内地唱片借力游戏产业尝试突围
新浪娱乐讯 随着政府对涉嫌盗版的视频内容网站的打击力度的加强，电影票房的节节高升，热播的电影电视剧在电视平台之外的视频网站找到了新的经济增长点但音乐产业却依然在寒冬中度日如年。日前，有唱片公司在借力游戏行业，进行一些新的尝试和另类的突破。
另辟蹊径 合作双赢
在这样的大背景之下，三国杀，这款时下最火最流行的桌游却并没有像其他的网游、桌游那样，选择启用范冰冰、蔡依林、任贤齐、周迅等内地一线大牌或者港台艺人来为其游戏做形象代言的模式来进行推广和宣传，而是选择了内地民谣摇滚厂牌---十三月唱片作为合作伙伴，并且在双方越来越多的接触和深度合作中，开辟出了一种不同于传统但却在眼下看来更具效率的娱乐营销模式。
从今年圣诞起，所有三国杀的玩家都将在三国杀游戏纸牌中发现一张与纸牌大小一样的“异型”唱片，这就是中国摇滚乐最具代表性的人物谢天笑的最新专辑。并且计划首批植入三国杀纸牌的谢天笑专辑的发行量将达到10万张，这是当下任何唱片公司都望尘莫及的一个数字。
促成这次合作的原因，是三国杀所属的游戏公司游卡桌游在进行全面的市场调查时，发现在今年开始流行、各地都有举办的大型户外音乐节上，有很大一部分摇滚乐以及音乐节的受众人群同时也是三国杀游戏的爱好者，并且三国杀在张北草原音乐节以及谢天笑奥体演唱会上都做了尝试性的推广植入，效果显著。因此三国杀决定尝试与唱片公司联手，并选择了拥有专业的娱乐营销团队的十三月唱片。未来在由十三月操盘的所有大型户外音乐节上，将会出现玩家们在三国杀大型游戏体验区内一边享受音乐，一边玩三国杀的情景。音乐节作为精准户外媒体，将对游戏的推广起到显而易见的作用。
此次特别发行的三国杀游戏纸牌中，将会出现一张以谢天笑的形象构成的道具纸牌，玩家可以收藏和在游戏中使用。而在所有由十三月参与或主办的大型户外音乐节上，也将会有更多形式的三国杀形象植入，充分利用音乐节这种新兴的精准户外媒体来扩大和延伸娱乐营销的功效。而借助三国杀庞大的游戏人群和成熟的发行渠道，谢天笑的歌迷群体也会有相当数量的增长。
大胆启用新人 游戏带动音乐
由十三月首创的摇滚话剧《那一夜 我们搞音乐》也将尝试为三国杀游戏进行更多的形象植入，出此之外三国杀的形象还将出现在多部时下最热门的小剧场话剧剧目中去，这将成为未来一种独特娱乐营销的手段。而《那一夜》剧中扮演“东单男孩”的知名青年话剧演员周铁男，也因在剧中的精彩表演以及在青年人中的影响力成为了三国杀游戏的形象代言人，并且演唱三国杀的同名主题曲。并且周铁男在其他诸如《办公室有鬼》等知名话剧中出任主演，也将使三国杀的形象得到更多的曝光。
此次三国杀在挑选同名主题曲时，并没有去找大牌的音乐人或者唱片公司来制作，而是在众多三国杀游戏玩家上传的原创曲目中挑选出一首来自武汉的玩家田博创作、词曲俱佳的作品，并交由十三月专业的音乐制作团队精心制作，加上颇具演唱实力的周铁男的深情演绎，这首作品一经推出就获得了专业人士的认可和好评，在游戏玩家和网友中反响也十分热烈，被很多人认为是一首超越了林俊杰《曹操》的经典之作。
借助十三月唱片通过多年经营以及对高品质音乐的推广而形成的歌曲推广渠道，将会使得三国杀在电视、电台、音乐网站、KTV连锁店、大卖场等各类媒体全面开花。相对于选用明星大牌做代言人的模式，采用新人代言会使得游戏厂商获得更好的把控权，规避了采用明显大牌代言容易出现喧宾夺主的尴尬局面的风险。
此次三国杀与十三月唱片具有突破性的合作，也让十三月唱片获得了更好的资金支持，在为谢天笑制作的新专辑时也显得更有底气，现已将母带制作的工作交给全球最出色的母带制作公司之一的Sterling Sound公司，由曾经为Michael Jackson、Def Leppard、Dido、The Roots等众多知名音乐人制作过专辑母带、经验极其丰富的资深母带工程师Tom Coyn全力打造，这无疑也保证了新专辑的品质。
交互式开放渠道的精准定位娱乐营销
游戏产业是当今最火爆的，有巨大的行业产值，有庞大的游戏人群，有成熟的渠道，音乐借力游戏，在互相开放渠道后的一种精准定位营销，将是娱乐营销的一种新突破。不找大牌代言推广，转而与内地唱片公司合作并大胆启用新人，是具有极高性价比的模式。
通过这样的合作，内地唱片产业也能得以更健康的运作和发展，建立起行业信心，并且有望在游戏产业的带动下突出重围，度过寒冬！
