话剧《武林外传》

动画片《武林外传》

　　一个电视剧衍生出十个品牌，请看这一组“完成时”和“正在进行时”的数字——

　　投资2000万元的80集电视剧《武林外传》已挣了3倍于投资的钱；《武林外传》网络游戏，投资1亿元一年即收回成本，销往日本、韩国、欧美国家以及台湾地区，3年还赢利1亿元；话剧《武林外传》投入不到100万元却挣了500多万元；川剧《武林外传》挣了90多万元，全部捐给了四川灾区。

　　《武林外传》Web2.0游戏目前已制作完成，不久就将上市；投资1亿多元的300集《武林外传》动画片，其中100集已拍竣，与之配套的动漫图书也已万事俱备，二者不久将打出营销“组合拳”；此外，以《武林外传》命名的京剧、电影、网络演艺以及电视剧续集也都列入议事日程。

　　在短短3年中，原创电视剧《武林外传》如同一只金鸡，而由它延伸出来的衍生产品，则是这只金鸡下的系列金蛋。 通过一个庞大的产业链条，全方位“榨取”了一个品牌的无形资产。

　　100多万元“跑马占地”抢注商标

　　在记者面前，眼前这位年过半百的汉子像孩子对待自己心爱的玩具一样，把玩着一些形象生动、色彩斑斓的塑胶卡通小挂件。“猜猜看，多少钱一个？市场我已摸准，《武林外传》的动画片一播出，这些衍生品跟着就上市场。”说这话的人正是打造《武林外传》庞大产业链的“操盘掌柜”——北京联盟影业有限公司董事长郝亚宁。

　　眼下的文化创意产业，不缺文化人，不缺生意人，缺的是把这两块能捏合在一起的复合型人才。而郝亚宁就是这样一个综合型人才。

　　他有一双洞察商机的眼睛。20年前他创建了首家中外合资广告公司——北京新世纪广告公司，十多年前他又把美国澳拜客牛排店引进了北京。

　　他把商界的精明和视野带到了文化产业中，在电视剧《武林外传》还在创作阶段时，就认真叮嘱编剧宁财神，要在情节和人物设置上为开发衍生产品留出口。宁财神心领神会地将这些线头埋在剧中，以备用时能随时拎出来。2006年1月1日，《武林外传》在央视播出后火遍全国，百度武林吧网友帖子总点击率至今已达1600多万次，发帖近250万个，会员达11万多人。随后的二轮播出更让人震惊，中央台及30多家省级电视台都分别至少播出了4回，平均每天有4个台播出。

　　电视剧热播中，郝亚宁嗅到了更大的商机。他迅速作出反应，花了100多万元“跑马占地”进行了商业注册，包括品牌商标，卡通人物形象，商业分类商标，《武林外传》前传、后传、左传、右传、正传等相关作品的全部注册。不同的艺术门类故事内容会有很大不同，但又相互关联，比如，话剧是前传，讲的是莫小贝的哥哥和佟湘玉的故事，电影是后传。动画片是正传为了迎合少年儿童，其中添加了很多小孩子的角色。“我不会用自己的矛戳自己的盾，这样观众才会有持续的兴趣。”郝亚宁说。

　　“游戏”促成合作方纳斯达克上市

　　《武林外传》完成了中国电视剧产业这样一个使命：在世界范围内，它是第一个把电视剧改成网络游戏的范例。2006年9月27日，《武林外传》网络游戏正式上线，该游戏内测时每秒达35万人次，公测时达到了50万人次，这个成绩在国内自主游戏品牌中已经是名列前茅，这款网络游戏当年就拿到了4项国内游戏领域的大奖。