？那么实际上是这样，就是所谓的公正性，传媒本来它是负担一个监督和公正这么一个权利，但是当一个商业运作，一个充满铜臭味非常浓社会里面，那么越来越集中的传媒，他的权利集中在少数人手之内，它就极可能被利益集团蛊惑。所以从当前互联网的形式里面，信息传播上看，其实从国外Web2.0浪潮里面，从价值这个角度来看，一个最重要的价值是什么？就是要改变看门人，以前是由强势传媒设计的看门人帮你把握信息关。那么这个看门人要让位给真正的信息消费者，如果这个信息的看门人如果真正让位给一个消费者来做评判的时候，那么新的价值体系才真正建设起来。我就说这么多，谢谢大家。

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