桃园结义为哪般

　　桃园结义为哪般

　　《互联网视听节目服务管理规定》出台与执行的第一季度中，几乎所有的视频网站都迎来了不平凡的2008年。为了更好地生存发展，民营视频网站开始主动出击，不仅要从节目内容上规范自己，更要为版权问题捍卫到底。

　　3月20日，深受“盗版门”旋涡的迅雷，出乎意料地联合九州梦网、捷报、网乐互联等互联网内容提供商，正式宣布了互联网正版内容运营与数字发行渠道完美结合的开始。甚至前段时间与迅雷搞出“官司摩擦”的优度也友情加入联盟。据迅雷CEO邹胜龙表示：“早在2007年4月，迅雷在人民大会堂召开过版权认领活动，已是在积极探索各方共赢的合作模式。此次强强联手，不仅标志着在网络环境下版权各方切实可行的合作新模式，更从真正意义上实现多方合作共赢，推进行业的良性发展。”

　　然而，迅雷此次的举动似乎并不被业界和媒体看好。甚至在别的场合提及此事，均会遭到业内人士的无情抨击。不过，在发布会上，邹胜龙除了极力回避对迅雷的负面提问，也表达了“迅雷不再扮演互联网内容提供商的角色，不再和其它SP竞价、发生采购的冲突与竞争。而是要实现与SP的合作”。今后，迅雷将把精力专注于下载技术的研究中，给广大网民以及广告主一个更好的下载与投放广告的环境。不难看出，在迅雷经历了一连串的“版权风波”之后，又回归了自己的老本行。并誓言与互联网内容提供商在维权问题上携手共进。

　　无独有偶，3月28日，夸克电影网正式宣布“中国正版电影网站联盟”成立。包括人民网(www.people.com.cn)、新华网(www.xinhuanet.com.cn)等新闻网站；网易、千龙网(www.qianlong.com.cn)等门户网站以及东北新闻网(www.nen.com.cn)、奥一网(www.oeeee.com.cn)等地方门户，还有广电网等近百家加盟网站都成为夸克电影的网络联盟。联盟将在版权服务以及正版电影的网络发行、网络营销、网络观看等环节上进行网络电影规范服务。

　　夸克电影网CEO李璐对联盟的成立雄心勃勃：通过这个正版网络商业联盟，夸克电影通过在联盟伙伴网站上建立夸克电影频道，扩大在线观看流量和广告收入。联盟成员还包括节目合作伙伴、手机及新媒体终端、品牌广告客户等。

　　夸克电影网此次声势浩大的结盟仪式并非空穴来风。在经历了前几年“伪正版“、“假授权”的蒙蔽之后，新年伊始，夸克电影网在规范电影内容以及维权上下了不少功夫。在今年的1月8日，夸克联合中国版权保护中心、中国电影版权保护协会、联合网视(www.uitu.com.cn)、网易、人民网、百度(www.baidu.com.cn)、千龙网等多家合作网站宣布启动“中国正版电影网站联盟”合作计划。其目的是为了促进电影网络传播产业整体版权意识和版权保护水平的提高，规范电影网络传播的市场秩序，加强对电影作品版权特别是信息网络传播权的保护。

　　除了维权，夸克在电影的内容上也进行了自我约束。经国家广电局和信产部批准，夸克已于3月10日正式加入《中国互联网视听节目服务自律公约》，成为继人民网、新华网、央视国际等8家中央网络媒体之后，第二批加入《公约》的网站。

　　无论从迅雷还是夸克电影网的种种举动，不难看出民营商业网站的生存现状。在经历了前两年的融资、烧钱之后，在国家有关部门的严厉管制之下，无论是出于“响应号召”，还是“不得已而为之”，在没有像新华网、人民网这样的国家队优势下，民营网站已经是在自己的“企业生命线”上放手一搏。

　　也许促使他们走出这一步的，除了国家的政策，企业广告主对正版以及视听内容健康的呼吁也日益强烈。金立手机的一位人士告诉记者，在选择视频网站的投放平台时，除了关注他们的PV流量，对于视频内容是否正版，内容是否健康，也提出了要求。至少对于金立，不会去投放一些盗版或是不健康内容充斥的视频网站。有品质的广告应该投放在有品质有品味的视频平台上，广告主与视频网站是一个共赢体。

　　视频网站的“定海神针”

　　在经历了一季度接二连三的痛定思痛后，各家视频厂商应该静下心来考虑自己的企业价值和发展大计。在视听内容的选择以及版权保护的问题上，如何在商业价值的趋使下取得良好的平衡，是企业需要思考的问题。每一个视频网站都要找到属于自身的那颗“定海神针”。

　　新浪网副总编侯小强告诉记者，新浪视频/播客(视频分享)的流量从去年到今年已经超越了土豆网。依托新浪网的优势资源，在视听内容上，不同于土豆网这种网友自发上传的微视频，新浪视频/播客(视频分享)与电视栏目积极合作。譬如与湖南卫视《大声说出爱》栏目合作节目，以及和《紧急求助》栏目合作共同呼吁社会对于白血病患者的关注与捐赠，以求打造一个互助公益平台。在与电视台的合作中，起到了一个互相宣传，深层次合作，以及拥有一个良好的分成模式。

　　除此之外，新浪也开通了名人播客。其内容关于娱乐、民生、法律方面的，这些播客内容比较短小，有意思，并且由新浪来主导。对于新浪视频/播客，海量的信息采取了一种有效的监控体系。除了对网友的有奖举报机制，在技术上采取了一种关键词屏蔽的监管体系。

　　对于近期政府对视频行业的管制，新浪认为，从短期来看，是一种打击非法行为，从长期来看，是一剂规范行业发展的“强心剂”。2008年，新浪播客在视听内容与版权问题上，有着自己的一颗“定海神针”。实现从用户量到流量再到品牌的优化。在原创上做大量的规划；有新浪自己主导的节目；与电视台展开强强合作；发动更大规模的网友参与例如家庭录相大赛、结婚档案管等活动；与电影、电视剧提供商开展合作，探讨分成的共赢合作模式。

　　分析师陈东认为，此次政府一系列的监管行为除了规范市场，也将改变视频行业的竞争结构。视频行业的资质以及准入门槛将无形提高。这倒不是在打击民营视频网站，让他们失去信心，而是说帮助他们提高质量监控意识与手段，来获取发牌照的资格。而随着监管体系的逐步规范，用户需求的多元化，视频行业的竞争结构将呈现规模化和差异化并存的格局。

　　在过去的2007年中，视频网站的分享广告是其主要赢利手段，但对于广告主与受众的接受度并不高。在风险投资的推动下，出现了高成本投入，低附加值产出的难堪境况。其根本原因还是在于用户对于视频网站的模糊概念与意识制约了其发展。不过随着用户规模的增长，以及需求逐步趋于理性，视频网站存在的价值将越来越大。

　　预计2010年，视频行业将呈现一种大型门户网站规模化，专业视频网站差异化、个性化、独具专业特点的矩阵结构。在这个多元化的价值链中，视频技术提供商与内容提供商将细分市场。

　　目前，单一的以用户上传视频内容为主的分享模式很容易会倒置视频内容与版权的监管问题。而监管的不利，会使网站的运营面临风险。今后，视频网站一种最优化的模式将是基于社区应用、交友平台以及电子商务的视频需求。而协作式的和谐共赢模式，将打造一个有机协作的视频行业生态系统。在这个产业链中，平台运营商、内容提供商、技术提供商将采取广告分成的模式合作共赢。这将加速视频产业整合速度，从而改变竞争格局。