中国记协副主席、解放日报报业集团社长尹明华（人民网 徐岩冰 摄）

　　金融危机对于未来几年中国报业的发展有什么影响？互联网时代，平面媒体生存空间是否日益狭小，应该如何应对？中国记协副主席、解放日报报业集团社长尹明华近日做客人民网传媒沙龙，就此话题展开，他认为报业要发展就必须改变现有的传播形式，主动向互联网学习，在与读者的互动中让报纸内容对应市场需求。

　　报纸最初不是为信息而产生

　　信息在第二次传播和第三次传播的时候，所体现的价值是不一样的。如果第二次传播当中，加进了很多的观点和思想，有了很多的背景，它可以产生比第一次那种简略的播报更大的价值，这就是报纸的力量。

　　报纸付费阅读需提供独家特色

　　报纸网络版只能是“免费午餐”吗？尹明华认为报纸提供付费服务，必须基于几个前提：第一，它是独家的。所谓独家，不仅仅局限于独家新闻，而且还包含独家思想、独家观点、独家视角。所有这些对以做内容为主的新闻工作者来说是一个巨大的考验。即使在报纸上有一个独家的内容，有时候不一定是我们创造的结果。它可能是行政配置的结果。

　　金融危机下 中国报业发展空间依然很大

　　在谈到金融危机下传统媒体的发展空间时，尹明华充满信心，他认为中国报业依然有着非常大的发展空间，中国的市场化竞争程度还不是非常强烈，中国的报业还可以完全依赖目前政策性的支持获得更好的增长。比如，中央目前140号文件关于报业转制以后获得的税收减免政策，这事实上就是对于报业的支持。

　　报业要向互联网学习 互动比覆盖更重要

　　面对越来越严峻的经营形势，报业的未来该走向何处？“报业必须要改变自己，改变原有的传播方式，必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习。不要排斥新媒体，因为新媒体本身是我们传统传播形式的一种延续。”尹明华认为，过去传统媒体的传播模式已经不能适应现在的读者需求，“互联网告诉我们，是接受的终端决定我们传播的价值体系，如果没有终端有效地接受，我们所有的传播是没有价值的。”

　　在不断改变中保持党报核心竞争力

　　解放日报在坚守和拓展改变自身的本身也不断地吸取新媒体的营养。这就包括加强和一些读者之间的互动，重视阅读市场的反馈，不断地改变自己的传播方式，力求把信息的表达方式更切合读者的需求。我认为这些都是作为一个党报的核心竞争力。

　　未来报业发展将走向自我改变的阶段

　　未来报业的发展，更多的是会走向一种自我改变的阶段。这个改变，从广泛的意义上来说，必须改变自己的传播方式，必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习，不要排斥新媒体，因为新媒体本身是我们传统传播形式的一种延续。

　　报纸为什么要向广播电视和网络学习？

　　对于广播来说，第一，它对新闻的选择性有巨大的局限，它必须要选择最好的、最及时的。第二，所有的新闻在它一旦发生以后，它必须要跟上这个时点，及时地向我们的听众进行播报。尹明华坦言“我从广播到了报纸以后，发现报纸不是这样的。报纸往往是在早上发生了一个非常重要的新闻，但是由于受到出版周期的限制，所以没有新闻的紧迫感。”

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