作为国家电视台，中央电视台的一举一动都备受社会关注，今晚开始，央视二套全新改版推出的重磅节目——高端访谈《咏乐汇》正式亮相。一直以娱乐节目主持人身份示人的李咏(blog)，转型成为一档高端对话类节目的主持人。此外，借此次改版契机，央视二套还推出了高端经济评论节目《今日观察》。趁着金融危机的关注热潮，央视二套推出了系列深度报道《直击华尔街风暴》，尽管播出时间已算深夜，但破天荒创下了非常高的收视率。“节目品牌背后是对社会经济生活脉搏的敏锐把握”，央视二套总监郭振玺主张，经济频道要“做有用的新闻”“做有思想的新闻”，直接将中高端收视人群作为电视节目的目标对象。

　　经济定位遭遇尴尬

　　频繁改版应对危机

　　经济频道作为央视开办超过30年的频道，从作为一套补充的综合频道，逐步发展为经济、生活、服务频道，再到走专业经济频道的路子，一路上并不顺畅，从2000年到2008年，央视二套节目每年都会对节目进行刷新，“改版”对观众和媒体来说，已经不是新闻，央视二套几乎成为央视改版频率最高的频道。但改版却并没有得到观众的认可，从收视率榜单上看，二套收视率并没有进入央视的优势频道群。于是乎，收视率不理想，改版；还不理想，再改版……频频变脸的背后折射出央视电视人的无奈，一位负责人坦率地告诉记者：“经济频道的定位，让二套面临很多尴尬。因为目前电视观众群的总体层次不高，倘若节目办得有思想一些，收视率就无法得到保障。所以，频道不得不通过不断改版的方式来寻找贴近观众，争取收视率的办法。”事实上，这种尴尬并非央视所独有，大凡国内叫“经济频道”的电视台都曾经历或正面临着这样的尴尬。

　　金融风暴提供契机

　　中高端人群很关注

　　“百年一遇”的金融海啸从洗劫华尔街开始，正在演化成为全球性的金融危机，这场危机将持续多久、波及多广，对我国经济会产生什么样的影响？对此次金融危机的报道，央视二套经济频道抓住了千载难逢的机会。最最普通的观众从没有像今天这样，如此高度关注经济报道。这就是正在播出的央视经济频道特别节目《直击华尔街风暴》的影响力。全天四个时段，六七个小时的报道关注量，直播规模之大(充分发挥了CCTV全球记者网络系统)，嘉宾阵容之“豪华”(邀请了中外金融高层人士、学界专家50多位)，在中国电视史上创造了针对一个经济事件进行连续深入报道的纪录。这档特别节目的成功，尤其是吸引了大量中高端收视群体的关注，让央视方面敏锐注意到这部分观众同样也有看电视的需求，尤其是对经济方面的内容分外关注。据悉，央视二套此番改版，将重点加大经济报道力度，除了传统的《经济信息联播》、《经济半小时》外，还将在深夜推出高端评论节目《今日观察》。

　　娱乐节目全面升级

　　李咏放弃游戏搞笑

　　《幸运52》曾经是央视二套的一张王牌，收视率一度领跑央视，之前一直在四套《天涯共此时》里不温不火的李咏，也因此走红，成为央视名嘴。《开心辞典》、《非常6+1》、《梦想中国》……一系列娱乐节目，反倒让央视二套声名鹊起，成为每次改版都幸运被保留下来的节目。不过，随着选秀节目的整体降温，娱乐节目进入寒冬，包括《幸运52》在内的娱乐节目受到冲击，收视率不断下挫。郭振玺解释道，经济频道需要升级，娱乐节目需要升级，李咏也同样需要升级。正是出于这样的考虑，《幸运52》替换为最新推出的《咏乐汇》，迫使李咏从站着变成了坐着。

　　从今晚首期亮相的节目看，采访的嘉宾可能是巨星级的成龙( 听歌 blog)。观众们对此反响不一，有观众认为李咏放弃游戏搞笑的路线正襟危坐应该很新鲜，也有观众认为，李咏这样是在效仿朱军、陈鲁豫(blog)、杨澜(blog)，类似的访谈节目已经有很多，《咏乐汇》并无优势可言，也很难做出新意和深度。不过，无论存在什么样的争议，央视二套此番改版已经鲜明打出了“中高端”牌。争取观众群中的“蓝海”市场，一直是电视人的心愿，期待这次经济频道改版能给我们带来惊喜！

　　本组稿件由本报记者 赵斌 报道

　　专家支招

　　立足财经推动创富

　　全面释放服务功能

　　对于央视二套定位“中高端”的改版思路，不少观众和专家对此充满期待，希望央视经济频道能够成为世界知名的财经媒体。

　　随着信息渠道的拓展，网络、手机、数字电视等新媒体的广泛运用，分众化的“窄播”路线成为许多电视频道的生存法则。有关专家认为，尽管收视率仍然扮演着“指挥棒”的角色，但对具体收视人群细分研究，也逐渐成为一个新兴的电视传播研究课题。一些定位于中高端消费群的产品，也不再盲目追求覆盖面广，而对“影响力至上”提出要求。像央视十套科教频道，就是成功的典型例子。尽管从绝对收视率上说，央视十套并不算高，但《百家讲坛()》、《探索·发现》等节目却培育了一大批具有一定知识和财富积累的观众群体，并通过各类活动和自身内容资源，吸引了其他媒体的关注，继而制造出一个又一个的社会热点事件与现象，并塑造出了像易中天(blog)、于丹等一批学术明星，充分彰显了影响力。“央视经济频道将来不仅有望成为世界知名的财经媒体，还应该努力为创富提供平台，观众们除了需要了解资讯和观点外，电视还应该有更多的服务功能可以释放。”