总局电影局：电影票房虚报靠自律 瞒报要追究
日前有媒体报道称，光线影业出品的动画片《阿童木》票房严重注水，并借此质疑近年来中国电影市场票房的“含金量”。对此，昨日光线影业发表声明，对其所称的该片票房与实际票房数字进行了解释，而广电总局也给予了回应。对于这一现象，本报记者也调查了包括院线、出品方和发行方等各个环节，业内人士都表示，由于统计制度相对滞后和一些片方追求虚假繁荣，导致票房注水现象在内地盛行。
【影片】票房注水平均竟达五成
10月23日光线影业的动画大片《阿童木》上映之后，发行方在首映周末3天过后就向媒体宣称该片票房已超过4000万元，作为一部动画片，这一成绩可以媲美任何一部国产大片，甚至比今年上映的好莱坞巨制《冰河世纪3》更高。但《冰河世纪3》在黄金档期的暑期档8月上映，首周也不过拿到了3000万票房，而《阿童木》上映的时段在全年档期中并非最佳，因此这一成绩使人半信半疑。
结果，本月初就有媒体经过调查后宣布，《阿童木》的票房完全属于虚报。该媒体引用国家电影专项资金办公室的数据显示，《阿童木》首映3日票房实为1700万元左右。虚报数额高达2300万。而这一现象并非个别，同样来自国家电影专项资金办公室的数据，《倔强萝卜》3天累计票房580万元(发行方宣称870万)。根据这份数据，包括早些年的《十面埋伏》、《落叶归根》、《头文字D》、《哈利波特6》等影片都有虚报票房嫌疑。而在所有的票房虚报案例中，又以首日、首周末票房虚假为最，平均“注水”率达50%以上。
【影院】
统计滞后导致票房不实
关于这一现象，中国电影行业相关人士几乎异口同声地表示，票房有出入在现阶段几乎不可避免。中影南方新干线负责人邱晴透露，按照一般惯例，电影首日票房在各院线的统计数字最快也要第二天下午才能“基本”算清，因为现在的院线大多从0点到23点59分为一个时段进行统计，很多电影院又开设午夜场，加上很多院线都是跨地区进行经营，所以在首日结束后一般不可能即时统计清楚当天的票房。“精确到个位数很难办到，但大体统计到万位甚至千位数都是可能的。所以我们向媒体公布的数字时，一般会加上‘据不完全统计’的字眼。”
而发行界一位不愿意透露姓名的人士告诉记者，之所以会出现虚报票房的情况，主要是因为现在的统计汇总数据库无法做到特别及时。“一般我们收到院线的首日票房数字，都会在三四天之后，而现在媒体又希望即时地公布票房，所以一般在第二天的时候，我们都会根据大部分院线反馈回来的‘部分’情况进行统计，由于不是全部，所以一般会上浮10%-15%，并将其公布给媒体。”
【片方】
借此营造观影火爆景象
一般情况下，每部电影都会根据票房利润向国家交税，这使得不少人很不理解虚报票房的现象，因为票房越高，相应需要缴纳的税款也就越多。但邱晴告诉记者，“电影票房的缴税和发行方与院线的分账根本不会以媒体上所说的数字作为标准。税务部门最终会根据真实的票房数字进行统计，然后核定所需缴纳的税费，哪怕是再权威的媒体公布的数字，也不会成为税务部门要求缴税的依据。”
吹牛不但不用缴税，而且还有其他的好处，最大的好处就在于片方可以借此营造观影火爆的景象。此外，这种现象对电影的主创人员也有好处。一位导演告诉记者，票房注水，对导演而言不会有任何负面影响，因为这都是发行方的事情，“很多导演都说，导演只负责拍摄和制作及影片宣传，但就算导演收入与票房挂钩，挂的也是实际票房，与媒体公布的数字无关。”
出于这样的原因，不少导演对虚报票房也给予了默认，而且媒体公开的票房数字越高，导演们也越容易在接下来的电影项目中找到投资，演员们也可以将这些虚报的“数字”当成自己的成绩，在洽谈片酬时用来作为筹码。
【官方】
我们只抓偷报漏报票房
昨日广电总局电影局联合光线影业召开了一次媒体通气会，就虚报票房现象进行了解释。虽然光线影业方面的声明显得言辞恳切，但电影局副局长毛羽的一番讲话却另有一番意味。
光线影业老总张昭在声明中说：“我们对全国部分影院进行了抽样调查，了解到当天全国多家主流影院的当日票房均达到了10万元，于是，根据调查影院在全国票房中所占的大致比例估计了首周末3天的总票房将达到或接近4000万元。为了保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，我们根据上述不恰当、不慎重的推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。”并且表示，该公司将对这一事件进行深刻反省。
而广电总局电影局副局长毛羽则介绍说，目前国内统计票房的机构主要有两家，一个是广电总局电影专项资金办公室，另一个是中国电影发行放映协会。前者是通过影院的计算机售票系统统计，后者是通过各个放映单位逐层联网上报完成。截至昨日，国内加入城市主流院线的影院有1626家，共4464块银幕，其中有票房数据上报的影院不到900家。此外，还包括全国城镇一级市场以外的二级市场，三级农村市场。由于部分一级市场和后两级市场并没有安装计算机售票系统，造成了目前尚不能完全依靠现代技术手段完成统计工作。“实际的联网票房只占整体票房的90%，可以说，现在的票房是报少了，而不是虚高。”
对于虚报票房，毛羽表示，目前还是主要靠行业自律和监督来进行相关工作。但电影局“主抓的不是高报票房现象，而是一些影院存在的偷漏瞒报票房现象。每年都要聘用大量人员，在全国主要电影院进行市场监督，防止票房利用结构票价、手工撕票、团体场等不通过计算机出票等手段流失。”
南方日报记者 郑照魁
