时间回转到1942年。在离中缅边境不远一个叫做禅达的地方，北平人孟烦了在边境的收容所里遇到了一群“烂人”：他们操不同地方口音，个性迥异；他们互相厌恶，彼此憎恨。然而战争却又使他们不得不相依为命，在日军的猛烈炮火之下，他们最终团结一心，展开了一场惨烈的生死大战。

　　这是正在热播的电视剧《我的团长我的团》(以下简称《团长》)所演绎的故事。这部耗资4100万元的43集电视连续剧，由华谊兄弟集团旗下公司——浙江华谊兄弟天意影视有限公司(下称浙江华谊)历时一年拍摄制作，并于3月初在北京、江苏、东方、云南卫视同步首播。

　　由于延续了2007年热播剧《士兵突击》的基本班底，这部以中缅战争为背景的军事题材片，不仅在“屏幕上打得精彩，屏幕下更是打得激烈”——该剧不仅创下了单集100万元的国内电视剧购买高价纪录，更在首播时间和方式等问题上争议不断，掀起了国内四大卫视台以及土豆、优酷等视频网站对资源的激烈争夺。

　　在这场内容资源争夺战中，向来和气的地方卫视意外“大打出手”，地方卫视长期内容同质化带来的发展困境首次被推到台前。而同样获得电视剧首播权的视频网站的加入更使得这场内容争夺战火药味十足。

　　业内人士认为，《团长》风波虽有一定偶然性，但在视频网站越来越多介入到传统内容传播领域后，会有越来越多的版权方授权视频网站与传统电视台同步播出剧集，这将改变版权方传统的授权渠道和模式。而就视频网站产业本身而言，未来的市场竞争也将由流量、技术转变为对优质内容资源的争夺。

　　屏幕下的“战斗”

　　引发四大地方卫视战争的导火索，是《团长》的首播时间。

　　根据《团长》的销售计划，该剧将分三轮分别在9家地方卫视播出，获得首轮播出权的分别有东方、江苏、云南和北京四家地方卫视台。首轮售价4000万元，约定四家卫视于3月2日同步开播，每晚播两集，一周播14集。

　　不过，由于四家卫视的播出计划不能统一，东方卫视和北京卫视之前的播出计划不能按时于3月1日结束，两家卫视提出要将首播时间推迟，引起了其他两家卫视的不满。

　　在制片方和四家卫视协调之下，四家决定只延播三天，统一于3月5日在江苏、云南、东方三家同步上星播出，而北京卫视最大限度地调整到3月7日。

　　然而这只是一个序曲。3月5日，当其他三家卫视都在为《团长》晚间黄金档首播做准备时，他们惊奇地发现，这部电视剧已经率先在江苏卫视“零点首播”登陆。

　　按照惯例，协议只规定首播日期，对于具体时间并没有具体规定，所以当江苏卫视的“零点直播”推出后，四家卫视签署的同步首播协议，从根本上已经失去意义。为了追赶江苏卫视的进度，东方卫视将前三集剪成了两集，而云南卫视则推出24小时滚动播出16集的措施，无奈之下的北京卫视则诉诸于媒体，对江苏卫视此举提出抗议。

　　根据此前媒体的报道，在北京卫视召开的发布会上，北京卫视相关负责人表示，之所以签署同步首播协议，是为了保证四家电视台的利益最大化。“零点首播”出现后，其他卫视相当于“花了首播的钱却只得到二轮播放的效果”，这使得其他卫视包括获得二轮、三轮播放权的地方电视台权益都受到了损害。

　　事实上，为了抢占《团长》的首播先机，早在电视剧制作时有关卫视便主动找到出品方进行协商。地方台关于首播的激烈竞争抬高了《团长》的身价，使得该剧卖出了每集100万的首播“天价”。

　　而在获得首播权后，几大地方台也是倾尽资源，在营销方式上做足了文章。

　　“首播权”分歧

　　东方卫视内部人士接受采访时说，《团长》受捧，主要是因为《士兵突击》取得的成功，地方台对《团长》的成功有很好的预期。另外，对于内容同质化问题严重的地方卫视来说，新闻类、选秀类节目一直没法做得出彩，优质电视剧资源是各地方台最看重的。由于电视剧仍属稀缺资源，因此引起地方台的竞争也不足为奇。

　　为了协调各方利益，3月13日，广电总局出面召集了国内23家省级卫视在北京召开全国省级卫视电视剧合作与发展战略研讨会，并签署《电视剧播出自律公约》，宣告了《团长》风波暂告段落。

　　然而，有关《团长》一剧在视频网站的播放权问题，至今仍然悬而未决。

　　就在各大卫视为争夺《团长》一局而“打得”不可开交时，国内两大视频网站优酷网、土豆网也对外宣布获得了该剧的首轮网络播放权。

　　记者了解到，3月13日，土豆网、优酷网上开始提供《团长》1-20集的视频，酷六网网站上则上传了1-39集的片源。

　　优酷网总裁古永锵接受记者采访时表示，优酷获得了《团长》的首轮网络播放权，并与版权方展开了全方位的合作，优酷前期对《团长》做了大量推广宣传工作。土豆网相关负责人接受采访时也表示，该网站亦在首播网站之列。

　　不过，就在《团长》上线后不久，几大网站突然撤下了该剧的片源，所有获得《团长》网络首播权的网站都被要求撤下该片。尽管古永锵表示《团长》没有从该网站下线，但当记者点击相关视频播放网页时，则被告知“该页无法显示”。

　　《团长》版权方浙江华谊随后发布公开声明，称该公司“独家享有该剧的网络版权”，“任何组织、机构或个人如有意取得该剧网络版权相关权利，均应与著作权人及其合法授权机构联系合作事宜，该剧网络版权的取得需以获得来自浙江华谊兄弟天意影视有限公司特定影音介质为前提。”

　　土豆网相关负责人接受采访时称，土豆网此前是通过一家名为鸿波的网络内容代理商购买的《团长》版权。在《团长》引发卫视争抢风波后，鸿波与版权方浙江华谊在具体代理发行的协议条款上存有争议，因此导致后者做出了收回版权代理的决定。

　　业内人士认为，浙江华谊之所以与鸿波产生分歧，一方面可能因为受到了地方电视台的播放压力，因为卫视之间的广告竞争已经很激烈，不希望网络再参与到首轮的播放中，另一方面则可能是浙江华谊与鸿波在代理合同上就视频网站“首播”的定义界定不清造成。

　　记者了解到，网络和电视台购买电视剧授权的方式有所不同。电视台通常是分轮按集购买播放，网站则是根据电视剧时间长度、排他程度等分时购买，一段时间内可以拥有全部内容的播放权，一次播放所有剧集。对于这两种不同的播放途径，一般内容授权方都会规定，电视剧在传统渠道播出30日后，方可在网站播放；电影的延后时间则更长，通常为50天。

　　《团长》的特别之处在于，视频网站被允许在电视台没有播放完电视剧全部剧集后就上载相关内容，引起了传统媒体的反弹。

　　土豆网上述负责人表示，在获得首播权之后，他们已经卖出了相关页面的广告，不能按期播放《团长》对网站造成了经济损失，但其强调，“近期正与华谊商谈”，希望能尽快解决此事。

　　授权模式冲突

　　业内人士认为，在内容发行上，作为新兴媒体的互联网一直处于补充地位，成熟的内容分销渠道通常是先卖给电视台，然后出DVD，最后进行网络等二次版权轮播，这样一来，电视台与视频网站在输出时间以及受众上基本没有交叉点。而在此次《团长》风波中，两种渠道之间时间间隔并不明显，又缺乏受众上的分离，因此出现了冲突。

　　尽管视频网站的商业价值还不能与传统电视媒体相媲美，但一个明显的趋势是，视频网站作为一种新兴渠道正在越来越多地介入到传统内容发行传播领域。

　　国内视频网站早期多借鉴YouTube的模式，主张网友上传原创视频进行分享。然而这种内容不能被广告主认可，缺乏商业价值。虽然购买正版内容加大了网站的成本压力，但是仍有越来越多的视频网站开始将引进正版视频内容，他们希望以此来吸引更多品牌广告客户，扩大利润来源。

　　业内人士认为，版权方授权视频网站与传统电视台同步播出剧集，改变了原有发行的收入模式，这也被认为是视频网站在市场重压下的一场营销突围。这正是各大视频网站如此激烈争夺独播、首播权的原因所在。

　　古永锵说，从2008年开始，视频网站已经越来越重视内容的正版来源以及合法性，目前该公司已经与超过500家的内容制作公司进行了合作。土豆网也表示展开了内容合作计划，将引进更多优质的正版电视剧、电影等视频内容。

　　就在《团长》风波尘埃未定之际，另一家视频网站激动网近日宣布获得了电视剧《国家行动》的首播权。3月19日，该网站将与央视一套黄金时间同步首播该剧。激动网此次并没有获得《团长》的首播权，但获得相关内容独家授权并进行内容分销一直以来是该网站的主要利润来源，去年该网站销售收入达8000万元。

　　激动网CEO张鹤接受记者采访时说，互联网与电视作为内容发行的两种不同渠道，针对的受众也很不一样，双方并不存在很大竞争关系。由于互联网与电视的不同特性，作为版权方而言，反而可以利用不同渠道进行立体的发行，获得更多增值。事实上《团长》之所以这么火，视频网站的联合推广也起到了不少作用。

　　“当视频网站越来越多介入到传统视频内容产业中时，版权方需要及时调整授权方式和做法。”土豆网上述负责人说，发行网络越立体，流通渠道越多越顺畅，内容的增值才会越大。 本报记者 黄婕 上海报道