继《激情燃烧的岁月》和《士兵突击》后，著名导演康洪雷沉寂两年打造的军旅力作《我的团长我的团》(以下简称《团长》)，昨晚正式在东方、北京、云南和江苏四家卫视联袂首播。此次《团长》开国内电视剧营销先河——江苏、云南两家卫视借鉴电影“零点首映”方式，于昨日凌晨抢先播出《团长》，江苏卫视还推出了主要演员公仔玩具……实际上，因引入先进营销手段，从筹拍到播出，该剧始终都是媒体关注的热点。该剧出品人、华谊兄弟老总王中军告诉记者：“《团长》首播权收入超过100万元一集，创去年国产剧纪录。除挣回《士兵突击》投资的损失和因两次意外赔的800万元，还有近30%的赚头！”

　　“团长”出马 军旅戏迎“第三春”

　　《激情燃烧的岁月》通过细腻的生活化描写，掀开了第一波荧屏军旅题材剧热，引来无数跟风者；《亮剑》则以硬汉风采倾倒无数观众，并由此带动了新一轮荧屏军旅热。此后的《士兵突击》虽然成为网络热门话题，“不抛弃，不放弃”甚至一度成为许多年轻人的座右铭，但《士兵突击》本身收视率并不高，也未在荧屏上掀起跟风潮，从某种意义上讲，算是打了一发“哑炮”。《团长》则不同，从筹备到拍摄直至播出，始终都是媒体追踪焦点，最终引爆市场争夺战，四家卫视联袂买断《团长》的首播权，有关负责人放言：“《团长》热播将带动军旅戏迎来‘第三春’。”

　　军旅题材作品从早期比较“小资”的《幸福像花儿一样》、走情感路线的《激情燃烧的岁月》《军歌嘹亮》，逐渐发展到今天纯粹的男性化作品。以《我的团长我的团》打头炮，《中国兄弟连》等都朝着《集结号》路子迈进：热血男儿，血洒沙场。剧中真实震撼的战争场面、充分展现战争智慧的故事情节，让观众欲罢不能。

　　创新营销 “团长”也出玩具公仔

　　尽管电视剧收视人口远超电影，但也许正因如此，电视剧营销水平一直落后于电影，仅有的营销意识也仅停留在发开播消息、举办首播发布会之类，与观众互动很少，更谈不上相关产业拓展。这次《团长》则不同，从筹备到播出，处处充满营销意识。在筹备阶段，出品方就专门组建《团长》的营销班底，从剧组的建立到剧本的修改再到演员和片场的花絮，凡能成为社会关注话题的，出品方都不放过，一系列有针对性的宣传引发连锁反应，最终将《团长》成功打造成一部未播先火的电视剧。

　　此次四大卫视也八仙过海各显神通，拿出各自营销绝活：东方卫视借鉴美剧播出和制作经验，特别制作了前情提要和“主演解密剧情”环节，在播出的21天里，每天都由一位主演为观众解读剧情，并请观众参与问答竞猜；江苏卫视、云南卫视则将电影大片“午夜首映礼”模式完整复制，玩起零点首播，打造电视剧大片概念。此外，江苏卫视还斥资20万元，定做了一批《团长》主要角色限量版公仔玩具，尝试电视剧衍生产品。