记者昨日获悉，在已经过去的8个月里，深圳电影总票房就达到了1.5亿元，与去年全年总票房1.53亿元仅差几百万元之遥了。深圳中影影视有限公司的有关人士指出，除了影片质量比往年更好、影城大量增加之外，营销手段之一——价格战也是促进电影市场更加繁荣的主要动因之一。

　　电影价格战暗流涌动

　　深圳电影市场在一片繁华的背后，其实是真正的价格战，降价之声此起彼伏，“从2006年起，新增影城大面积兴起，很多影城就开始暗中降价了。”一位影城经理说。“其实，首先公开扛起降价大旗的是中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会，由它们发起的周二半价日一直延续至今。但是，在平常时日，各大影城的价格还是岿然不动。不过，新一轮的价格战应该算是由深圳中影今典影城和保利影城发起的。它们先后与银行合作发行信用卡，双方约定，只要是信用卡的客户，就可以享受10元看电影的优惠，一波掀起千层浪，从此之后，越来越多金融机构参与了这场声势浩大的发行活动。影城与银行都意识到，电影观众与信用卡的目标客户原来是那么一致。”

　　根据片方所制定的最低限价，例如《赤壁(上)》最低不得低于30元，10元钱就可以看电影，难道影城肯亏本20元来招引观众？业内人士告诉记者，“才不！金融机构为影城买了这个单。”而一场接一场影城与银行联姻的好戏也在接连上演。

　　除了这个招数，“中影今典”还同时推出周末看电影女士免费活动，打开了周末电影票价的闸门。另外，网络、电话公司、彩票等社会各阶层也纷纷递来橄榄枝，愿意与影城共同做大市场。通过12580订购电影票，在8月31日前最低可以享受4折优惠，9月份实行7折。而乐透彩票也正在谋划与影城合作，共同分享电影票房成果……

　　购买团体票只需20元一张

　　据《2007中国电影市场报告》显示，去年，深圳市电影的平均票价是41.66元。但是，记者在各大影城标出的价格上几乎难以发现比60元更低的挂牌价。这其中到底有什么蹊跷呢？电影票为什么就这么悄然而降呢？

　　据了解，在五星级影城所标出的价格牌上，价格一般都在80元左右。但是，影城最后会通过各种折扣或者团体批发，来大大降低电影票价，以吸引观众。

　　各大影城除了与银行密切合作外，它们与企业之间的合作还主要集中在团体票的销售与购买。团体票的销售才是各大影城口中最大的肥肉。

　　“团体票占据了总票房的半壁江山。如果数量达到上万张电影票，就可以用20元的价格买一张电影票。”一位知情人士如此说。

　　纵然如此，影城还是对团体票的销售趋之若鹜。该人士透露了其中的秘密。原来，影城还是可以通过团体票大赚企业一笔。企业购买团体票时，首先在票根上会有一定的时限。当企业将上万张票都分发出去后，必将会有一部分人没有时间看电影，这无辜损耗的利润就相当于拱手送给了影城，而这部分利润是相当可观的。原来，这才是各大影城之所以那么热衷于团体票的原因所在了。

　　有些企业购买了大量的团体票，然后再高价销售出去，赚取其中的差价，打乱了市场的平静。曾经发生过嘉禾影城的电影票被30元兜售的情况，正是团体票所引发的后果。

　　针对团体票所出现的情况，有专家指出，企业可以采购VIP卡，这样既可以有效防止有人通过购买团体票来兜售赚取差价的行为，同时，也可以节省因为没有时间去看电影而产生的损失。

　　降3.52元拉动观众增56%

　　《2007中国电影市场报告》表明，去年深圳市的平均票价是41.66元，高出全国城市院线市场平均票价17.20元，但是，依然比2006年低了3.52元。这看似微不足道的3.52元，却拉动了深圳电影观众增长超过56%。7年前，继成都、郑州部分电影院的电影票价率先降至5元后，观众猛增10倍，票房收入也一改过去亏空颓势，增收5倍。

　　中国人民大学梁教授在接受记者电话采访时说，表面上看，电影的平均价格降了，总销量(票房)涨了，弹性系数(二者的比值的绝对值)大于1，需求是富有弹性的。梁教授认为，不能简单地把电影看成需求富有弹性的商品。“这是一个非常有意思的研究领域。目前，还很少人研究这个现象。因为每部电影都要个别分析，它们的类型不同，消费群体也各有不同，每个地区的消费状况也不一样，研究起来特别困难。”总体来看，他认为，电影与网络经济一样，属于注意力经济。梁教授解释说：“当金钱交易不能覆盖的时候，人们发明了注意力的交易。也就是说，即使我不能付你钱，我可以付给你眼球。也有点像俗话说，我从精神上支持你。经济学家们把这种新经济模式叫做注意力经济，俗称眼球经济。”刘文英