为了使文化产业的发展增强我国的软实力，必须高度重视文化产品的文化内涵、精神内涵、价值内涵。中国文化产业，特别是电影、电视，以及美术作品等社会影响比较大的文化产品，应该向世人展示中国文化和中国历史中健康的东西、正面的东西、美的东西。介绍中国文化，当然要讲述中国的历史故事，要介绍各种物质的和非物质的文化遗产，比如故宫、长城、书法、绘画、苏州园林、昆曲、京剧、民间工艺、饮食、民居、服饰等等。但是这些后面东西是什么？就是中国文化的精神，中国文化的内在意味，中国文化的核心价值。这样展示出来的中国文化，有内在的精神，有活的灵魂。这就是活的中国文化。这样，国际社会的朋友，他们对于中国文化就可以获得一种有深度的认识。

　　文化产品要特别关注普通老百姓的生活实践，要展示普通老百姓的生活态度和生命情调，要展示普通老百姓的人生愿望和追求。普通老百姓的心灵世界、文化性格和生活愿望和审美情趣，对一个民族生存和历史发展有极其重要的作用。中华民族历经磨难，但都能承受，和老百姓的内在心态有联系。这样比较容易得到他们的理解、尊重、欣赏和认同。

　　鼓励一元钱就可以注册的公司出现

　　目前全球都面临着一个经济发展的困局，但这个困局对中国来讲，也许是一个重要的磨炼期。经过这个磨炼期之后，中国文化产业将取得进一步发展。未来30年，应该是中国文化产业发展的黄金时期。不过需要思考的是，黄金时期到来的时候，我们应该做哪些准备？

　　希望国家改变企业的注册制度，推动创业机制的创新，国外很多创业是不需要门槛的。为了鼓励创业，应该降低门槛。一元钱就可以注册公司，这样使一些好的创意项目尽快进入市场。

　　企业融资创新。目前文化企业涉及到融资的困难是可以解决的。主要的解决方法，我认为不是解决贷款担保问题，而是解决企业上市问题。我们可以降低文化企业上市的门槛，通过上市来解决企业的融资困难，我认为这个文化企业，应该专门有一个板块，这个板块里面有几千家企业都去上市，这样企业就有希望了。

　　应该实现商业模式创新。现在很多从事文化产业的企业家，是艺术创造者，艺术家做文化产业有一个很大的问题，他往往忽视商业模式。没有商业模式，这个产业永远做不大。

　　推出创业板能解决风投后顾之忧

　　在目前中国这个市场，谈到发展，哪一个行业更有机会？我觉得文化产业更有机会，可以发展得特别快。怎么样制订一些规则，解决这个融资困难，这是一个根本的问题。我个人认为，今年可能是推出创业板比较好的时机，这对文化产业发展会起很大的一个作用。创业板为暂时无法上市的中小企业和新兴公司提供融资途径和成长空间，其最大的特点就是低门槛进入、严要求运作，有助于有潜力的中小企业获得融资机会。文化产业不在于投入多少，最重要的是解决有没有一些机构愿意来投的问题。现在是政府发力，解决投资困难，但是政府决策怎么样来拍电影、拍电视，很难拍出像冯小刚那样挣钱的电影。中国的资本市场如果推出创业板，可能是一个刺激。能给中小企业提供更方便的融资渠道，为风险资本营造一个正常的退出机制。我们这样的风险投资能借此得到合理的退出机制，那将大大解决没人敢投的问题。

　　世界上最成功的创业板市场——美国纳斯达克市场是最好的例子，它帮助了像百度这样的一些公司，如果在上次金融危机中，没有纳斯达克、没有风险投资的话，中国互联网产业不会有今天这样的辉煌。

　　迪斯尼重视娱乐体验循环

　　我们处理整个文化产业的一个基本理念在于，迪斯尼非常注重每个娱乐平台与消费者在不同时间的互动。这个概念被称之为迪斯尼娱乐体验循环。我们所创造的娱乐产品，最重要的就是内容创意。角色的性格跟故事的内容，引起跟观众情感上的共鸣，这是整个产业链的开始。因此观众很喜欢故事里面的角色，并且希望购买到这些卡通形象和商品，他们会到书店里面买迪斯尼的书、DVD，在互联网玩迪斯尼游戏。然后他们又被吸引到演出现场，观看舞台剧和其他的现场表演。最后他们还会到主题公园，与喜爱的角色进行亲密接触，亲身体验他们在电影、电视上看到的场景。这就是整个产业一个产业链的贯穿办法。

　　通过这些，我们跟消费者关系有了更深入的情感上的联系，迪斯尼体验娱乐循环，通过提供消费者喜爱的娱乐内容，吸引、留住和赢得所有的消费者。一个实质的例子是迪斯尼最成功的节目《歌舞青春》，在开始的时候，只是一个原创的电视电影，不像大电影那样投入很大，但它在不同的娱乐平台上发展，使它的价值增加到最大化。

　　商报记者李瀛/文暴帆/摄