美国“皮克斯”主创：中国应改善三点

　　美国旧金山艺术大学教授、原皮克斯主创艺术家Dalton Evonne Grant Jr走访众多动漫企业后表示，世界动画迅速进步，中国要想迎头赶上，并且巩固基础迈向国际，需要在三个主要方面付出努力：第一是国内市场，第二是学术研究，第三是国际市场。

　　现在国内动画制造基地和专业人才有限，理想的合作对象应该是作品人物形象已经深入人心的畅销书作家，具有动画制作经验的艺术家、设计师和导演。在这一点上，绝不要采用一个看起来无法在短时间内完成的构想来做动作，很多制作成本正是这个环节中被白白浪费掉的。在美国这都是我们的经验教训，中国如果想避免美国曾经犯过的错误，就应当在这些方面吸取教训。

　　“在中国国内的业务层面，国内的动漫公司有人才，但是人员很少，设备也比较旧，标准也不太好。所以，让他们跟非本土的大公司进行竞争是非常不公平的。怎么样让他们有更好的运作方式？必须想想怎么样把钱花在最应该花的地方，把钱花在比较出名的书本上，这些书本上肯定有一些出名的动画形象，不管是在西方出名的，或者是东方、德国、日本、法国出名的形象。我们的设计师可以把他们的风格带到各个国家去。也就是说，我们设计的东西不应该是短期之内做不出来的，有的时候我们会浪费很多钱，因为制作人不知道动画制作怎么做，只知道商业怎么运作。”

　　人们看到，世界上有很多人在电影院前面排队等着要看动漫产品，这些都是机会。目前中国的经济发展是全球最快的，而且中产阶级不断壮大，往事不可谏，来者犹可追，成功在于不断的超越。

　　快乐公社创始人：可爱文化有经济价值

　　快乐公社的创始人张晓东立主“可爱文化”概念。可爱不仅仅可以成为一个独有的文化，而且可以产生巨大的经济效益和社会效益，这一点在海外尤其是日本，产生了巨大的经济效益和社会效益。“经过30年的发展，可爱文化已经是日本的重要元素，我在日本的体会是非常明显的。在日本，无论是飞机上的卡还是

银行卡肯定有卡通形象出现。在政府出版物上，甚至警察的告示牌上都会出现卡通形象和可爱的文化形象。卡通形象在日本生活里面已经成为一种动力。创意产业在日本的经济规模达到1300亿美元，远远超过汽车制造业。”

　　今天，人们在消费时候思考的问题不仅仅是消费品是否耐用、经济价值是多是少，还要考虑适不适合心理需求的层面。从这个角度来讲，后者现在变得更为重要了。因为现在尽管人们的幸福感是需要一定经济的支撑，但是并不等于经济发展与人的幸福感就是成正比的，这点已经在各个国家得到证实。满足精神方面的需求已经成为目前消费文化中的重要组成。

　　中国特色的可爱文化在哪里？如何建设中国式的可爱文化？是我们必须探索的课题。 建立中国式的可爱文化，有非常现实的意义，他的另一个意义就在于构建新唯美的文化体系的同时，推动中国新经济浪潮的作用。

　　提倡可爱文化，不仅是高层次理论的问题，对于微观经济层面来说，也会有积极的作用。我们看到的HELLO KETTY，不仅仅作为旅游亲善大使，它的价值也是巨大的，每年这个产品给他创造的利润是5亿美元，这个形象被广泛地应用在2.5万种产品上。

　　上海盛大总裁：游戏产业基点是版权

　　上海盛大互动传媒有限公司总裁谭群钊认为，版权是企业的核心资源，游戏企业要以版权为中心构建游戏产业链。他表示：“版权是盛大网络的核心资源。”盛大9年来主要的产品和服务是网络游戏。最近三四年开始涉足包括网络文学和动漫等其他数字内容产业。

　　数字娱乐产业是由需求驱动的产业，就是用户有了娱乐需求，会找适当的产品和服务。用户的需求是怎么产生的呢？是由于创意的驱动需求，需求驱动整个产业发展。“而只要我们脑子中有创意，是不受经济周期影响的。我们相信一句话，有创意就没有经济周期。我们的年度增长超过40%-50%，得益于我们对版权不断的投资和加强保护，我们才能得到快速稳定的持续成长。”

　　“除了网络游戏之外，我们有一个新的且很大的业务就是盛大文学，到目前为止有超过18万的原创小说，注册登记的作者有15万人，每天更新的文字量超过3000万字。现在整个网站上已经保有的文学作品总量是130亿字。我们也尝试着把前一段时间比较出名的《鬼吹灯》小说进行游戏的授权、电影的授权，同时也有其他新的非常热门的小说进行影视和动漫产业的授权。在中国可以在百度和 Google的搜索榜上看到最热门的小说有70%-80%是盛大文学出品的小说。”

　　事实上，版权是核心的资源，有了版权，特别是原创版权，才能做很多运作。“我们的小说有很多，有20%的读者来自于海外，我们的游戏去年已经在海外输出授权达到2000万美元，这只是一个开始，授权的领域主要是东南亚国家、印度、韩国及中国港澳台地区，今后这个范围还会不断扩展。如果没有原创版权，这一切都是不可能的。”

　　商报记者 杜秀平 武杉