新浪音乐事业部总经理谢国民

谢国民发表演讲

　　新浪娱乐讯 4月21日，由上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司和上海新汇文化娱乐集团主办的“首届国际音乐创意产业高峰论坛”在上海隆重举行。在下午的会议中，新浪音乐事业部总经理谢国民上台发表演讲，他认为音乐行业未来发展的方向在于数字音乐，中国互联网数字音乐用户占世界前列，只要解决了版权问题，数字音乐的收入未来几年就可能出现几十倍甚至上百倍的增长，前景十分乐观。

　　谢国民在演讲中指出，音乐行业发展的未来在数字音乐。他通过几组PPT统计数字对这个观点进行了论证。从2000到现在8年时间里面中国互联网用户增长情况乐观，从2000年的2250万到去年年底已经增长到2.98亿，平均每年增长24万，到目前为止已经是3.16亿，这个数字是世界最大的，在这些互联网用户中，数字音乐用户占83.7%，也就是2.64亿数字音乐用户。互联网上的数字音乐90%以上内容都是来自未经授权的，在盗版泛滥的情况下，如果每个用户每年付费听音乐用掉0.8元的话，那么互联网数字音乐付费用户每年付费总的数字才不超过2亿。

　　谢国民也分析到，中国之所以有那么多互联网数字音乐用户的原因，一是互联网工具作为音乐载体是合适的，是电台、电视台等传统媒体都无法做到的；二是因为免费，尤其是盗版传播成本低，而新浪、谷歌的创新也让用户有了很多选择；三是使用的便捷性，和其他传统音乐相比，互联网的各种服务都是其他方式没法比拟的。

　　数字音乐用户基数高却不能产生收入的根本原因就是版权的问题。谢国民分析说：“第一，盗版内容太多，这源于技术发展和法律规定滞后的问题。互联网极大扩大了用户个人传播的能力，这对正版音乐造成的损失也很大，但是法律上对个人用户行为限制少。这是可以解决的，但需要时间，也需要法律、司法系统的进一步完善；第二，需求问题，盗版内容品质差，用户不需要高品质的服务才不愿意付费。但是用户觉得有价值的就原意付费，找到原因才能找到应对办法。”

　　数字音乐商业模式分为四类：盗版音乐，免费试听，免费下载和付费音乐。谢国民认为，新媒体和唱片公司的合作是一种很好的方式，“从多年经验看，唱片公司一向做法比较保守，但是谷歌与巨鲸额合作是比较灵活的做法，也是传统唱片公司在数字音乐领域踏出的新一步。盗版音乐收入少，法律风险高，是不合理的商业模式；免费在线试听也不是好的商业模式，虽然成本低，但是广告收入很难，单靠广告支撑很难，最大的问题就是不能产生太大商业收入；而正版免费下载，成本太高，只靠广告收入同样也不能养活整个唱片行业，最合理的商业模式是付费模式，预付成本不是太高，不仅解决了版权问题，对用户、运营商、唱片公司和政府都是有好处的。”

　　谢国民认为，盗版在今后几年一定会得到有效控制，“创意产业已经成为政府的战略方向，解决版权问题是基础。举个例子，2008年在奥运会期间，所有跟奥运相关的音乐和视频几乎没有盗版在网上出现，而跟奥运无关的音乐和视频就到处都有，可见政府如果着力控制的话就能有很明显的效果。付费音乐的出现正面效果远远大于负面效果，正版数字音乐支付的费用不会大到让用户觉得支付不起，以我们目前的了解，用户对支付音乐费用抗拒性并不是很大。而且用户需要更高品质的音乐，随着3G的出现，人们获取音乐变得很方便，随时随地都可以通过3G网络下载歌曲，所以用户是有可能付费的。瞄准用户对音乐本身的需求才是数字音乐发展的关键。”此外，音乐周边商品也是可以产生商业价值的方式之一，“比如在线演唱会，我们新浪网的平台同时支持100万用户在线观看演唱会是完全没有问题的。只要有20%的用户每年愿意在正版音乐上面付费10元，音乐产业每年收入就可以达到60亿人民币，只要解决版权问题后，这种收入几年之内就有可能出现几十倍上百倍的增长。所以我们对音乐发展还是非常乐观的。”李青/文 尤优/图 邹健/视频

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn