法国电影广告宣传策划“战略转移”(2)

　　不久，卢弗瓦成立了YETI影事海报有限公司，在不到三年时间里，总共设计了150份大型电影海报。他在谈到如何设计电影海报时说：“一幅好的大型电影招贴海报，首先要传达大片的‘真髓’和‘氛围’。”他表示，电影招贴海报没有现成规则和条条框框，但不可或缺三大要素：一是主角，二是主题，三是创意。为了做到这“点”到之功，卢弗瓦提出了超越影片情节理论，即“似影片而非影片”的境界，以探求影片外之功夫，既不被影片场景所俘虏，不被片中演员所俘虏，也不被片中瞬嗣间所俘虏，寻觅到最具象征意味的作品“真髓”，在世界影坛创造了“卢弗瓦海报神话”，在全球影评界一直被传为佳话。

　　美国是制造大片神话和轰动效应的国家，也是唯一可在全球影坛创造10亿美元票房进项的超级电影王国。在现代化尖端科技目渐泛滥的今天，美国把影片广告宣传策划渗透于社会诸领域，利用现代平面和多视角媒体等，为大片的推出“摇旗呐喊”、张大其词，竭尽造势之能事，可谓是现代电影广告宣传策划集大成者。据美国纽约日报报道，美国大片诸如《星战》片出炉前，电影海报大肆渲染此片电脑特技和数字制作高科技以及恢弘场面、精妙制景和艳丽服饰等卖点，声称该片电脑特技镜头多达2000多处，奇形怪状的外星人造型也有70多种，仅机器人鏖战场景就耗资2000多万美元等，连篇累牍、洋洋洒洒。创造了吸引超过上亿观众进入影院的入场人次记录。