成本提高质量欠缺风险加大 电影市场正在缩水

　　今年戛纳电影节电影交易市场所呈现出来的态势，令戛纳影展的主办方颇为担忧。锐减的人气，电影市场展馆里随处可见空着的沙发，与往年的热闹情形形成了鲜明对比。而在电影节后期，一些展位上已经人去楼空。在市场内搭建展台也需要一笔不菲的开支，所以，许多电影发行商、经销商或是制片人，都不想撑满所有的交易日。中国展台的负责人告诉记者，这些片子针对的是一些揣着钱打定主意来买的购片商，他们在交易会的最初几天就已经完成交易，早早地打道回府。

　　成因一：叫卖成本提高

　　据电影节会刊《SCREEN》报道，今年参加戛纳电影节的人们能达成共识的一件事是，参加人数比往年少了。发行商抱怨来戛纳参展叫卖的成本太高，这也可能是造成市场热度下降的一大原因，这里的“成本”是指片商在戛纳期间的住宿和交通费用十分惊人，在市场内的搭建展台也需要一笔不菲的开支。Films Distribution公司的联合首席销售执行官尼古拉斯说：“来到戛纳的高昂费用深刻地影响着每一个人，愿意在这种豪华饭店消磨时光的法国制片商都越来越少了。”这直接导致了电影市场交易量的下降。相反，销售呈现出逐年下降的趋势。许多地区因素也是造成这一现象的原因。在一些海外市场，DVD和电视行业的不景气使买下所有权利的买家失去了辅助市场的支持，俄罗斯、巴西、西班牙这方面的状况尤为突出。

　　成因二：整体质量欠缺

　　中国的展台设在整个市场一个很不起眼的地方，在展位上呈现的影片有范伟主演的《大耳朵有福》，刘仪伟执导的《爱情呼叫转移》，以及讲述“千手观音”的创作始末的纪录片《我的梦》等，这些影片皆非国内热映的大片，却成为了中国展台上的生力军，不过展台负责人表示，这些片子针对的是一些揣着钱打定主意来买的购片商，他们在交易会的最初几天就已经完成交易。与中国展台情况相同的不在少数，记者也发现，来此做买卖的片商们在电影节前期还算活跃，但留守到最后的所剩无几。韩国展台为了打动购买商，赶在影片《好家伙、坏家伙、怪家伙》在戛纳电影节公映之前就私下放映多个场次，以便和那些不等到电影节结束就走人的片商们做成交易。由此可以看出，越来越多的片商已形成了“重点击破”的行销思路，因此普通货色的电影基本很难在影展期间得到充分展示，但重点片目又毕竟是有限的，影片整体质量欠缺导致了市场整体交易量的下滑。

　　成因三：投资风险加大

　　此外，提前买下电影发行权的活动也再次组成电影市场的一部分。因此电影投资风险的加大也是市场缩水的诱因之一。据来自南美的发行人戴格-哈拉比介绍，早在两年前，他们就冒险购买了《两个情人》和《切》的南美地区发行权，尽管两片都是今年竞赛单元的热门影片，但他们仍然感到担忧，一是因为两片的制作周期过长，使得发行公司承担了一定的潜在损失，尤其是后者，漫长的后期制作周期曾让影片的预售期望指数降到了谷底；二是影片本身的质量水准难以衡量，后者长达4个半小时的片长也是发行过程的一大隐患。记者截稿时，《切》的北美版权仍没有着落。由此又可看出，电影产品的市场不可预知性，给片商造成了难以规避的风险，所以戛纳电影市场上各项合作业务的洽谈，才会变得越来越谨慎。

　　早报记者 李云灵发自戛纳