3G视频内容需求大产业链合作模式需探索

http://www.sina.com.cn 2009年03月09日14:12 赛迪网

　　【赛迪网讯】近日，国家广电总局批准六家视频网站开展3G视频业务，引起业内积极反响。互联网视频企业进入3G网络视频内容领域无论对于正处于国际风投断奶危机煎熬中的互联网视频企业，还是对于正受到内容短板限制的电信运营商来说，都是一件好事。

　　救视频企业于水火

　　用“烧钱”两个字来形容互联网视频行业并不为过。目前，视频网站的运营成本主要包括带宽费用、服务器费用以及市场推广费用这三个部分。而在这三个方面中，带宽费用最为庞大。艾瑞咨询公布的数据显示，以优酷网为例，其每天的播放量超过1.6亿次，由此推算，即使通过自己布置CDN(内容分发网络)的方式来进行节省，一年下来仅带宽费用也要接近3亿元。2008年，优酷网每个月几乎都要耗费3000万元左右的资金来维持企业的正常运营。“按照目前的成本核算，一个视频网站如果想要获得利润，就必须保证在每5段视频中至少有一段加贴有广告，否则视频网站是无法生存的。”天线视频副总裁曾伏虎告诉《中国电子报》记者。然而就目前的情况来看，能够达到这样比例广告插播量的视频网站少之又少。所以也就直接导致了目前广大视频企业叫好不叫座，面对着巨大视频流量而无法转化为赢利的尴尬局面。

　　视频网站烧钱的速度不仅让众多业内人士惊讶，甚至让那些财大气粗的风投企业也坐不住了。许多风投已经认识到，经历了三轮，甚至四轮融资的视频企业仍未能够将广告收入的增长速度追赶上“烧钱”的速度。正如许多人所说，“美国股票市场看华尔街脸色行事，而风险投资商又都在每时每刻关注着股票市场的状况”。由于国际金融危机的影响，已经有大批的风投停止或者减少了向视频网站的“输血”。这使得许多视频网站出现了严重的经营困难，裁员、降薪甚至倒闭已经成为十分常见的情形。

　　所以3G所带来的视频业务发展机会，是每一个互联网视频企业所不愿意、也不能够错过的。“目前的互联网视频企业大多属于免费的视频分享网站，没有良好的赢利模式，已经举步维艰。3G视频业务在此时出现，就像一剂‘强心针’，使3G视频业务成为互联网视频企业下一阶段竞争的焦点。”Frost&Sullivan咨询公司顾问邓告诉《中国电子报》记者。而悠视网主管营销的总经理肖力告诉《中国电子报》记者：“悠视网会根据市场和网络的发展对3G视频业务作出相应的规划。”

　　运营商急需内容资源

　　对于目前正在全力进行3G网络建设的电信运营商来说，3G的网络设备和技术已经十分成熟，网络覆盖的完成只是时间的问题。但是有一点是运营商对于3G运营一直头疼而又无法依靠自身解决的，那就是增值业务的开发。

　　无论是TD-SCDMA、WCDMA还是CDMA2000，上下行的速率都已经完全能够满足各种数据业务的需求。中国电信近期率先在北京小范围推出的EV DO业务，下行速率已经达到3.1M，而上行速率也达到了1.8M。可以说，在目前3G的发展中，网络的建设已经远远走在了业务发展和内容建设的前面。如果不加大增值业务的开发力度，吸引更多的内容和服务提供商参与到3G产业的发展中来，运营商将面临有网络传输能力而无业务应用的尴尬境地。

　　“虽然期望3G视频业务在发展初期就能够大幅度增加业务收入还不太现实，但是有特色的视频业务，对于运营商避免同质化竞争，增加用户黏性具有重要意义。”中研博峰增值业务咨询部总监张磊告诉《中国电子报》记者。

　　正因为如此，增值业务企业在整个产业链中的地位，尤其是在与运营商合作中的地位显著提升。早在接手CDMA网络之初，中国电信个人客户事业部总监张明天就对《中国电子报》记者表示，为了充分体现CDMA网络优秀的数据传输能力，中国电信要提升内容提供商和服务提供商在合作中的地位，建立“双中心”的增值业务发展模式。

　　可以说，运营商对3G视频内容的重视和迫切需求，给困境中的互联网视频企业带来了新的机遇。而互联网视频企业的参与，也让3G产业链更加壮大，会进一步丰富3G业务的内容。

　　商业模式是难点

　　目前，所有视频网站都实行免费的商业模式。即使互联网视频企业将相关视频业务移植到3G网络上，可以预见，其仍会以免费内容为主。但“对于已经多年习惯于根据流量来进行收费的运营商来说，增值服务本身就是其增加ARPU值的主要来源，不可能免费提供视频内容。”张磊对《中国电子报》记者表示。

　　如果互联网视频企业采取免费提供视频内容的模式，那么如果要生存，就必须依靠后向付费的广告投放。然而“对于移动视频业务来说，精确的广告投放需要电信运营商对视频企业开放其客户数据库信息。”张磊对《中国电子报》记者表示。然而客户数据库信息涉及用户的私人信息，客户数据库的开放不仅会引起各种侵权纠纷，如果被竞争对手所得，那么运营商会受到巨大损失。

　　移动网络与互联网不同，基于开放的互联网，视频企业可以通过P2P(点对点)模式，实现视频组播，CDN部署也提高了业务质量(虽然费用很高)。而移动通信网络是受到电信运营商严格控制的，对基于免费WAP或互联网的视频门户网站来说，如果要提供高质量的视频服务是始终绕不开电信运营商这个门槛的。

　　“移动运营商如果不采取更加开放的方式，互联网视频网站进军3G业务就没有任何意义。”肖力对《中国电子报》记者表示。实际上，电信运营商在传统的电信业“围墙”逐渐坍塌的背景下，也在不断探索着互联网业务运营模式。但是我们可以初步看出，运营商互联网业务成熟的运营模式尚未形成。例如中国移动基于移动梦网打造Mmarket模式，中国电信则依托互联星空建立“双中心”模式，其本质都是协调自营业务和互联网业务在移动互联上的部署，以保证各种商业模式的共存共赢，从而探索出一个合适的商业模式。