本报讯(记者 施晨露)新电影上档，首映式自然不能少。导演、演员辗转各大城市影院，举办各类新片见面会，与观众面对面“套近乎”，已是常见；请来各路明星撑场，红地毯铺设一路，规模可比电影节开闭幕式的盛大首映晚会，也几乎已成为国产大片上映的标准配置。

　　近日，年底贺岁档将放映的《十月围城》宣布启动“首映季”，这一国内首创概念，意在从即日起至12月18日影片正式上映期间，通过“海陆空”式的宣传攻势为影片上映开道。从规模越办越大的首映式，到延长首映周期的首映季，新的操作模式能否给国产电影营销带来新的提升，值得关注。

　　首映式“升级”首映季

　　由陈可辛监制的贺岁档大片《十月围城》云集了甄子丹、王学圻、梁家辉、黎明、谢霆锋、胡军、曾志伟、任达华、范冰冰、周韵、李嘉欣、李宇春、巴特尔、王柏杰等号称“九帝一后”、14位重量级明星的豪华阵容。在早早圈定12月18日上映档期后，出品方近日又宣布，启动国内电影业首创的“首映季”。

　　“首映季”系列活动包括：资深音乐人创作群星版慈善歌曲、神秘词作者为李宇春主题曲跨界捉刀、高人气青春写手编著影片前传、10分钟预告片在五大卫视平台滚动播出、携手全国10家顶尖时尚杂志组成“封面联盟”、6000万元广告资源、16款电影衍生产品、全国十大首映礼、香港海港城圣诞亮灯仪式……监制陈可辛表示，希望通过新鲜的宣传手段聚集人气，在黄金档期和中国电影业大环境走高的天时地利背景下，进一步创造“人和”。

　　“首映”不见新片影

　　国产电影的首映式“大”情结则发端于2004年上映的《十面埋伏》，片方耗资2000万元在工人体育馆举行了一场奢华的首映庆典，在各路与影片或相关、或无关的明星唱唱跳跳数小时后，观众还是无缘一睹电影庐山真面目。诸如此种模式的盛大首映式或称首映庆典，被此后上映的国产大片复制拷贝，即便如此与电影内容本身少有关系的首映式，对于促进影片票房是否真有绝对影响叫人迷茫———在好莱坞，无论首映式形式如何多样，放电影还是基本的内容。

　　“升级”效果关乎内容

　　新片举办首映式，旨在传达包括上映时间、导演和演员等主创情况、影片卖点等信息。在成熟的电影环境中，如好莱坞，以上信息在首映式前就通过各种途径传递给观众。换言之，好莱坞虽也有轰轰烈烈的首映式，但首映式绝不是新片宣传唯一的重点。

　　从首映式“升级”首映季，折射的是国内电影市场日益激烈的竞争态势。有关专家认为，“首映季”的提出，显示了国内电影营销具体操作上的一种进步，“首映季”囊括影片映前宣传的整体营销，而不是把宝押在一场耗费甚高、但效果不明的首映式之上。但在“首映季”中，究竟有多少围绕影片内容进行的活动，则是出品方需要思量的问题。须知，无论是首映式还是首映季，重点还在一个“映”字上。 

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