新浪娱乐讯 据悉，陕西卫视将在今年7月正式改版。而在此之前，陕西卫视在广告经营方面与北京瀚唐悦奕文化传媒有限公司合作，由其独家代理其广告业务。在坚持“人文天下”定位的基础上充分进行市场化运营，陕西卫视为已经目前如火如荼的全国性卫视改版大战平添了几许不确定因素。

　　中国的电视媒体的市场化运营受多方因素制约，从某种意义上讲是还带着镣铐在跳舞。陕西卫视和其他省级卫视一样，既要承担地区的宣传义务，又要背负市场化竞争的压力，对于陕西卫视所根植的土壤来说，生存环境的改变还带来了一些副作用，即电视媒体市场化所带来的文化困惑，在娱乐成为主流的市场环境中，以文化立台的陕西卫视面对新环境、新挑战，是否有勇气做出新的选择和树立新的观念？

　　陕西卫视的合作伙伴瀚唐悦奕明确表示，支持陕西卫视的以“人文”为主轴的定位，相信随着市场环境的成熟和人们对于文化需求的与日俱增，以高品位、高旨趣为主体的电视节目会受到越来越多的观众的欢迎。与其在竞争已到白热化的娱乐世界里与其它卫视分一杯羹，不如另辟蹊径，找出更适合自己的差异化之路。所以，对于瀚唐悦奕，找到适合文化类节目和产品的经营方式，努力寻求这些产品与客户的契合点，让客户看到高品味文化可以通俗化表达，并可以由此带来良好的收视预期，得到应有的传播效果，是以人文立台的卫视平台经营成功的必由之路。

　　在市场的竞争环境中，陕西卫视坚守“人文天下”的定位，是顺应历史传承，从市场的角度看，其实也是通过坚持文化感召体现出自己在文化市场中的自信。

　　要把传统的中国元素进行国际化表达，同时借助电视媒体市场化经营策略，就无法回避站在大众的立场解读“人文”精神，提炼中华文明五千年人文传统中代表理性、道德、志趣的主流文化，解读人文主义相对于社会大众的普世价值。

　　在陕西卫视酝酿的这一次改版中，遵循了在内容创新基础上体现人文关怀的原则，《见招拆招》，以“案例讲解和分析”满足观众收看故事的需求，但最大的亮点是从现实生活的角度为观众带来人文的关怀；将要推出的历史文化栏目《从前那些人》，通过发掘历史人物中独特的个性及他们令人唏嘘的人生命运，带给今人独特的体验；此外还有以开放的气度贴近民生，以百姓鲜活的生活为源头的《天下奇谭》等节目。

　　陕西卫视期望运用时尚传播观念，同时秉承人文关怀的核心价值，把对人的关切落到具体的社会实用层面。以全新的姿态冲出地域限制，以开放的气度挥洒中国元素进行国际语汇的搭建，陕西卫视期望能打造出真正有收视基础的人文频道。在卫视改版激战的今天，陕西卫视能否在改版战中胜出，成为业内关注的焦点。

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