《阿凡达》引爆产业升级消费变革新话题
视听盛宴催生珠三角“车轮消费族”
核心提示
十二年前，詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》带给全世界电影工业一场深刻的革命。十二年后，同样是这位导演的《阿凡达》上映，却给整个与电影有关的产业带来了更加深刻的影响。作为普通人，我们首先感受到的是消费方式的变革，12年前我们面对的仅仅是50元一张的电影票；12年后我们所面对的，则是120元一张的电影票再加上几乎忽略掉的路费和观影等待期的各类消费；12年前，很多人看到的还只是大影院的普通宽银幕电影；12年后大家对五星级影城已经不够满足，转而追求IMAX和3D效果。当然，12年间，中国也培养出很多家庭观影的爱好者，但随着《阿凡达》的上映，普通的传统家庭影院已经完全无法满足人们的需求，于是，2010年也就成了各大电视机生产商的舞台，3D电视、3D光碟也开始应运而生……
一个人真的能改变整个世界么？至少从詹姆斯·卡梅隆这里，我们得到的答案是肯定的。因为他的一部《阿凡达》，足以使整个产业升级到一个前所未有的高度。
■关于消费变革
○高票价+路费发烧友从珠三角直奔东莞
只为在广东唯一IMAX影厅“体验一下”
星期六，这是让小吴期待了很久的一个日子。因为这一天，他同几位好友相约，开上一辆车，到东莞去看电影。小吴住在金沙洲，算得上是真正的“广佛人”，但对于家门口的几家影院，不论是广州火车站附近新开的华南影都还是佛山黄歧的中影星美，都已经满足不了他的胃口，因为最近上映的可是《阿凡达》，这部用最新的3D摄影技术拍摄的电影，也只有在东莞的IMAX影厅里才能找到最佳的观影感觉。而他正是这样一个追求视听享受的发烧友。这样的人如今在广州和深圳有很多。所以在电影《阿凡达》上映的时候，东莞万达影城的经理们早就做好了准备，只是计划永远不如变化快，他们自己都没想到，作为全广东唯一拥有IMAX影厅的影城，他们居然会迎来整个广东的关注：在上映一周的时间里，这家影院的值班人员接到最多的电话，就是来自外地的客人在询问，究竟怎样才能到达这个地方。而影院经理被问到最多的，就是“还有没有IMAX的票。”
当然没有。因为几乎每天、每场的IMAX放映，都是爆满。就算是按照每场2个半小时、每天排五场的极限速度，IMAX影厅依然爆满。广州人涌过来，深圳人涌过来，甚至在武广高铁开通之后，有些湖南人也跑了过来。虽然票价120元，相对于其他普通电影票价已经接近翻倍，但还是有不少人花费高昂的路费赶到这里，只为“体验一下”。而按照每场560个人满座计算，由于《阿凡达》时长2小时40分钟，因此一天下来，最多也只能安排5场，只有不到3000位观众可以成为“幸运儿”。由于除了会员之外，影城并不开放其他观众进行网上订票，其他人只能现场购买，因此很多人只能购买更晚场次的电影票，而期间的等待时间，则成了影城所在地华南MALL的“幸福时光”———不少人不远百里地前来此处，当然不会随便就回家去，因此这一大型商贸中心内的餐饮、购物等行业，也随着电影的上映而兴旺起来。尽管该片现在仅仅上映一周，尚未有具体的统计数字可以证明华南MALL的营业总额因此而得到多少提升，但从每日的客流量目测，比起以往来的确是更多了一些。
○去东莞看《阿凡达》到佛山看周杰伦到深圳欣赏小沈阳
视听盛宴催热珠三角“车轮消费”
不光是电影，随着如今珠三角交通网络的日益完善，在年轻族群中早已诞生了这样一批以追求视听享受为主，以其他消费模式为主的有钱又有闲的“车轮消费族”。以小吴为例，他周围的朋友中，虽然不一定买车，但却经常性地在珠三角各个城市之间“流窜”：到佛山看周杰伦，到广州看纵贯线，去东莞看《阿凡达》，到深圳欣赏小沈阳……一日之间往返，和谐号、地铁、汽车，各种交通工具用遍。门票、路费，加上等待期的消费，每次的花费其实至少在数百元到上千元，但相比于具体的金钱消费，对于这些年轻人来说，他们得到的精神享受似乎看起来更加“物有所值”。
而在2009年底，由于《阿凡达》在香港上映的时间比内地早半个月，因此圣诞节期间同样有不少内地游客赴港，在大肆消费的同时，观看电影也成了“必需的理由”。12月16日该片首映日时，记者赴香港观看，发现尖沙咀时代广场的UA影城里几乎全是说普通话的内地人，以至于香港TVB在观影结束后想要寻找一位说粤语的本地观众来评价一下，甚至都未能找到。
■关于放映终端升级
○《阿凡达》最佳观影效果：IMAX+3D
技术大片面前国内影院设备短板立现
《阿凡达》上映，笑得最开心的莫过于各大院线的影院经理。在海外，这部电影从12月中旬上映到现在4周时间已经斩获13亿美元票房；在国内，从1月4日上映到现在，短短一周时间就成功地接近2亿人民币。但《阿凡达》的上映，哭得最惨的，除了同期上映的其他电影的制作公司之外，同样也有影院经理，因为这部电影的最佳观影效果是IMAX+3D,由于IMAX的投资巨大，普通3D成了包括中国在内的全球观众的首选，但很遗憾，包括美国在内，全球的3D银幕依然不多。
在美国，自从2005年《四眼天鸡》3D电影在新世纪初试啼声，那时候美国仅有200余家影院可放映3D电影，但到2008年12月，这个数字已攀升到5000多家。我国从2007年10月《地心历险记》上映时，当时全国的3D银幕数在80至100块左右，短短一年多的时间，现在的3D银幕数已经达到了700多块，已经成为仅次于美国3D银幕数第二多的国家。
只是，差距依旧存在。根据国家广电总局上周末发布的公告显示，2009年中国主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总计已经达到4723块，但这其中，低端设备依旧充斥着市场。因此，《阿凡达》一上映，众多影院经理在笑着数钱的同时，私下里流露的是更多的遗憾，由于资金和观念的局限，很多中国的影院目前依然处于低水平重复建设，这也使得影院在面临《阿凡达》这样的技术巨片面前，真切地感受到短视的苦果。
○建IMAX还是建3D影厅？
3D无法抵抗盗版IMAX投资大风险大
说起来，影院经理自然有他们的理由。根据记者了解到的情况，由于3D电影的放映同样需要特殊的设备，目前国内几乎所有的影院影厅放映室也都需要改造才能满足设备需求。而这一放映设备的花费需要100-200万，再加上银幕改造、3D眼镜购买等，每个影厅改造下来同样要花费300万元以上，因此，直到目前为止，全中国也没有一家院线将所有影厅都改造成3D放映。
而根据本地两大院线负责人的说法，他们其实也没有特别强烈的愿望将所有影厅都改造成3D放映。“虽然3D电影以后会越来越多，但就中国的现实状况而言，这种电影依然只限于引进片，国产3D电影极为罕见，而按照每个影城五个影厅计算，要将院线的全部影厅都改造成3D,同样是一笔数千万的大投入，这也是一件很不划算的事情，就算是在美国，现在也不是3D影厅占主流。
3D影厅的改造，并不足以抵消目前盗版的影响，影院经理们更多“抗盗版”的希望则放在IMAX方面。但是，IMAX同样有自己的苦恼。由于IMAX幕布之大，至少抵得上影院最大厅的3倍或者小厅幕布的10倍，因而造价昂贵。例如广东唯一的东莞IMAX影厅，屏幕高度达到了22.4米———按照每层楼2.5米计算，这几乎相当于九层半楼的高度。而除却幕布，单是其放映设备就需要1500万人民币以上。再加上影院的特殊构造所需要的建设成本，建立一个IMAX影厅至少需要花费5000-6000万元。一年下来，IMAX可放映的电影很少，在座位有限的情况下，对于影院经理而言，几乎“放一部赔一部”。也正因为如此，国内的很多院线，尤其是务实的广东院线一直缺少这种影厅。
记者日前得到消息，今年即将于白云区开工建设的万达广场所附属的影城中，即将配备IMAX,届时将解除票房重镇广州无IMAX的历史。
■关于产业升级
光碟、电视、电脑制造商闻风而动
我们很快就能在家坐看3D碟？
1998年，詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》席卷全球，票房总价达到18亿美元之巨，而加上衍生产品如音像制品的开发，总收入达到了35亿美元。12年后，酷爱技术的詹姆斯·卡梅隆回来了。而这一次，他的新电影《阿凡达》似乎是专门针对着猖獗的盗版业而来。几乎所有看过这部电影的人都会承认：这部电影单是在家里看碟，几乎就是浪费时间。因为其3D拍摄技术根本无法在家庭环境中呈现。
在詹姆斯·卡梅隆全球宣传北京站期间，本报记者对这位大师进行专访时，他也信心满满地表示，数字化的3D技术依然是对抗全世界盗版的最有效武器。只是，从现在得到的反馈消息来看，卡梅隆的信心似乎也只能限于《阿凡达》这一部电影，因为不光电影拍摄技术可以更新，其他行业的技术同样在进行着划时代的革命。
如果要在家看碟，一台电视机和一部DVD已经是必不可少的设备。而现在，很多正版影碟制造商已经声称近期内会解决掉影碟本身3D化的问题，而不少电视机制造商更是宣布，已经成功解决了LED面板显示技术与3D显像技术结合的问题，LED背光源液晶3D电视产品群即将在全球登陆。
根据记者了解到的情况，目前蓝光光盘协会已经在2009年底完成了蓝光光碟3D标准的制订，由好莱坞多家电影商、消费电子巨头和电脑制造商共同制作完成的Blu-ray3D标准正式完成，同时公布了3D蓝光光盘的物理规格书。3D蓝光标准将支持在PS3游戏机上以3D格式播放3D游戏内容，还将在即将推出的3D蓝光播放器上兼容2D蓝光光盘的播放，一张容量为50G的蓝光光盘完全可以容纳一张完整的3D高清电影的内容。
而在电视方面，根据此前的报道，三星、LG、索尼、夏普等液晶巨头目前都已经解决了电视产品3D化的问题，甚至国内也有生产商解决了这一问题。索尼中国的相关负责人更是声称，2010年将是他们的3D电视的推广元年，全球3D电视出货量有望超过120万台。而3D电视的价格也不像想象中那么高，“以46英寸、50英寸3D家用等离子电视来说，其价格有望短期内下降到万元以内。”而日本东芝也在研发全新的3D电视———CELL电视，这种平板电视可以把任何2D的数字视频转换为3D视频。国内的TCL、海信等厂家，在2009年已经推出了3D电视和不需特殊眼镜的3D电视，2010年同样是他们的3D电视量产年。
如果电视和影碟本身的技术都得到解决，剩下的就只是内容问题，除了《阿凡达》之外，2010年好莱坞方面将有10部以上的3D电影出现，这其中绝大部分都会有影碟制成。而在影碟之外，本月初，索尼公司与探索频道、IMAX共同宣布，将在美国共同组建一个每周7天、每天24小时播送3D电视节目的电视网，预计最早将于2010年底开播，而迪士尼已经准备在2011年推出专门的3D电视频道；ESPN也宣布将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕战以及其他24场世界杯比赛。
1998年，詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》席卷全球，票房总价达到18亿美元之巨，而加上衍生产品如音像制品的开发，总收入达到了35亿美元。12年后，酷爱技术的詹姆斯·卡梅隆回来了。而这一次，他的新电影《阿凡达》似乎是专门针对着猖獗的盗版业而来。几乎所有看过这部电影的人都会承认：这部电影单是在家里看碟，几乎就是浪费时间。因为其3D拍摄技术根本无法在家庭环境中呈现。
在詹姆斯·卡梅隆全球宣传北京站期间，本报记者对这位大师进行专访时，他也信心满满地表示，数字化的3D技术依然是对抗全世界盗版的最有效武器。只是，从现在得到的反馈消息来看，卡梅隆的信心似乎也只能限于《阿凡达》这一部电影，因为不光电影拍摄技术可以更新，其他行业的技术同样在进行着划时代的革命。
如果要在家看碟，一台电视机和一部DVD已经是必不可少的设备。而现在，很多正版影碟制造商已经声称近期内会解决掉影碟本身3D化的问题，而不少电视机制造商更是宣布，已经成功解决了LED面板显示技术与3D显像技术结合的问题，LED背光源液晶3D电视产品群即将在全球登陆。
根据记者了解到的情况，目前蓝光光盘协会已经在2009年底完成了蓝光光碟3D标准的制订，由好莱坞多家电影商、消费电子巨头和电脑制造商共同制作完成的Blu-ray3D标准正式完成，同时公布了3D蓝光光盘的物理规格书。3D蓝光标准将支持在PS3游戏机上以3D格式播放3D游戏内容，还将在即将推出的3D蓝光播放器上兼容2D蓝光光盘的播放，一张容量为50G的蓝光光盘完全可以容纳一张完整的3D高清电影的内容。
而在电视方面，根据此前的报道，三星、LG、索尼、夏普等液晶巨头目前都已经解决了电视产品3D化的问题，甚至国内也有生产商解决了这一问题。索尼中国的相关负责人更是声称，2010年将是他们的3D电视的推广元年，全球3D电视出货量有望超过120万台。而3D电视的价格也不像想象中那么高，“以46英寸、50英寸3D家用等离子电视来说，其价格有望短期内下降到万元以内。”而日本东芝也在研发全新的3D电视———CELL电视，这种平板电视可以把任何2D的数字视频转换为3D视频。国内的TCL、海信等厂家，在2009年已经推出了3D电视和不需特殊眼镜的3D电视，2010年同样是他们的3D电视量产年。
如果电视和影碟本身的技术都得到解决，剩下的就只是内容问题，除了《阿凡达》之外，2010年好莱坞方面将有10部以上的3D电影出现，这其中绝大部分都会有影碟制成。而在影碟之外，本月初，索尼公司与探索频道、IMAX共同宣布，将在美国共同组建一个每周7天、每天24小时播送3D电视节目的电视网，预计最早将于2010年底开播，而迪士尼已经准备在2011年推出专门的3D电视频道；ESPN也宣布将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕战以及其他24场世界杯比赛。
■背景资料
IMAX特色
IMAX的英文全称是ImageMaximum,中文释义为“影像最大化”，在国外被誉为“电影的终极体验”，其银幕巨大，面积是一般电视屏幕面积的4500倍，银幕向观众略微倾斜，宽度一直延伸到观众周围视觉范围之外。
相比于普通的电影放映，IMAX的放映机器也有特别的要求，而目前在全世界流行的则是数字放映模式。在超大荧幕上，4K标准放映机与2K标准放映机所投射出的效果会一目了然，胶片放映机的差距就更不用说了。
3D电影如何流行
3D电影即立体电影，D是英文Dimension的字头，有维度的意思，因此3D电影就是指能够真实还原三维空间感的电影。
新世纪之后，众多电影人开始了3D数字化的革命，由于好莱坞的几大巨头詹姆斯·卡梅隆、斯皮尔伯格、杰弗瑞·卡森伯格都是数字3D电影的拥趸，因而这种电影开始流行。
专访IMAX公司CEO理查·葛尔方
今年夏天将能看到国产IMAX电影
这是本报记者在2009年6月上海电影节时的一次采访。半年之后，关于IMAX的话题就成为人们议论的焦点，原因很简单，詹姆斯·卡梅隆带着他的《阿凡达》来了，而这部电影现在看起来，几乎就是专门为IMAX量身订做的3D电影。
记者：您的论断是IMAX将会成为未来电影的主流，为什么这么说？
葛尔方：我的说法并不夸张，在美国，很多大片都会选择与我们合作，像《蜘蛛侠3》、《哈利波特与凤凰社》这样的巨片，制作人会提前三周将片子交给我们。我们现在面临的最大问题，是如何准确地定位自己，在获得利润的同时，取得更好的影响力。
记者：IMAX建设的费用高昂，而片源又有很大问题，在这种情况下谈利润是否显得太遥远了一些？
葛尔方：如果算绝对利润，当然IMAX现在还没那么高，但如果是单片利润，我们绝对有信心。以两年前的《超人归来》为例，我们在两张IMAX银幕上映的票房占全球总票房的5%，单银幕票房达20万美元，平均每张银幕所取得的票房是35毫米胶片版本的近10倍。
记者：对于未来，你的预期是怎样的？IMAX还会如此高价么？
葛尔方：对于未来，我认为IMAX将会成为主流影院的一部分，主要展现的是那些最卖座的超级大片，我们提供给影院运营商的是非常独家的权力，让它可以跟其他的竞争对手拉开距离。
记者：如何能够保证中国IMAX影院的片源问题？
葛尔方：对此我很乐观，《星级迷航》，《博物馆奇妙夜2》、《变形金刚2》、《哈利波特与混血王子》、《圣诞颂歌》以及詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》等10多部3D大片今年都会进入中国市场。我们还在努力与中国电影人达成一致。最近我就与你们的冯小刚导演在谈，他的新片《唐山大地震》就会授权给我们转成IMAX格式，2010年夏天你们就会看到第一部国产IMAX电影。
专题撰稿南方日报记者郑照魁
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