偶像剧“板砖与收视齐飞” 剧情“山寨”难忍
经典台湾版《流星花园》
《一起来看流星雨》
笔者获悉，自《一起来看流星雨》在一些卫视开播以来，被关注度一路飙升，不仅收视率突破2.0，收视份额逼近10%；新人郑爽、张翰也双双冲入网络搜索排行榜的前三甲。然而，“一起来看雷阵雨”、“流星雷我心”、“外焦里嫩”等“雷”人评价剥开了内地偶像剧的华丽外衣。“山寨”的剧情、脱臼式的表演、“雷”人的台词、泛滥的植入式广告，使得内地偶像剧陷入“板砖与收视齐飞”的尴尬境地。国产偶像剧到底怎么了？
“唯独没输男主角长相”
“《一起来看流星雨》很多剧情简直就是原封不动地照搬台湾版的《流星花园》，比如‘杉菜’楚雨荨在校园内向‘H4’宣战、被同学恶整后跑到学校楼顶上宣泄时巧遇正在看书的‘花泽类’端木磊等。”近期热播的内地偶像剧《一起来看流星雨》引来观众阵阵炮轰，并将它戏称为“雷阵雨”。
不仅剧情类同，有些观众还表示：“当年《流星花园》的F4是港台艺人，他们的港台腔还能接受；《一起来看流星雨》的‘H4’分明都是内地人却耍港台腔拖着尾音说话，实在令人难受。”
面对偶像剧收视率一路飘红，网友们的评价毫不客气：“一本正经地想用偶像制造娱乐，其实是‘山寨’的本质！”
有专家指出，高收视率、翻版剧情、年轻帅气的新脸孔，看似硬件满足，却并不能成为偶像剧高质量的中坚力量。一些卫视全勤力捧的选秀演员打造的《青蛙王子》、《网球王子》被网友认为“剧情落俗、艺术造型差强人意让人难以心动”。湖南卫视自制剧《丑女无敌》中，“山寨”搞笑的剧情、脱臼式的表演同样被资深影视制作人一针见血地指出：“只学到了美剧的一个壳，并没有真正学到精髓。”
这样的批评对刚刚起步的内地偶像剧创作来说，无疑当头淋冷水。虽然细数时感觉也拍了不少片子，却没有一部像台湾《流星花园》那样能成为经典，没有一个演员能像大S那样从偶像剧里走出来红透海峡两岸。业内人士直言：“在剧情设计、情节铺陈、节奏把握、演员表演等多个方面都存在着很大的缺陷，唯一没输的可能就是男主角的长相了。”
“中国最长广告片”
失了观众的《一起来看流星雨》广告却无孔不入。“阳光灿烂的下午，‘H4’用某品牌洗发水洗完头后，穿着某品牌的衣服及另一品牌的鞋，从某华侨城的家中走出，在两个品牌汽车中，选择了某品牌的越野车，驶向某健身中心旁边的某网吧。他们使用的是某品牌的电脑，旁边各有一杯某品牌的奶茶，还有一个兔形玩偶。”网上流传的这个调侃段子，让《一起来看流星雨》足以赢得中国最长广告片的“美誉”。
笔者从知情人士处获悉，《一起来看流星雨》开机时投资额才4000万元，在该剧未播出前就已收回成本。按此推算，该剧仅在“广告植入”一项上收入就逾千万元。
那边制片人、广告商暗笑“钱途无可挡”，这厢网友却大声疾呼：“我们看到的不是偶像剧，是广告！”“城市越野”、“不走寻常路”、“你这样的头发一定要用蚕丝护理”，耳熟能详的广告词，虽与剧情无必然关联，却时时可以听见。据网友统计，在《一起来看流星雨》播出的前4集中，共出现了至少12个不同品牌，加上每集剧中电视台正常插播的20分钟广告，一集《流星雨》的广告时间占到了节目播出时间的40%。
据业内人士介绍，其实在每年的春节联欢晚会上，在贺岁电影里，植入式广告已经“潜伏”。然而，是湖南卫视2008年的《丑女无敌》才首次让国人意识到了广告植入的“威力”。《丑女无敌》中主要有经营洗发水、沐浴露及红茶三大品牌。与《丑女无敌》相比，有了经验的湖南卫视制作方在拍摄《一起来看流星雨》时，对广告植入运用得更为熟稔，从运动鞋、汽车、洗发水到奶茶等，广告无孔不“植”。一位业内人士对此解释：“金融危机下，商家会寻求性价比更高的营销策略，而植入式广告费用相对低廉，且天生具有更高的话题性。经济不景气时人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而影视剧是最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的消费者。”难怪网友们调侃：“观众们，《一起来看流星雨》喊你回家看广告！”
其实，《一起来看流星雨》植入式广告泛滥的背后隐含着内地偶像剧产业链缺失的无奈。据了解，相比韩剧《冬日恋歌》，仅播放权就卖到4.5亿韩元，DVD销售额为340亿韩元，小说《冬日恋歌》、《冬日恋歌旅游指南》分别创造了84亿韩元和18亿韩元的收入，使《冬日恋歌》至今所创造的收入达506.5亿韩元：而《一起来看流星雨》的所有收入恐怕只有其一个零头。业内人士指出：“国内偶像剧的资金回收基本还是以收视、票房、音像版权等最简单的后产品开发为主，并没有形成真正的以影视剧为高端，带动文化产业、实现盈利的产业链。产业链的缺失，无疑给未来国产偶像剧从早期制作到后期盈利带来重重障碍。”
本报实习生 朱佳沅 沈小根
