《我的团长我的团》海报

　　《我的团长我的团》自07年开拍消息公布后，一直获得最主流媒体的持续关注。开拍初始，《士兵突击》整体团队的延续成为《团长》的最大卖点，在媒体对《士兵突击》幕后铁三角--制片人吴毅、导演康红雷、编剧兰晓龙饱含信任，对《士兵突击》台前众明星段奕弘、张译、张国强充满期待时，“弃用《士兵突击》原主角王宝强”与“因远征军题材敏感全面封锁拍摄消息”的新闻相继传出，引发公众极大的窥探欲。但，2008年的4月20日，战争戏拍摄带来的一场意外事故，使得《团长》再次引人关注。

　　时隔不到一年，《团长》终于要揭开神秘面纱，登堂入室。为打破《士兵突击》即叫好又叫座但见不了真金白银的营销模式，该片总制片人吴毅提出三轮播出，即在全国的三类卫视中选择最强势的平台播出《团长》，即我们后来所熟知的“4+4+1”的播出模式。他认为，康红雷执导的电视剧节奏慢、品味高的特性适合打破以地方台试水，带动全国播出热潮的现有模式，适合第一炮在卫视打响。而东方、北京与江苏三家卫视靠实力胜出，云南卫视占了拍摄地的好处，齐齐成为首轮播出的卫视平台。而实际上，卫视即做为电视剧的播出平台，又做为媒体资源的占有者，既然要为高昂的电视剧买单，当然要下足本吆喝，因此，《团长》的宣传攻势来得比以往所有电视剧都要猛烈--但这也埋下了“乱”的伏笔。

　　2009年3月5日，在“315”维权之日的前十天，是《团长》的全国首播日。原本以为，四家卫视默契地在黄金档20点齐齐亮相，但江苏卫视却出人意料地抢先了20个小时，打造出“零点首映”的概念，正式点燃乱的导火索。其后，江苏、云南卫视不满，联手每天播三集；云南卫视自3月6日起，全天滚动重播《团长》，每天能播放长达16集的时长；到3月7日才首播的北京卫视处于劣势，遂联合东方卫视，呼吁卫视要遵守行业规范，良性竞争……新浪娱乐曾就四家卫视的竞播，连线资深律师胡政生，他就合同层面进行解析：“其中并不存在违规播映，是他们与发行商签订的合同不严谨，才有了按不同时间播放的局面。只能说合同约定不明确，而严格说来，不存在违约”。

　　一轮卫视的兵戎相见，使得《团长》继续火爆荧屏，但后续播出单位叫苦不迭。播出时段的过度开发，使得二轮卫视浙江、山东、重庆、河北强烈不满，发出“拒付款”的威胁……虽然，该片的出品与发行方华谊天意期待该片的火爆，但也未曾预料事态如此蔓生，他们在事后表态“四家卫视的抢播与竞播并不是由于我们的违规造成的”，意指已经签订的合约应该生效，应该收到的钱不能少了分毫。在多方僵持不下之际，3月13日，广电总局出面召集了国内23家省级卫视在北京召开全国省级卫视电视剧合作与发展战略研讨会，并签署《电视剧播出自律公约》，才宣告了《团长》风波暂告段落。吴毅这样解释：“我觉得为什么总局紧急召开这样一个会，并且马上出台一个相关政策，当然从产业的高度来讲的，你把这些优秀团队都称为破坏者，《士兵突击》不赚钱，《团长》再不赚钱这个公司存在干什么？这个行业本身是有问题的，这个是所谓《团长》所产生超出一个作品本身的对产业思考的重大课题” 。

　　电视之外的新兴播出平台--视频网络上的“百团大战”一样激烈。据有一纸协议，称已买断《团长》独家网络播映，并相继与多家视频网站达成首播意向的深圳鸿波被意外中止授权，纠纷再起。此前，已谈妥价格的土豆网、优酷网等视频网站虽然已经打出播映广告、也售出了相应的广告位，但迟迟不能拿到片源。直到3月13日，土豆网、优酷网上才开始提供《团长》1-20集的视频，酷六网网站上则上传了1-39集的片源。当天，华谊天意就该剧网络版权相关事宜，通过新浪娱乐发出公开发表声明，各视频网站的该剧随之被陆续撤下……深圳鸿波透露，是因为华谊天意“暗示有电视台余款未结的压力，流露出当初卖给互联网渠道的价格便宜了”所致，但华谊天意的理由也给得极为正当，“没有给出书面授权就不是正式授权”，在人情社会向契约社会转型的今天，还是契约关系更为有保障。

　　“团长”之乱，出乎所有人的意料，华谊天意也只能兵来将挡，水来土淹，资深人士认为，他们的先见之明只是止于题材的选择、炒作以及与卫视的博弈上，但对于大局的掌控和如何平衡利益追逐与所谓的诚信仍稍显欠缺。

　　易凯资本CEO王冉这样说：“大制作的电视剧投入大，宣传大，自然要有大的回报，这和电影是一样的。如果有资金强大的卫视平台，一家买断，就不会出现这样的竞争局面。但四家付制片方钱，一起买播映权，四家之间还有竞争，所以才造成团长这样的结果。从这能看出各省之间的卫视分局不合理，有几个对等的大平台，选择的余地也大，就不会出现这种状况。”他更断言，团长将带来大剧独播时代的到来。

　　放之中国电视剧产量骤减、题材重复、“制播双方高度分散，市场化集中度不够”(清华新闻与传播学院副院长尹鸿语)的背景下，我们期待在超越其本身意义、又能在全民范围内引起热议的精品剧层出不穷的同时，产业规则不断明晰、制播制度不断合理。　赵静/文