白玉兰论坛关注年轻观众 传统电视应嫁接新媒介

　　本报讯 (记者 李君娜) 当年轻观众群体越来越适应新媒体并被新媒体“蚕食”时，传统电视究竟拿什么去吸引年轻观众？昨天，第14届上海电视节“白玉兰论坛”以《抓住未来———电视如何吸引年轻观众》为题，开启了它的首场论坛。

　　传统电视，魅力仍在

　　尼尔森客户研究部副总裁斯蒂夫先生指出：“在过去的几年里，许多人都认为新设备的出现，如因特网、手机等会改变人们的收视习惯和收视数量，然而数据调查却表明，人们现在收视的时间并没有比过去减少，甚至比15到20年前都有增加。当然，那些年轻观众的确比他们的父辈收视时间要少，但据调查，15到24岁的青年在2007年的收视时间要比几年前有所增加。”他表示：“对许多娱乐节目来说，比如《美国偶像》，通过电视收看仍然是年轻人的首选。当然，他们也会灵活地通过因特网、手机等其他非电视平台来实现。”

　　新兴媒介，优势突出

　　针对新媒体吸引年轻观众的优势，SMG综艺部总监田明解释：“年轻观众被新媒体所吸引，不仅是因为新媒体技术的便捷性。另一个深层原因在于精神层面的因素。新媒体在传播过程中通过技术本身也传播了外化精神，比如自我表达、变革创新、多元共存等，这些容易让年轻人产生共鸣。”

　　新媒体的优势并不意味与传统电视是排斥的。田明认为：“新媒体和电视媒体在传播上的共性大于个性。理解了这一点，我们就明白可以用新媒体的传播精神和传播技巧来促进传统电视媒体。”

　　节目内容，优质载体

　　不管是传统电视机，还是层出不穷的新式播放器，专家们指出，真正能吸引年轻观众的核心因素，依然在于优质节目内容的打造。美国系列剧《老友记》几乎获得全球年轻观众的青睐。该剧导演罗杰指出，要创作一部吸引年轻观众的节目，除了要编写一个年轻观众有认同感的剧本外，还应是其长辈也信任的内容，此外还要穿插进合宜的流行文化等元素。

　　美国ABC电视台副总裁凯丽小姐指出：“在美国，我们推出一部新剧前会先放在网络上播出。我们发现，很多年轻人喜爱在网上观看的剧目在电视台首播时，仍然是高收视的节目。这表明年轻人喜欢一遍遍收看他们喜欢的剧，前提是内容好。”