八贺岁片签订自律公约 拒绝票房注水要打君子战
《阿童木》引发的票房“注水门”，为09年贺岁档各大影片敲响警钟。之前《建国大业》、《2012》、《变形金刚》的骄人战绩，注定今年影市繁荣。今年贺岁档也大片云集，被业界估计的20亿的票房容量，到底《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等片子能分多少羹？为增加透明度，广东电影人赵军发起贺岁档八部大片签订票房的自律公约，打一场“君子之战”。
签“君子协定”拒绝票房注水
发起“行业自律公约”的，是珠江电影频道《中国电影排行榜》制片人赵军。源于影片《阿童木》片方“注水门”，令电影票房不再被公众信任。赵军于是向冲击今年贺岁档的8部电影发出号召，签订了“客观真实、杜绝虚假”的行业自律公约。这八部影片是《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《风云2》、《孔子》、《锦衣卫》、《刺陵》、《七十二家租客》、《苏乞儿》。
《建国大业》以4.3亿的成绩刷新了国产电影票房，《2012》、《变形金刚》都轻松拿走过3亿的票房，今年的确是中国电影市场最好的一年。今年的贺岁档更是群雄并起，接下来，《风云2》和《刺陵》同一天上映，而后两天《三枪拍案惊奇》又会驾到，今年贺岁档的拥挤程度前所未有。影片之间的票房“决斗”不可避免，但希望都是“君子之战”。
赵军昨日接受本报记者采访时表示，我们应该透明，用真实的数字反映中国电影市场。业内很多片方对“注水门”都不以为然，因为《阿童木》拔高自己的票房，就是压低其他竞争对手。但是单靠自律并无大的约束力，于是想出签订一个公约来约束片方在票房数字上的行为。
《三枪》《十月围城》争领头羊
《三枪拍案惊奇》制片人张伟平说，虚报票房的“潜规则”由来已久，而且这种打肿脸充胖子的事情，其实电影局早就知道，他们都有终端，数字他们都是掌握的，但是电影发行方跟他们打招呼，说要用好一点的票房数字做宣传。对于将在接下来上映的《三枪拍案惊奇》等八部影片，如果“公平竞争”，每一部影片都充满机遇，20亿的容量不是问题，“这两个月我们都指望每个月能拿下8个亿的票房。”
那么贺岁档分果果，如何分呢？影评人石磊认为，“张艺谋三年后华丽转身之作，小沈阳现在还炙手可热，这些都注定张艺谋的新片具有很强的战斗力。而《十月围城》有陈可辛带一大堆明星撑场，也很有卖相。这两部影片占领的也是今年12月10日到月底这样一个黄金档期，因此巅峰之战应该是在《三枪拍案惊奇》和《十月围城》两部电影中展开。这两部影片应该占到20亿票房容量中的三分之一。”至于《刺陵》，周杰伦会吸引一定票房，但有可能会成为炮灰。《七十二家租客》有太多变数，至于《孔子》，应该很有耐力，持续走热，周润发可能引导该片在海外夺得一些票房。
公布“票房”是发行潜规则
大多数影片上映都选择在星期四或者星期五，上映首周末票房很重要。所有影片都想开门红，然后希望能有一个“体面”的票房数字报给媒体，让媒体再给吹捧一下，吸引更多观众走进影院。因此很多发行方就在票房上大做文章。
据记者了解，票房统计有两个出口，广电总局电影专项资金办公室和中国电影发行放映协会。前者是靠监控各计算机售票终端系统，后者则是各个单位逐层上报。但目前计算机售票系统并不健全，发行放映协会也拿不到所有影院的数据，这两种统计方式都有漏洞。
西安电影发行界任先生告诉记者，统计相对迟到，但发行方又希望第一时间把信息透露给媒体，因此不少发行方都根据一些院线反馈到的信息进行统计，然后在统计总数的基础上进行一定上浮，将其公布。这是发行界的潜规则。
票房虚高能抬高身价
前提是“吹牛不上税”，因与税务有关的问题，媒体上报的票房并不作为依据，甚至连参考都不够。但票房高至少有两大好处，首先是“光荣”，可以让同期上映的电影自惭形秽，营造观影火爆的景象，吸引更多观众看片。其次对于导演和主创人员来说，票房也是衡量导演和演员号召力的标志，票房高了，导演和演员的身价也会提高，成为下一步拍片与片商谈判的筹码。不过影评人也提醒，中国电影票房大跃进，制造出虚拟的繁荣，这种泡沫的背后，受伤的往往是中国电影。
本组稿件由本报记者 唐爱明 采写
