派格太合总裁孙健君：打造最先锋最文化城市名片
对话派格太合总裁孙健君
派格太合总裁孙健君
2009年，派格太合即将开拍《刘三姐》，这是中国大陆第一部音乐电视连续剧。通过刘三姐的影响力，派格太合将为广西柳州打造一张漂亮的城市名片。《绣球飞》也是正在筹备
中的一部展现广西文化底蕴的音乐剧，这部片子脱胎于音乐歌舞剧，此次将会采用一种全新的电影形式来演绎。
见到派格太合老总孙健君的那天，适逢他难得有闲坐在办公室里处理文件。孙总是个玩心很重的人，办公室宛如一个展览厅：索尼最新出品的电玩，从世界各地搜集来的变形金刚和机器人玩偶，最新款的佳能EOS相机……天马行空，包罗万象。然而，谈话中的他则会时常陷入一种沉思状态，眼神淡定而从容。
“我们是以实操的角度关注文化产业，这才是‘最先锋’的。”
艺 尚：文化的产业价值是个什么概念，您认为目前中国的文化产业发展到了一个什么程度？
孙健君：目前国内有很多理论界的权威都在研究文化产业，但他们很多人是隔岸观火，并没有在文化产业中真正摸爬滚打过，而我们每天站在行业的最尖端，最知道文化产业的整体环境和政策对文化产业的发展有多重要。我们是以实操的角度关注文化产业，这才是“最先锋”的。
我们始终在谈文化产业，但事实上，文化的产业价值却是被低估的，还没有被系统开发。我曾多次举过迪斯尼的例子。迪斯尼就是一个经典，他们考虑任何一个文化项目的出发点就是要能在全球挣到钱。实际上，他们做到了，一个小小的卡通形象在80多年后的今天仍然在创造巨大的价值。这就是文化高附加值表现。
文化有两大价值体现：首先，可以重复销售；其次，它可以延展到非娱乐业的高附加值销售，这就是文化的魅力。美国文化创意产业目前对全美整个国民经济的贡献超过20%，可能有望在20年以内达到40%，而中国现在才有4%左右，这就是差距。
“在‘五子登科’之外，我还要配套一个文化的点子，用这个点子怎么回收成本，这个叫创意。”
艺 尚：作为文化创意产业中的佼佼者，派格太合一定有自己独特的做创意的方式，这个方式是什么？
孙健君：我们自己总结出一个叫“五子登科”的理论，非常有意思。第一是“样子”，就是学习世界先进经验，基本不借鉴国内经验，因为国内经验本身就缺乏竞争力。我们在中国不愿做老二，要做就做第一。第二是“料子”，你学习别人还是要有一些生产资料、原料或者是素材。比如要学习一个节目样式，你肯定要能在中国复制或者模仿出来，这就是素材、资料、原料的搜集。第三是“点子”，分为两种：一种是分解，一种是综合。但是不管是分解还是综合，从某种意义上讲都是一种再创造，是一个点子。这里的核心就是本土化。第四就是“路子”，即与人沟通。把你的点子和政策的渠道、人才的渠道、推广的渠道与外界沟通，这样才能把你的点子推销出去。第五是“镜子”，你想得很美，推出去了，反馈如何？大众的反馈是一面真实的镜子。
此外，我还要配套一个文化的点子，用这个点子回收成本，这个叫做创意。
“传统老贵族不值得提倡，对于文化产业而言，不应该再追求古典文化。”
艺 尚：现在我们讲文化传播是讲大众传播，中国有13亿人口，但是目前国内的大众传播范围和模式跟国外比还有很大的差距。怎样做才能让内容获得最大效果的传播？
孙健君：应该首先认准文化产业的服务对象是谁？传播对象非常重要。我认为，服务五种人代表了五种文化形态，也代表五种根本的文化诉求。所以，一切不同的文化样式都是在以不同程度，用不同方法服务于这五种人。
第一种是老牌权贵。这种人认为一切都是过去好，最高的艺术典范是经典。
第二种是时尚新贵。这些人追求的是最新鲜、最高级的科技和文化带来的超级享受，追求的是时尚。这种人很少，但是代表了世界的未来，不是朝后看，而是朝前看的。
第三种是白领小资，他们很可能是前两种人的综合体。这种人是可贵的，代表具有实际消费倾向的人群。为他们打造艺术作品，某种意义讲是超越时代步伐的。
第四种是中产大众，这是我们最需要服务的人群。
第五种是叛逆一族。他们年轻，以叛逆为出发点，长辈说什么就不做什么。叛逆是青春的标志，也是艺术的冲动，其中这些人80%—90%的举动会成为“垃圾”，但是黄金也在他们当中出现。
其中，传统老贵族我个人认为不值得提倡，虽然我是一个学习古典音乐的专业人士，在美国念的是传统美学，但我认为对于文化产业而言，不应该再追求古典文化，而应该追求时尚新贵族的方向，以小资作为我们可以关注的对象，但着重服务的还是下面的阶层——大众。
“如何把城市的文化资源、资产转化为‘名和利’，才是一个城市文化产业的核心和基础。”
艺 尚：“城市名片”从某种程度上来说也是一种文化名片，一个城市的文化底蕴得以传播，这个城市本身也就得到外界的认知，您对这个“名片”是如何设想的？
孙健君：简单地说，没有传播就没有内容的价值。众所周知，香格里拉是先有了一个虚构的小说，然后才打造了一个类似于天堂的美景。又如天涯海角、桂林山水、云南丽江，这都是文化名片。传播很重要，能不能传播出去，在于它本身有没有魅力。
在我看来，城市名片是一个城市艺术形象的提炼，是城市符号的概括。一个城市的历史文化无论有多丰厚，都需要提炼出一个代表符号，就像企业的LOGO，便于受众迅速认知。
每个城市都有丰富的文化资源，可以提炼出至少一张名片。几千年的城市发展史，世界各地的城市都留下了富有特色的城市名片。意大利佛罗伦萨的比萨斜塔，法国巴黎的埃菲尔铁塔，中国的故宫、长城、桂林山水等，这都是地标性的；还有通过文化娱乐的形态，比如一首歌、一部电影使一个地区出了名等等。
每个城市都有文化底蕴和文化资源，但这些资源并不一定能够转换成“名和利”。如何把城市的文化资源、资产转化为“名和利”，才是一个城市文化产业的核心和基础。
艺 尚：《北京2008》是派格太合为2008奥运北京制作的城市名片，杨丽萍领衔的《云南映象》是为云南走向世界打造出的一张成功名片。2009年是新中国成立60周年，城市推广的需求应该很大，能否介绍一下2009年的城市推广活动，它们的水平是否能够超越《云南映象》？
孙健君：关于《云南映象》，我们在推广方面做的很成功。为了让外国人看到这个剧目，我们特意邀请九个不同国家的朋友来到中国，吃、喝、住、用、行的花费累积有两三百万，这是一个很大的推广成本。这个剧目三年当中曾经在欧洲和美国分三个团队演出700多场，销售业绩巨大，这就是跟国际接轨的成效。我记得当时在美国百老汇演出的时候，演了两个星期，每个星期8场，一共16场，每一场全体观众起立鼓掌16分钟，场场如此。杨丽萍谢幕多达6、7次，最后不得不重新跳上一段才得以平息观众的热情，这是从未有过的。所以，我感到非常欣慰，我们的劳动换来的不只是经济收益。
《刘三姐》是我们今年要拍的一部音乐电视连续剧，透过刘三姐这个家喻户晓的人物，对她的故乡广西柳州也是一个很好的宣传。“刘三姐故乡”就是柳州的一个文化符号，以此符号影响世界，对于柳州经济文化建设，城市形象改造具有关键意义。
《绣球飞》则是一部脱胎于音乐歌舞剧的电影，讲述一个广西柳州榕树下、水田边的感人爱情故事。这个电影目前是国内首部商业类的音乐歌舞片，希望把它打造成一个经典品牌。在这部片中集结了国内一线明星同台竞技，组建了一流的制作团队，动用超强的媒体阵容共同推广，后期的效果是非常值得期待的。这也是为广西打造的又一张城市名片。来源：《艺尚》杂志 姚娟/文
编者按：
采访孙总是一件非常愉快的事。和他谈文化，如同经历了一场五光十色的旅行。我们几乎已经能够看到美丽的柳州在不远处摇曳生姿，等待人们的眷顾。诚然，一个成熟的文化产业要有真正热爱文化的人去经营，过程艰苦，并且要有十足的耐心。事实上，做文化其实就是在建筑人类的精神世界。孙总以实操的角度关注文化产业，从一个城市，看到了整个民族走向世界的必然性和必要性。高瞻远瞩，在这其中文化是一座桥梁。
