电视购物监管不力遭冷落 规范欠缺公司诚信不足

　　本报讯 (记者王磊)普通家庭观众眼下能看到五六十个电视频道，但调一圈台常常发现有一半频道在播“电视购物”。昨天，本届上海电视节的白玉兰报告《2008-2009中国电视购物行业发展报告》公布。央视索福瑞媒介研究机构在报告中指出：尽管2007年全国电视购物播出时长超过9万小时，几乎涉及各级频道，但是观众对电视购物并不“买账”，看一看就换台的比例达到了94.32%。

　　从2003年开始，电视节白玉兰报告指出，随着电视产业内容和渠道的整合壮大，更多的频道需要更丰富的节目内容来填充，电视购物节目正是在这样的背景下得到发展。2004年，全国所监测的电视购物播出量是2.8万小时，到了2007年则达到了9.3万小时。频道涉及到了中央频道、省级频道和市县级的频道。大量深夜和非黄金时段被电视购物节目占据。

　　尽管电视购物播出量很大，但是报告同时指出电视购物的观众认同率并不高。电视购物的产品主要集中在手机、珠宝、美容护肤品，数码产品等。80%以上的观众是把它当成广告，看一看就换台的观众占收看人群的94.32%。电视购物节目的受访者中有10.53%的产生购买行为，每次的花费在1400元左右，购买集中在家庭生活用品和手机。报告指出，观众和业界都希望加强对电视购物的管理。监管滞后、行业规范欠缺、入市门槛较低、公司诚信不足成为电视购物节目不被观众认同的主要原因。