3月17日，国家新闻出版总署将推新措施整治外国网游霸王条款的消息传来，加之此前版署官员“将对国外网游产品加大审查力度”的表态，一场扶持民族网游企业、改变“只进不出”现状的“政策战”正在打响，从被玩家斥为“扶不起的阿斗”到占领国内市场，甚至抱团出海，国内网游企业还有多长的路要走？

　　政府此举将刺激企业研发投入？

　　“政府的政策只能营造大的环境，不可能根本地改变市场，即使说把外国的游戏全部禁掉，国产的游戏不好玩，玩家还是不买账。政府能够解决的只是政策环境，针对于每个企业的具体发展关键还是产品的质量。”国家新闻出版总署方面近期将敲定一项规范中外网游企业合作的措施，此前一些外企凭借著作权优势在合作中盛气凌人的做法将可能遭到严惩，对此，文化部游戏内容审查委员会委员杨闳文认为，国家的政策从主观愿望说是为了扶植民族产业的发展，营造一个良好的政策环境，对于民族网游企业来讲是一种发展的契机，但国内的企业必须练好内功，正确地判断市场，熟悉产业发展的规律，如何在原创上更加下工夫，给玩家提供更好的体验和商品，才可能有更多市场机会。

　　杨闳文认为，“国家从政策上对网游企业相当宽松，无论从新闻出版总署还是文化部，都出台了相关优惠政策和奖励制度，执行后置审查制，即备案制。另外，中国是个新兴的市场，数量庞大的网民，市场前景非常宽阔，都给企业发展创造了条件”。

　　中国仿真学会数字娱乐专业委员会主任王阳生则表示，在网络游戏在中国蓬勃发展近10年的今天，国家对网络游戏厂商的要求已经不再是通过代理来活跃市场，国家对国内网游企业的要求已经上升到自主研发自主运营的高度，甚至要将优秀的产品推向国际市场，摆脱只进不出的现状。在引进国外游戏的审批上，有关部门势必会从严管理，在源头上严控代理堵住厂商的短线，一方面对国外网游企业限制更多，一方面将刺激那些有能力有财力的国内公司投入更多的人力、物力、财力用于新产品的研发。

　　摆脱势单“利”薄需突破管理瓶颈

　　2008年，完美时空、盛大、金山以及巨人等15家网络游戏企业，将33款作品投资运营在近40个海外市场，全年销售收入超过1亿美元，这个数字虽然同比增长了近30%。但2007年，美国暴雪公司几乎仅依靠一款《魔兽世界》就获得12亿美元收入，相比之下，国产网游真可谓势单“利”薄。

　　杨闳文认为，国内企业与国际企业现在技术上差距并不是很大，关键在于企业管理上，最大的问题无非是投资人的急功近利，不允许一款游戏进行细致打磨，往往为了效益牺牲了质量，而且我国高端游戏人才非常缺乏，更多企业是用高薪互相挖人，所以造成人员流动加剧，给企业稳定性带来不便。团队不稳定，就无法保证原创人员持续性地对一款游戏进行精耕细作，得不到市场认可，反而造成投资失败，使企业进入一种恶性循环。稳定性一个是靠大的社会环境，一个是靠企业内部文化以及从业人员自身素质，对于一个成熟行业和市场环境来讲，人员构成相对就是稳定的，而我国处于产业初级阶段，只有加强管理，才能从源头上解决问题。　

　　杨闳文表示，国内整个网络游戏产业处于发展的初级阶段，不排除很多企业抱有投机性，认为网游能挣钱，纷纷杀到这个领域中，并不能真正保证产品质量，这样的企业在产业发展中必定会逐步被淘汰。

　　企业必须及时转型以适应当前市场的需求，抓住新的盈利模式，网游抓住玩家的心理，做好相应的变革，在行业整合、资源与渠道方面，游戏厂商应与政府相关部门多沟通、多交流，提出解决现状的办法，这样政府才能在产业政策、资金等诸多方面进行行之有效的支持。

　　国产网游寄希望于“中国风”

　　“魔兽之后，再无网游。”记者采访中，从众多玩家口中得到这样的评价，国外网游在玩家心目中根深蒂固的地位，让与之竞争的国内企业极为挠头。3月12日，国家新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰表示，国家投入了创新资金，扶持开发中国风格、中国气派的游戏。

　　“我国有很多优秀历史文化题材都是可以开发的，现在我们自己开发就要立足本民族的传统文化，让玩家觉得有新意，形象要精细化、画面要比较美观，玩家兴趣才可能更大。”杨闳文认为，北京完美时空在这方面探索比较成功，它凭借《武林外传》、《诛仙》和《完美世界》的三部曲，从默默无闻的小软件公司发展成多款游戏出口国外的知名厂商，如今在游戏行业曾令中国仰慕的日本也在玩国产游戏《诛仙》，在游戏业的最前端北美，《完美世界国际版》已经实现了独立运营，中国元素的运用是不可忽视的一点。

　　商报记者 李瀛