林美瑶：开发二级市场电影消费的终端(图)
林美瑶发表讲话
新浪娱乐讯 由中国电影家协会主办的《2009中国电影产业研究报告》、《2009中国电影艺术报告》发布会于6月24日在北京举行。有关单位领导以及报告作者、编者、专家学者、业界代表、媒体代表80多人参会，对于两部报告所涉及内容进行了点评，为来年编撰报告提出自己的建议和意见。以下为广东大地电影院线总经理林美瑶发表演讲：开发二级市场电影消费的终端。
我们应该是从06年开始进入市场，大地的主要策略有两个。第一个是我们投资开发原来零票房或者低票房的区域；第二个是我们的理念，希望能够对所有的消费者来说能够没有负担的走进电影院。在三年来说，刚刚无论于冬还是陈国伟都说了电影终端面临的一些问题。所以今天我也是抱着跟大家一起探讨问题的心情，来反映我们在开发二级城市面临的情况。这两年在终端的投资还是非常火热的，我们可以看到在影院投资的情况，大家投资的眼光已经从一级城市延伸到了二、三级城市。现在大家已经以各种投资在抢地盘，这是一个情况。所以这个市场变化，产业转型的趋势已经就是从这个部分就已经看到了。我想讲一个效益。可能很多专家都听过一个口红效益。就是在市场经济不好的情况下，有一个产品会好，就是口红。因为大家在面临经济压力的时候，每个人需要得到一些舒缓。在商场上我们看到三个非常往上成长趋势的，一个是餐厅的消费、一个是电影院的消费，一个是商场的消费。
大地电影院线一直在考虑为什么。为我们所投资的二、三级城市，因为城市的经济实力有很大的差异性。所以并不是说，你投资的越豪华，就一定能够吸引当地的消费者。所以有关怎样做好市场这个事情，我觉得是值得思考的。
另外一个思考，刚才陈国伟说的服务体系，其实我们自己也一直在想，什么才是影院经营的软实力。比如说是不是要有非常大的投资，才能够吸引消费者。什么样的消费体验跟感受，才能让让观众无论是在大片还是中小型影片他都愿意走进电影院。这个我觉得应该是一个门店的经营管理上思考的问题。第二个我想影院经营人才的缺乏应该是产业链、总体产业需要努力的方向，所以无伦是万达还是我们还是其它的院线，都一直在摸索探讨。所以我希望各个行业协会或者是各个研究中心，能在有关人才建设或是行业的建设上面能够给我们这些企业更多实质性的接触，使这个产业更好的发展。
第三个建议是我看到的，因为我是完全外行进入电影的，三年真的是摸索出来的，也得到了很多专家学者的帮助。我有一个非常深刻的体验，就是电影产业对于信息手段的应用。跟其他行业比起来，是相对性的落后的。比如说从投资到发行到院线到影院，我们的票房数据其实都不是及时性。一个投资商要想知道当日的票房，更多的是靠自己人工的努力去达到的。第二个，我们提供给消费者观影的方便性也比较弱。比如是像今天《变形金刚》上映，很多就是得提早去买，如果我要看今天的电影我得提早去买票。我们也做了一个尝试，我们在院线做了一个网上购票系统，提前一天晚上就开始半夜就抢票了。所以我想怎么样给消费者观影更好的方便，应该是我们行业都应该努力的方向，怎么样把这个影片信息更好的传递给消费者，要不然我觉得也是浪费了这些创作人员辛辛苦苦创作出来的成果。谢谢，我的建议就这些。
