郝亚宁借《武林外传》开创全新商业模式(图)
郝亚宁
动画片《武林外传》
话剧《武林外传》
网游《武林外传》
郝亚宁肯定没想到，二十多年前为联想集团策划的广告词“人类失去联想，世界将会怎样”，今天会成为自己的座右铭。
《武林外传》中的大侠们，说到底都是花拳绣腿，功夫牛在嘴皮上，而现实中，《武林外传》的出品人郝亚宁，显然要比大侠们神通广大得多。三年间，郝亚宁在市场上实实在在地打出一套套组合拳，《武林外传》的网络游戏、动画片、话剧、漫画版本，一一诞生。在业内，《武林外传》已不再是一部武侠情景剧，而成了一部“魔幻”剧，三年魔幻般地创造了4个多亿的产值，系列产品出口60多个国家，卖了近3000万美元，令同行咋舌。不过最让郝亚宁得意的是他创造了一种全新商业模式，将一部电视剧直接衍生开发成网游、话剧，这在全球都是首创。
对于新鲜事物，郝亚宁的“嗅觉”极好，因为开了北京首家个体广告公司，打造了京城首家休闲体育中心——东单体育馆，开了三里屯第一个开放式酒吧兰桂坊，全国首家全球连锁澳拜客牛排店，朋友们戏称他为“第一先生”，每每如此，他总会发出标志性的爽朗笑声，笑声中都飘着京腔京韵，然后一欠身，突然反问，“这能叫敢为天下先吗？”
郝亚宁的血液里多少是有些离经叛道因子的，正如他一直猜想的那样，父亲当民兵时，就敢只身去炸日本鬼子的碉堡，父亲的胆子定是遗传给了自己。当装甲兵时，他是连指导员，领着连队拿了全军大比武的第一，北大物理系毕业，80年代中，进入北京广告公司，因单位分房不公，二话没说走人了。1985年开了北京首家个体广告公司，第二年就赚了180万巨款，结果被实在“看不下去”的主管部门注销。之后他又开了北京首家中外合资广告公司——新世纪广告，这家80年代末90年代最赚钱的广告公司，包揽了那个时期多数知名企业广告。2002年全身而退，郝亚宁进军影视业，“现在每种版本的《武林外传》都有其他版本的广告”，从这样典型的、有别于其他影视人的郝氏语境中，能很清楚地感觉到当年经历对他的影响。历史不会重复，但会谐音，《武林外传》的成功似乎是对他多年痴迷于创意与市场的回报。
郝亚宁很前卫，他每年给员工出的考核题很另类，也让人羡慕，那就是“公费”出国去找新鲜事回来汇报。同时他对前卫的理解也很有意思，“前卫半步是英雄，前卫一步是先驱”，到了50多岁，他希望事业既有前瞻性又要关注现实稳扎稳打。当年《武林外传》的慢热，基本吻合了他的判断，“第一年让白领笑，第二年让小孩笑，第三年让中年人笑。”几年间，他根据笑声走势，适时的挺出网游、话剧、动画，《武林外传》的剩余价值不见少，反而越做越多。说这番话时，他简直成了一个阴谋论者。如今动画片做了100集，上海试播，他专门安排人去数笑声，虽然这个“工种”有点怪，但郝亚宁觉得很有意义，“三分钟一小高潮，五分钟一大高潮”，什么样的情节、语言符合这个公式，就收集运用到后200集的制作中。
明年，郝亚宁将打造《武林外传》的电影版，电视剧原班人马主演，贺岁档推出。郝亚宁把电视剧《武林外传》比作一个人见人爱的大胖小子，但这不是他的目的，让《武林外传》长成一位漂亮的大姑娘，生儿育女，这才是他的理想。
不久前，郝亚宁成了北京动漫游戏产业联盟的会长，几天前落幕的文博会上，他又获中国创意产业领军人物奖。记者调侃他，胸前挂着大红花时有什么豪言壮语，郝亚宁很配合地挺挺胸：“第一，文化创意应从小学培养起；第二，影视产业浪费太严重，一年拍完直接进库房的剧足以建几百座希望小学，未来影视剧应提倡定制；第三，中国人做事习惯四舍五入，做事不精确、不认真，总爱‘差不多就行’，‘差不多’出不了牛的创意。”言语间，郝亚宁真有了几分“会长”的样子。接下来的“展望”环节，真是领教了这位“会长”的创意，“我愿做一只高卢公鸡，永远起得早，永远不停地啄食。”他很谦虚，没有在高卢公鸡前加上“骄傲”两字，事实上，《武林外传》系列衍生品取得的成绩足以让他有了骄傲的资本。本报记者 吴勇
