新浪娱乐讯 看过流行一时的美剧《丑女贝蒂》么？那里描述的时尚圈实际上和中国的时尚圈是一样的，一样的缤纷，一样的光怪陆离。相对于娱乐圈，和所谓的艺术界，时尚圈才是一个真正高端和有权势的圈子，它左右了明星的价值观，提供给普通人可选择的生活方式，并建立了生活态度的模板与范围。

　　金融危机来袭，高端奢侈品的用户已在观望。在过去的几个月内，不断有类似“奢侈品商业进入冰河时期”的新闻传出，意指全国各地数家奢侈品品牌人烟寂寥，门可罗雀。但奢侈品品牌却基于对中国消费族群的坚定信心，依然大张旗鼓地扩张它们在中国的势力范围，并乐此不彼地大肆宣传。

　　我们梳理出愈演愈烈的次贷危机的风波之下，过去的一个月间，奢侈品牌在内地的诸多动作。

　　10月28日，享誉世界的奢侈品Celine在国内的第十二家专门店于长沙开幕，影星李晓冉与湖南卫视主持人赵辰前来捧场。Celine公关称“我们完全没有受到金融危机的影响，我们的高端客户比如艺人或者名媛都很爱我们的品牌，依然来借来买，大家来参加我们的活动都是不计报酬的。”她表示，吴佩慈(听歌 blog)、邬君梅、章子怡()、莎拉-布莱曼、范冰冰( 听歌 blog)等仍然是他们合作频繁的明星。

　　11月7日，世界著名珠宝及腕表品牌万宝龙为庆祝万宝龙首款自制机芯明星表登陆中国，特设“万宝龙亚洲庆典”。Rain(听歌)、梁朝伟( 听歌)、周迅(听歌)、李冰冰( 听歌 blog)、周慧敏(听歌)、侯佩岑、古巨基(听歌 blog)、刘亦菲( 听歌 blog)、钟镇涛(听歌)、杨澜(blog)、张静(blog)初( blog)等多位明星悉数到场，均收获价值不菲的赠品。

　　11月12日，爱马仕于青岛正式揭幕中国的第十一家专卖店。

　　而被中国明星与大众追捧的法国知名品牌LV，则于11月初登陆武汉。据其负责人透露，LV将于13日于大连开业的旗舰店开业庆典也将云集众多超豪华级的华语明星。

　　据悉，各大品牌之所以会选择在动荡期寻找空白城市开拓自身版图，是对该城市高端消费的信赖。他们邀请到的明星付出的代价相对也较低，较之明星的趋之若鹜和好合作的姿态，品牌更多地是审慎与挑剔。大多数打着某奢侈品代言人的明星们基本上只是做为这些品牌某些活动的代言人和推广人而已。

　　另据业内人士透露，在金融危机的大背景下，各大品牌的广告投入根据自身的定位及市场地位必然会做出相应的调整。预算缩水是必然的，但预算的减少并不代表客户的市场策略是消极的。在这样的大环境下，客户会选择更具有针对性的市场手段为自己的销售添砖加瓦。比如硬性的广告投入量减少，软性的落地营销活动及品牌公关活动增加。

　　低端消费品为刺激大众消费，也在特殊时期坚持其广告投入策略，并未因经济危机的打击而紧缩这部分开支。部分公关公司均表示“客户在此种金融危机的大环境下花大手笔请代言人会十分的慎重，即便邀请代言人费用方面必然也是能减则减、能省则省。”据他们透露，有一种现象非常奇怪，明星们的代言费并未随着经济落潮而降低，反而有走高趋势。因此，他们也非常无奈，在预算本不多的情况下很多活动选择了放弃明星出席。而那些原本资金就不雄厚的企业则选择形象俊美的模特来替代自己的代言人。但也有力挺代言人的做法，据“月月舒”的公关负责人透露，金融危机未使他们改变对SHE的信赖，因为“她们笑容甜美，”哪怕在特殊时刻，人们的生活仍在继续，对普通消费品的需求仍一如既往的炙热。

　　行至今日，品牌对代言人的要求已经仅仅不在于促销和提高企业知名度，而在更高层次上，希望找寻到与自己价值观相符，能够增强用户对品牌信赖的代言人。套用《时尚先生》主编钭江明(blog)的说法，“无论何时，无论用何种方法，能够塑造明星的正确价值观，再让他们用自身的影响力将其普及至大众层面，都是积极的。”而在此时此刻，一个难以避免的、巨大的全人类的危机来临的时刻，利益至上的商家们更加知晓代言人的重要性，他们要求的是“无污点的，能够振奋人心和健康优质的偶像去引领大家走出内心的阴霾。”赵静/文