菲尔普斯(资料图片)

　　据《东方体育日报》 冯小刚拍电影，植入式广告已经成为一种特殊的“冯氏标签”被接受，甚至被津津乐道。事实上，不仅在电影里，现代人的生活中几乎无处不被植入广告。以前，人们说“广告影响生活方式”，现在，人们惊讶地发现，“广告就是生活方式”。

　　过去的一年是体育大年，也注定是体育广告大年，体坛影响力和广告吸金力，完成了顺理成章的对接。

　　菲尔普斯、博尔特……当我们为他们在水立方或者鸟巢里创造的成绩倾倒时，他们对我们的生活乘虚而入，穿什么衣服、吃什么巧克力、玩什么游戏，像操作游戏手柄一般，他们遥控着我们的选择并让我们毫无自知。

　　所以，这就是一个广告时代，别以为你能“不看广告看疗效”，当心，那也是人家的广告。

　　菲尔普斯 连他的狗都有代言

　　菲尔普斯的伟大甚于马克·施皮茨，他不仅在奥运泳池里捞起了比后者更多的金牌，更让这份闪耀温暖了自己的生活，那是一串源源不断汇向银行账户的迷人数字。

　　1亿美元，北京奥运的八金凯旋让这个美国大男孩火速成为商业估算师眼中的红人，在汇总了近四个月的数据后，他们给出了这个非官方数字——菲尔普斯的个人商业价值。这个数字，未必准确，但作为一个井喷的见证，却颇有说服力。

　　Speedo泳衣是菲尔普斯最亲密的搭档，Subway三明治很合大胃王的好胃口，PowerBar巧克力棒能为他随时随地补充能量，Visa卡在手游遍世界也不愁，还有Rosetta Stone语言学习软件和“吉他英雄”电子游戏，真可谓居家旅行必备之良选……向菲尔普斯频送秋波的当然还大有人在，最高纪录是一天收到50条广告邀约，但最终能冲刺到达成合约的其实已算精挑细选，少之又少。

　　“迈克尔（菲尔普斯）没事时就喜欢在家逗赫尔曼玩。”菲尔普斯的姐姐在北京奥运时揭秘了弟弟的私生活。“我已经很久没回过家了，真希望可以早点见到赫尔曼。”当菲尔普斯被广告绊住行程时，他也会这么小小抱怨。谁是赫尔曼？菲尔普斯的爱犬是也。赫尔曼是一条四岁大的英国牛头犬，它曾陪着主人接受NBC的采访，还在广告中本色客串（菲尔普斯极难得的几次休闲装亮相，都干着同一件事，遛狗）。北京奥运会后，赫尔曼担纲主演了首部广告片，向同类推销某某牌子的狗粮，而在不久的未来，它的日常花销居然还可能得到赞助。

　　博尔特

　　免费广告最成功

　　彪马和Digicel（加勒比地区的最大无线电信运营商），在北京奥运之前，他们就是博尔特最重要的两位合作伙伴，现在情况还是没变。在鸟巢刷新100米世界纪录后，他从彪马那儿得到了1000万美元的额外奖金。与全面开花的菲尔普斯不同，博尔特暂时的广告战略似乎是重点出击，确保自己在赛道上的统治力。还记得穿在他脚上的那双金闪闪的跑鞋吗？在北京奥运男子100米决赛与200米决赛的短暂间隔里，这双鞋的销量竟从200万双飙升到了800万双。