《喜羊羊与灰太狼》大部分采用二维flash动画制作，成本大大降低

《风云决》

　　据最新消息，600万元制作成本的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》全国票房已达8000万元，远超去年由《风云决》创造的3300万元纪录，一举成为国产动画票房之冠。相比此前投资近8000万元由深圳方块动画公司制作的《风云决》，小成本的“喜羊羊”何以“牛气冲天”创下奇迹？这部正在被夸誉为“中国原创动漫席卷市场的里程碑之作”诞生于广州，与《风云决》有着共同的出品方——上海文广新闻传媒集团。深圳、广州、上海这三个都与“动漫之都”说法有关的城市，在这些数据的背后，体现了怎样的实力与异同？

　　1.小成本与大制作

　　《喜羊羊与灰太狼》的制作方广东原创动力文化传播有限公司是一家2001年才开始从事动画创意和设计的年轻公司。继2004年制作及发行到海内外的第一套作品《宝贝女儿好妈妈》之后，2005年凭推出的《喜羊羊与灰太狼》系列卡通片迅速崛起，陆续在全国50多家电视台播出，观众达数百万，长期占据电视动画收视前列。据说在北京、上海、广州等主要城市，最高收视率达17.3%，大大超过同时段播出的境外动画片。2006年其制作能力在广州排名第一，且跻身于当年“全国动画企业十强” 的第五位，彼时，深圳方块动画公司名列全国第八位，与原创动力的年产量相距不到400分钟。

　　由于三年来500集电视动画片的收视积累才有了动画电影《喜羊羊与灰太狼》的成功。不管电视片还是电影，《喜羊羊与灰太狼》大部分采用二维flash动画制作，成本大大压低。而2008年暑期上映的《风云决》则历时5年，投资上千万美元，20万张画稿、3吨重的画纸，以一个月仅能完成9分钟的进度才成就了90分钟的动漫电影，共计3000多个镜头甚至比很多真人电影的镜头量还大。这部写实的动画武侠片，在制作时需要让真人武师先打斗一番，再根据拍下来的视频绘制成动画。《风云决》被视为迄今为止中国最重量级的二维动漫电影，以可与欧美至尊级动画片相媲美的水准彰显了中国动漫制作的技术水平，令日本发行商叹为观止。但从投资回报的角度看，《喜羊羊与灰太狼》与《风云决》显然不可同日而语。

　　2.盈利的中西模式

　　业内人士评价，《喜羊羊与灰太狼》的成功开创了动漫产业的中国模式。由于现在电视业的制播分离和收支两条线，导致各电视台对于动漫电视系列片的购买价格过低，往往使动漫企业难以收回制作成本。中国动画学会常务副秘书长李中秋认为，《喜羊羊与灰太狼》无疑给中国动漫产业探索出了一条新的盈利模式。他反对通过一部大制作的动画电影就一夜成名的美国好莱坞模式。美国电视动画在压缩成本方面拼不过日本，因此美国的动画产业转向了电影大投入加高科技的模式。这样一来，抬高了动画电影的门槛，与其他低成本制作拉开了距离，更重要的是充分利用了他们的电影市场资源，逐渐形成寡头垄断的局面。韩国的动画电影曾经也想走好莱坞之路，用高投入、高科技打造的动画电影《Wonderful days》，结果票房回收连成本的10%都不到。

　　动画制作高成本已是不争的事实，动画业也因此被视为“烧钱”行当。众所皆知的日本动漫大师宫崎骏，其动画制作之所以能够胜出欧美，与他采用工业化流水作业和二维动画制作大大压低成本不无关系。而2006年由深圳环球数码耗资1.3亿元打造的三维动漫电影《魔比斯环》的票房收入仅为400多万元，这部创下我国国产动画史投资之最的大片竟成了“最赔本的买卖”。

　　3.从产业链终端出发

　　对于国内动漫产业的现状，曾有专家指出，我们缺乏的不是动漫创作者而是成功运作动漫市场的经营者，这使得国内动漫产业链的经营环节已经出现一个极大的缺口。在国外，“动漫生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产”是一个完整的产业链，动漫创作应在创意之初就引入营销和市场概念，制作“既有收视卖点又服务于衍生产品”的内容产品。

　　《喜羊羊与灰太狼》的成功运作得益于制作方原创动力也曾有过的教训。其实在“喜羊羊”之前，原创动力花费了相当多的精力用于《宝贝女儿好妈妈》的内容设计。2004年，该片在全国39个电视台推出后收视率也一直居高不下，但这样的业绩最终未能为公司带来利润。因为无论怎样在电视屏幕上热播，仅靠播出收益和广告费很难收回制作成本。当它走到产业链环节的下一步——利润更为可观的“衍生品开发”时，由于在形象设计和推出时机上的缺乏考虑，最终丧失了营利机会。于是，公司吸取教训，在制作“喜羊羊”时，便以产业终端为出发点，在设计卡通形象时，让衍生产品制造商的设计人员也参与了设计。这正是“喜羊羊”能够经受市场考验的根本原因。

　　原创动力总经理卢永强坦言，几乎每个做动画片的人都有梦想，都希望产品做得够水准，但梦想不能脱离现实：动漫产业链条一环扣一环，至少要先能活过来，因为利润最终在衍生品上面，只有在做好了形象推广后，才能产生强大的衍生品市场需求。目前在“喜羊羊”收回的制作成本中，衍生产品授权约占20%，出售播映权约占40%，而在今后两年的时间中，“出售播映权收回成本的比例会越来越小，衍生产品授权所占的比例会越来越大”。

　　三城动漫之路

　　输入“动漫之都”的关键词搜索，与此相关的城市不下20个，深圳、广州、上海即在其中。

　　作为最早诞生动画加工行业的城市，深圳上世纪八九十年代曾聚集了全国70%的动漫人才，《狮子王》等多部国际知名动画巨片都有“深圳制造”的影子。随着内地动漫业的发展，深圳的优势逐渐丧失，动漫产业至今仍有七成靠代工生存。近年来，深圳动画企业开始走国际化道路，想以大成本、大制作方式瞄准海外市场，结果成效显微。环球数码公司在推出了《魔比斯环》后，仍然以代加工为主要业务，继续为他人做“嫁衣”；方块动画是深圳的老牌企业，但在2006年推出《老夫子》、《古语新说》两部动画片后便不见踪影。相反，广州原创动力自2007年上榜后便步伐稳健，快速增长。

　　对于市场目标，原创动力有关人士希望“喜羊羊”能成为内地首个渗透性及知名度可与“迪士尼”媲美的原创卡通品牌，站稳国内市场。“如果国内消费者都不喜欢的话，又怎么可能取悦国外观众”？这一切合实际的定位，令原创动力节节生长，成为广东动漫的领军企业。随着国内第一个动漫作品及创作力量市场影响力评价体系——金龙奖的落户，以及国家动漫产业基地的挂牌，至2008年，广州已位列全国动画片产能的第三位。

　　位居第六位的上海亦是国家批准挂牌的动漫基地之一，历经十余年传闻的上海迪士尼项目年前已经尘埃落定。据说美方要求上海推出迪士尼中文电视频道，合作方首选上海文广新闻传媒集团。作为国内第二大广播电视媒体集团，上海文广拥有强大的平台优势和整合资源能力，体现出其欲以金融资本运作动漫文化产品的勃勃雄心。其总裁黎瑞刚的命题是，上海的未来能否如同华尔街之于好莱坞？按他的设想，创意可以是广东的、湖南的，制作业可以在全国各地，但上海有发达的金融服务业，全国各地的包括动漫在内的文化项目，可以“要找钱来上海，要创意孵化和增值服务来上海”，等这些平台发育起来了，上海原创的东西也会被带动起来。

　　（本报记者 刘瑜）