电影《南京南京》正在院线如火如荼的放映中，影片的网络发行也即将展开，这次中影没有采取以前的发行方式，而是第一次尝试了下载收费的模式。

　　“网络发行中最难以控制的就是下载，目前大部分网络下载的影片都是盗版，所以在下载(版权)上，版权商的损失最大，”中影营销公司总经理蒋德富说，“所以我们一直想怎样才能一方面遏制盗版，另一方面能够在网络上建立一个有效的版权收益渠道，这次使用IVM的技术也是一个尝试”。蒋德富所说的IVM指的是上海维播公司开发的网络视频格式，这种视频格式可以在现有的大部分播放器中播放，它的原理简单来说就是将影片的播放分为二个部分，一部分是影片的视频文件，用户可以在各主要下载渠道，例如迅雷，Bt或者veryCD中下载，但是视频文件无法单独播放，必须在指定的网站上下载一个大约100多K的授权文件后才能播放，版权商就是通过对授权文件的下载收费来实现收益。另外版权商还可以通过授权文件对影片的播放时间，地域和复制次数进行控制，从而使下载的收费模式更加多样化。

　　事实上，使用IVM技术，《南京南京》不是第一部影片，早在《赤壁上》的网络下载中就曾经用过这种下载模式，不同的是由于广告商的加入，《赤壁上》的正版网络下载是免费的。“之所以采取免费下载的方式，主要在于广告客户要求的是下载观看的流量，并且我们也是按照流量进行收费的，如果采取收费模式，流量肯定会受到影响，”首次使用IVM技术的点视传媒CTO Steve表示，由于IVM的技术采用了第三方权威机构Nielsen的数据监播，所以在视频下载和播放的数据统计上更具公信力，“一般广告客户要求的流量统计一定要有他们认可的第三方来进行，在这点上IVM做得非常好。”事实上，Nielsen作为世界权威的第三方流量监测及认证机构之一，中影使用IVM也是看到了其背后有Nielsen强大的数据统计和监播技术。“与维播的合作，Nielsen确实起到一定的作用，主要是我们希望一开始在建立网络下载渠道的时候，就能够做到规范化，这样才有利于未来的发展。”蒋德富表示。

　　既然有了《赤壁上》免费正版下载的模式，为什么《南京南京》不采取这种方式呢？“关键是没有哪个广告客户敢冒这个风险，”蒋德富说，“这部影片本身就比较沉重，而且题材又很敏感，广告客户担心广告的植入稍有不慎反而容易引起反感，得不偿失。这次我们和维播以及渠道商约定了，网上收取费用的20%将捐赠给南京大屠杀纪念馆，希望大家都能够下载真正的正版影片观看。”中影最终给网络下载定价并不高，3元/授权文件，比市场上的盗版DVD还要便宜，但是对于习惯免费午餐的网民来说，是否能够接受还未可知，但是随着知识产权保护的日益深入，盗版的市场空间也会越来越小，用户最终还要建立起使用正版的习惯。

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn