国产动画片《喜羊羊与灰太狼》打败《赤壁（下）》，成为春节档票房冠军，喜羊羊和灰太狼也成了知名“品牌”。本报资料图片

　　买多少股《喜羊羊与灰太郎》

　　“SMG的发展和上海这个城市是密切相关的，北京肯定是文化中心，有中央媒体的平台，而中央媒体的平台对于积聚文化资源吸引力巨大，地方台的优秀主持人去了央视就可以成为全国名主持，各类国家级的演艺人才资源荟萃北京。”黎瑞刚觉得，上海的城市功能如果要谋求文化的发展，就要另外走一条路：与金融中心、经济中心的建设相匹配和呼应。“我们都知道‘超女’这样的选秀节目来源于美国，更早是来源于英国的，原来叫《美国偶像》，英国叫《大众偶像》，但我们很少研究这些产品和产业背后的运作机理。”

　　全世界大部分的节目创意最早出在英国和荷兰等欧洲国家，播出后很成功，但欧洲市场由于语言的多样性，区域市场的分割等原因，无法形成规模效应，所以要大发展还是要去纽约。

　　“时尚界也一样，模特最早多在东欧发现，崭露头角在法国巴黎，最后成为行业巨星是在美国纽约。纽约有什么？有华尔街。”

　　华尔街点石成金，靠金融杠杆。

　　纽约有一帮人专门干这种事：先将从欧洲购买的创意进行包装和招商，忽悠风险投资，制片人拿到钱之后，跑到商务成本相对低廉的洛杉矶进行制作。“加州不像纽约那么冷，户外拍摄周期长，同时西海岸聚积了大量制作人才，所有的灯光、舞美、设计、技术、演员等等都在那里，人力成本的平均价格就下来了。节目做好以后，又回到世界码头纽约，吸引广告商，收视率上去，利润赚到以后，投资银行家接踵而至，先来一轮私募融资，搞第二个产品，系列产品就出来了。再赚钱，再回到东部去，证券市场再给它融资，后来它就上市了，它就会滚雪球，越滚越大，国内市场狭小，就扩充全球市场，这就是美国媒体娱乐行业与金融资本之间的互动。”“没有华尔街，就没有好莱坞。上海能不能这么干？”黎瑞刚的谋划是：创意可以是广东的湖南的新疆的，制作业可以在全国各地，但上海有发达的金融服务业，有基金、投行、财务公司、律师行、评估公司、咨询公司等等。全国各地的文化项目，要找钱来上海，要营销推广来上海，要版权贸易来上海，要创意孵化和增值服务来上海。交易平台、展示平台发育起来了，上海原创的东西也会被带起来。

　　“文化产业背后是金融杠杆。一个创意、一个点子，最后变成一个产业。这两年的电影大片已经开始采用银行贷款，银行也勇敢地创造了版权质押的模式。”黎瑞刚说，但这还只是一种模式，也许哪一天你去股市，就可以考虑究竟该买《赤壁》的股票，还是《喜羊羊与灰太狼》的股票。“美国的电影融资跟互联网投资一样，你有一个好的点子，或者故事梗概，你就可以融资，最后的电影就像一个经过多轮融资形成的股份公司，票房逐步回收，大家也就获得了赢利。我们的电影、电视剧生产能否形成这种融资机制，能否推进证券化，发明各种金融衍生产品？”

　　可此轮深不见底的金融风暴，其罪魁祸首被认为就是美国层出不穷的金融衍生品。

　　黎瑞刚说：“不要怕金融衍生产品，它本身是好东西，关键要看监管机制和行业自律。”

　　也许有一天，平面媒体也能办电视，网络公司也能自己集成节目、播出节目；那么谁都可以拿钱来堆节目，没钱，风险资本会给你。 (文章来源：南方周末)