创意产业驱动三驾马车

　　在12月18日下午的主论坛上，奥美整合集团大中华区董事长宋秩铭表示，创意产业可以驱动“三驾马车”。第一，创意产业是转变经济增长方式的一个加速器，因为创意产业把有形资产和无形资产转化为经营的资本，产生经济效益，透过创意产业的促进，会让传统产业增加价值。另一方面，创意产业会增加新的服务、新的产品，而且会吸引新的消费者，形成新的市场需求和创造新的消费群体。

　　对中国这样一个发展中的国家来讲，创意产业有机会可以实现跳跃式的发展。在英国的经验可以充分证明，英国当时就是世界的工厂，像现在的中国是世界工厂一样，它在1997年做了一个很大的改变，那个时候所有世界工厂的地位已经被东南亚国家取代了，所以从1997年开始成立创意产业小组，开始发展，由上到下，把它当成一个产业策略来发展。

　　从很多数字上来看，2001年创意产业的总值是1125亿英镑，占当年英国GDP的5%，出口也占了4个百分点，2003年英国政府又加大力度，给创意产业很多税的优惠和贷款的优惠，

奥美的母公司就是在那个时候发展出来的，它在短短10年之内成为世界最大的广告传播集团，它是一个加速器。

　　第二，创意产业可以是一个就业机会的驱动器，可以造就很多就业率，这也是很容易理解的，你去激发人们创造力的时候，它会去设想很多的可能性，而且创意行业门槛比较低，它在研究规模、预算或者是投资上都会相对较低，只要这个社会或者整个城市本身鼓励合作、开放，而且信息是流通的，有很好的文化氛围，只要能够具备这些良好的环境，创意能力的转移可以转变成具有生产力的一个产业环境，就会提供很多人就业的机会。

　　以英国为例，1997年到2005年之间，英国已经发展了12万多家创意产业的公司，在它定义范围之内的创意企业，雇佣了190万人，成为英国雇佣就业人口的第一大产业。

　　第三，创意产业可以提升市场

竞争力。在全球市场来看，有创意性的产品、新的产品以及加上品牌的力量，绝对是竞争最主要的关键。很简单的一件衬衫，你加上耐克的牌子，你可以多卖10块钱，比如说中国的盛大公司是靠很多创意的新游戏，在很短时间内让它的市值能够增加，中国制造必须逐步转变成中国创造，具有创意的产品以及品牌的力量，加大自主创新，增加自我设计的能力，是自我开发的品牌，创意产业在这个过程之中能够扮演很重要的角色。

　　商报记者 刘妮丽/文 顾景盛/摄