2008年在线广告走过了第15个年头。自从第一条广告条售出以来，在线广告已成长为一个价值420亿美元的行业。然而，在线广告在2008年面临了一系列的困难。其中困难之一是对在线广告本身的反感；另一个困难是对于追踪在线行为的反对。最为重要的是，宽带连接的增长放缓可能会让许多关键市场放慢脚步。广告行业应在2008年做出相应的回应。他们应该为最终用户提供互联网广告的交换物，比如可以采用免费内容的形式。该行业应该将在线广告定位为一场活动中的媒体组合中的一个要素，而不是以取代传统媒体为使命的一个单一平台。该行业应该对监管保持密切的关注。在线广告越成功，就越可能面临更多的监管审查。该行业在2008年还需要对传统媒体形式越来越多的竞争做好准备。

　　有预测说，电视即将让位于新兴媒体。但是该行业目前仍处于总体上良好的状态。另外也很有可能：网络电视将会为传统电视的命运带来福音。这一结果也许看来有悖常理，尤其是在网络电视被某些有影响力的评论家视为传统电视直接竞争对手的情况下。但是网络电视看来似乎是另一种媒体，其品质、内容格式组合以及受众均与传统电视的受众在很大程度上不同。传统的广播公司应该想清楚在线频道可以如何补充电视内容。网络电视如果努力作为传统电视之外通往市场的另一条途径而不是努力打败现有的电视，也许会有更好的营利性。

　　近年来，电影院实现了有力的增长。这一强劲的状态使得现在成为考虑如何重新创造一种格式的最佳时机；过去的10年中，格式方面相对来说几乎没有什么创新。现在有多种越来越大的威胁即将来临，包括经济低迷的可能性以及替代性娱乐资源的增长。2008年，个人电脑拥有量、宽带连接以及游戏控制台的渗透均有望增长。电影院还面临着来自其他娱乐场所的竞争——从体育馆到音乐大厅。技术进步是2008年革新电影院的另一种催化剂，其中一项主要变化是数字电影院的增长。数字电影院的一个主要优势是灵活性,它可以让电影院具有本地特征而并不同质，这样一来可能会吸引更多的、差异更大的、更忠诚的受众。但是数字化转变对电影院带来的最大变化可能是需要适当的设备以便实现各种活动的放映。电影院所有者在规划数字化转变时，还应该考虑对于新技能的需求。数字化电影院与模拟内容相比，在更大程度上以信息技术为中心。

　　尽管音乐发烧友乐意花费数百美元购买MP3播放器并愿意花差不多的价钱欣赏现场音乐会，同样这些发烧友却平均只花费约20美元为其MP3播放器购买数字下载产品。不愿意在数字下载产品上面花钱的原因，可能是消费者很难重视无形产品的价值。如果音乐以“物理”包装的形式出现的话，消费者可能更愿意花钱并且花的更多。因此2008年可能会成为音乐重新走向有形的一年。该行业可以从提供数字下载产品以供传递，转向设备，转向销售预先录制好曲目的MP3播放器，内含单张唱片或者甚至某位艺术家的全部经典曲目。该行业应该探讨各种让音乐走向有形的方法，同时还应提供数字下载产品的灵活性。一个可能的解决方案是与数字下载产品一起捆绑物理拷贝，或者甚至是配套的书或T-shirt。

　　随着现有的传媒公司消除他们对于在线世界的蔑视和恐惧，他们可能会开始看到，运用网络作为崭露头角舞台的“二线队伍”非常强大。通过将在线世界作为内容和人才的来源，传统的传媒公司或许能够提高它们的有效性，尤其是对年轻消费者和读者的有效性。传媒公司应保持灵活；它们为了吸引适当的人才可能不得不提高薪水。允许用户互动、编辑以及进行评论。当然，这可能存在法律方面的挑战。