北京商业演出市场业绩辉煌
本报记者 刘颖
2007年，演出商及媒体都说“这是有史以来演出最多的一年”。2008年，大家又惊呼“从来没有一年有这么多演出”。今年还没结束，北京演出市场已提前创造了历史新纪录。仅从接下来的10月开始计算到年底，就有至少20余组涵盖内地港台以及海外的艺人要在北京举办演唱会。在庆祝国庆60年之际，北京商业演出市场可以用业绩辉煌来形容。
随着这股大趋势，此前演出商们不敢碰的“小众歌手”、偏文艺歌手今年也水涨船高实现了全面升级：陈绮贞从北展剧场跃进万人首都体育馆、苏打绿也从北展剧场开进工人体育馆、范晓萱出道多年来首次在北展举办北京“个唱”……文艺、小众歌手进入大场地，已经说明北京商业演出市场的格局朝着更细分、更多样化的方向变动。
演出商尝到“小众”甜头
中演娱乐公司今年已经举办了4·18纵贯线、5·27梁静茹、7·11五月天等演唱会，同时他们也正是把“小众”、文艺歌手推广到北京商演市场上的推手。2007年11月他们最先做了张震岳北展演唱会，2008年9月、11月分别做了蔡健雅、陈绮贞北展演唱会。该公司负责项目策划和推广的张熠明接受采访时表示：“我认为演出商的理想状态就是‘文化商人’，他们要比文艺青年更懂商业运作，又比纯商人更懂得艺术。现在‘文化商人’正在变多，而早几年大家还不是真正懂这些。当时大家只能关注最大牌的明星，偏文艺的歌手关注不到。演出商的转变需要一个过程。我们办张震岳、蔡健雅演唱会也只是尝试，在尝到甜头后，因为演出圈就这么小，所以引起了大家开始关注文艺歌手。实际上，几年前由于实体唱片的萎缩，艺人、公司主动寻求演出商合作，只是由于北京的演出商们没信心，才一直没碰。在陈绮贞演唱会之后，业内、媒体、观众都开始讨论‘小众爆发大力量’这样的概念。这就给演出商带来更多的信心。今年的陈绮贞、苏打绿、范晓萱都是在这种情况下被立项的。”
某网站音乐频道主编表示，演出商的细分并取得收益让北京演出市场越来越成熟。“实话说我确实没想到今年有这么多场演唱会而且都能保证不错的成绩。就连有些小场地的演出，原以为来几百观众就不错的，都能出现上千人进场的情况。这跟演出商们越来越注重市场细分有关。比如像‘吉他中国’这样的公司，就一直坚持做不是被大众熟悉的金属音乐的演出。像10月下旬芬兰‘博多之子’和瑞典‘大敌’在星光现场的演出，可能大众并不知道，但其实每次类似的演出都能达到乐队高兴、观众满意、主办盈利的多赢局面。音乐多样化及分别有足够的受众支持是音乐市场成熟的标志。我们越来越明显地在沿着这个方向走。”
观众可选机会越来越多
该主编认为，乐坛环境的改变造就了更多的“小众演唱会”听众。“网络试听的普及让更多听众不再受实体唱片的限制，可以听到更多歌手的声音。因为是‘主动选择’的结果，而不是被动宣传得知，所以会伴生更强的认同感和忠实感。此外，更多音乐节的举办也让很多人在‘游玩’的时候意外发现了自己喜欢的音乐人，也因此带动了很多观众。比如陈珊妮，她的实体唱片在北京很难买到，很多听众就是通过网络收听，并且她曾被摩登音乐节邀请来京演出。所以她在星光现场举办演唱会就造成了爆满的局面。”
中演娱乐张熠明认为：“喜欢偏文艺歌手的听众相对拥有更高的知识层次和欣赏能力，比如大学生、公司白领等。这些人最重要的是拥有消费能力。他们也许不会像更低龄的歌迷那样疯狂地去贴吧灌水、去机场接机等，但他们一旦知道演唱会的信息就会买票消费。而且不论是戏剧还是流行音乐，只要是演出永远是‘现场为王’。在现场感受到的要比在家听唱盘、看录像好得多。更何况，像陈绮贞、蔡健雅、范晓萱等文艺歌手在积淀、实力、思想性等方面确实拥有不错的品质，他们不像偶像歌手的演唱会，看一遍、热闹一下、知道怎么回事就够了。只要看过一次文艺歌手的现场，一般都会追着看第二场、第三场。”
预警 演出过多要注意
除了演唱会整体量多、小众歌手规模升级之外，演唱会“撞车”也成为现在到年底前演出市场的有趣之处。比如，范晓萱、苏打绿都是10月16日，美国的碧昂丝和瑞典的“大敌”都是10月23日，迪克牛仔和尚雯婕同在11月7日，张惠妹、张杰同是12月19日，纵贯线也很有可能与美国的贝蒂·希金斯同于11月22日演出。尽管如此，丁博和张熠明都认为北京演唱会的演出量依然有上升空间。“北京相比上海的演出量还是少很多。”“北京的演出还没密集到市场不能消化的程度。”丁博还补充说，更多的演唱会让演出之间形成竞争，让演唱会质量、新意以及给观众的优惠都得到提升。不过太多演唱会的上马也浮现出一些“隐患”。张熠明表示，自己公司在与艺人接触时，都会劝对方从北展这样的小场地做起，稳扎稳打。但目前有很多公司的项目一下就开在万人的首体馆，很让人担心演出的最终结果。
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