李静：独具商业头脑的女主播
李静(资料图片)
由李静担纲CEO的东方风行传媒公司在去年获得了美国最大的风险投资机构——红杉资本注资千万，一年的时间很快过去，李静率领她的团队交上了一份怎样的答卷？8月26日，中国国际影视节目展在北京展览馆拉开帷幕。作为惟一一家参展的大型民营电视节目制作公司，东方风行手握十档风格迥异的节目，已达到每年制作节目时长超过500小时、发行全国近200家电视台、收视人群在6亿人次以上的规模。
“从王牌电视节目主持人到制片人再到公司CEO，李静在多重身份间游刃有余。她特立独行、机智幽默，从国内第一档王牌娱乐访谈节目《超级访问》开始做起，到创办中国第一代民营电视公司，从涉水影视表演，到投资话剧、电视剧，李静称自己是个容易‘喜新厌旧’的人。”
东方风行欲夺
民营电视制作公司“花魁”
本届影视展上，李静携旗下“静家族”的众多主持人和最新的一档时尚类栏目《美丽魔方》全新亮相。手握十档风格迥异的节目，东方风行已经成功打进了国内各大卫视的黄金时段。
目前，公司已拥有《超级访问》、《情感龙门阵》、《美丽俏佳人》、《我爱每一天》、《非常静距离》等品牌节目，李静告诉记者，除以上节目外，今年还将紧锣密鼓地为各大电视台定制个性化节目，如时尚健康类节目《健康猜猜猜》、游益综艺类节目《玩转汽车》、大型室内挑战类节目《超级小勇士》、纪实情感类节目《明星回家》以及职场真人秀《你想跟他一起工作吗》等等。
李静表示，现在东方风行已经渐渐学会如何跟中国观众对话，寻找到他们最需要的节目。与内地很多主持人的单打独斗不同，李静更注重团队的力量：“东方风行传媒不提倡个人英雄主义，而更强调团队的力量，我们尊重每个人的贡献和能力。”去年，凭借自己多年积累的人脉关系，李静开始涉足艺人经纪，签约数位美女主持，成立了“静家族”。今年，李静又签下了亚洲时尚美容界的顶尖明星专家小P、金韵蓉、梅林等金牌专家，他们的加入为节目品牌提升起到了推波助澜的作用。
获风投第一年
公司业绩便超预测
“8年前我们带着《超级访问》的样带第一次参加国际影视节目展，但当时我们没有展台，甚至连门票都没有。我跟戴军混进场后，搭了一个椅子就当临时展台，走的时候把样带装进皮箱里直接拖走。”回忆起当年的情景，李静深有感触，当时推销的效果不好，她还和戴军去参展商住的宾馆挨个敲门推销节目。
就是靠着“无知者无畏”的这股闯劲，《超级访问》终于敲开了电视台的大门，而在当时国内娱乐节目匮乏的环境下，《超级访问》在很短的时间内就一炮而红。这一次的成功也让李静看到了中国娱乐访谈类节目的前景。
去年，东方风行获得了一笔风险投资，红杉资本注资的千万资金，使得公司在原有业务模式的基础上迅速扩张。从最初的影视节目制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、艺人经纪扩展到互联网、自有品牌制造以及电子商务等多个领域。
红杉中国基金创始人沈南鹏给予了李静和东方风行极高的评价：“我考察过中国电视行业大多数女主持人，无论是个人品牌还是对商业的理解，李静是我能找到的最佳人选。而且她在中国市场是不可复制的。”
易凯资本首席执行官、东方风行财务顾问王冉则表示非常看好李静的品牌影响力：“李静带领的东方风行传媒成了为数不多在投资人投资后的第一年实际实现的业绩超过当初给投资人提供的财务预测的中国公司之一，同时她也是中国主持人里最具有商业头脑和天赋的女性。”
“制播分离”成为
民营传媒机构的春天
今年7月，国家广电总局向各地广电局下发文件《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革(修改稿)》，其中明确提出，“要深入推进节目播出机制改革，改变单纯的自制自播模式。除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30%。此番‘制播分离’试点，所鼓励的是大众娱乐类和社会服务类节目进行‘制播分离’的改革”。这是众多民营传媒机构渴盼许久的结果。
借着“制播分离”的大好形势，各大电视台纷纷大手笔吸纳社会优秀资源，抢占最具影响力和品牌价值的电视节目，并以此树立自己独有的卫视品牌。这无疑给民营电视制作公司带来了更多的机会。然而在本届国际影视节目展中，并没有出现民营制作机构百花齐放的繁荣景象，现场除了各大电视台和影视剧制作公司，参展的民营电视公司廖廖无几。对此，李静一语道破：“如今适逢‘制播分离’的大好时机，我等这一天等了8年。民营节目制作公司的春天已经来临。”李静感叹说：“8年前我们跟电视台合作的节目，最后的字幕会把我们的主创名单都删掉，电视台不会让观众看到这是民营电视公司制作的节目。”随着“制播分离”的推进，各大电视台对节目提供商开始重视，然而现在市场上民营的电视公司已没剩几家，如此恶性循环，等到真正有需求的时候，还有多少家内容提供商供电视台来使呢？
市场的大环境给了李静和她的东方风行一个快速发展的良机，今年早些时候，李静获得了第二届《综艺》年度节目暨电视人评选“最佳制片人”奖，这是《综艺》颁发的中国惟一一个年度制片人奖项，手捧沉甸甸的奖杯，李静感触颇深：“这个奖项不是颁给了我，而是颁给了像我们公司一样一直坚持做内容提供商的民营节目制作公司。曾有这样一种说法：一流的人拍电影，二流的人做电视剧，三流的人做电视。我希望再过几年一流的人也来做电视。”
跨界投资电视剧
《再过把瘾》已实现盈利
8年时间，李静和她的东方风行团队，边摸索边创新，打造出一条适合自己的产业链，公司的业务范围从节目制作扩展到互联网、自有品牌制造以及电子商务等领域，东方风行完成了一个从单纯节目内容提供商到集团化整合营销的大变身。
去年，李静创办了“乐蜂网”，进军互联网领域；今年3月，李静旗下的美女主持军团领衔主演了中国首部时尚话剧《时尚耀中国》，正式进军戏剧领域。但容易“喜新厌旧”的李静不满足于此，她说她的心中还有一个更大的梦，就是自己做导演拍一部电影，而这次投资叶京导演的电视剧《再过把瘾》就是一次有益的尝试。作为投资方和发行方，李静透露，目前该剧已经实现盈利，小范围的看片会结束后，各大媒体纷纷给予这部剧很高的评价。
永远记得跟第一流的人合作，是李静总结的制胜法宝：“跟能做你老师的人做你不擅长的事情，那么你就很容易达到目标。”商报记者 杨帆/整理
