张惠妹(听歌 blog)演唱会的劲爆和震撼，让很多歌迷回味。一滴水也能折射出太阳的光辉，张惠妹演唱会的成功，引发了人们对西安演出市场的一些思考，也引出了有关商演的几个热门话题。

　　量身定做：让不同群体各取所爱

　　张惠妹演唱会之所以能在演出时，让观众和明星形成互动，是因为很多歌迷对张惠妹的经典歌曲烂熟于心，所以，张惠妹演唱会可以说是为喜欢张惠妹的歌迷“度身定做”的。所谓的度身定做，用专业术语来讲，就是要对演唱会或者舞台表演寻找目标消费者。

　　在西安演出市场，能够为观众度身定做的商业演出并不是很多，很多商演都喜欢用“顶尖”“一流”来给其操盘的商演命名，而明星大腕也就成为了吸引观众入场的砝码。其实演出市场就如同餐饮市场一样，应该有卖鲍鱼燕窝、生猛海鲜的高档店，也应该有卖凉皮、肉加馍的小吃店，虽然价格相差甚远，但品质却一样是上乘的。西安的演出市场每年都会有几场堪称生猛海鲜的大规模商演，除此之外的商演就堪称寥寥。一个演出市场的涵盖面是广泛的，不仅有追逐流行与时尚的年轻人，更有喜欢唱两句秦腔的年长者，所以应该有不同的商演提供给不同的观众群。

　　细水长流：明星演唱会避免“撞车”

　　周杰伦( 听歌)、张惠妹今年秋季前后脚来到西安举办演唱会，让很多歌迷又是欢喜又是郁闷，欢喜的是可以目睹两位明星的风采，郁闷的是两个人的演唱会距离不到一个月，买门票支出有点吃不消，也让歌迷的消费能力面临考验。对于普通的上班族来说，一个月不可能看多场商演，于是，只能进行比较取舍，忍痛割爱，选择对自己吸引力更大的演出。这其实也是演出市场不成熟的表现。

　　这种明星演唱会“碰车”的现象，也是演出商所不愿看见的，因为这势必会分流观众。有业内人士曾将这种状况形象地比喻为，一个人有时会饿得吃不上东西，有时又会连续几天撑得受不了，这对人的健康十分不利，演出市场亦是如此，商演市场的容纳量和人们的消费能力之间是存在适当比例的，当演出数量超过了观众的承受能力，就会造成资源的浪费，反之，则是供给不足。需要观众掏高票价观看的大型商演需要在一年之内均匀安排场次，做到细水长流，才是安排演出的最佳方案。

　　演出季：剧场演出需营造氛围

　　和需要上万观众支撑的明星演唱会不同的是，剧场的舞台演出场次是需要相对集中的，这也就是演出季的由来。演出季是个舶来词，其目的就是让演出时间相对固定，并形成规律，吸引更多的观众在该时间段观看演出，这点在国外已经是成熟的，比如英国皇家歌剧院在几百年的运作中已经形成规律，每年从9月初到次年6月底，众多质量上乘的剧目轮番上演，同时长期的文化氛围和市场的培育，也让观众会提早安排观看计划。

　　因为种种原因，演出季在西安并没有被响亮地提出，不过一个普遍的现象是，每到年底，演出扎堆，先是圣诞夜前后的剧场早早就被预订了，其次就是到了元旦前后，“新年音乐会”成了年年不变的“招牌菜”，同时不少贴上“迎春”、“贺岁”标签的演出，也都会在这期间出炉。而这也让很多西安人，将看新年音乐会列为自己迎接新年的方式。演出市场需要培养，使之长期而平稳地发展。而相对于固定演出时间，或许是最简单而有效的方式之一。 记者 贾妍