我国3D银幕数量世界第二 国产3D片软实力需提升
本周末，笑傲全球影坛的《阿凡达》即将下档。这部划时代的影片淋漓尽致地呈现了成熟的3D技术，在观众眼前勾勒出一个更立体真实的影像世界，让全球电影市场真正进入3D时代。全球总票房24亿美元，史上第一；在中国票房接近12亿人民币，前无古人。《阿凡达》下档后不仅留下一连串惊人数字，更为后来者开拓了一个巨大的3D电影市场。目前，多部好莱坞3D大片虎视眈眈地排队等候引进，而多部中国3D电影也迎头赶上抓紧制作。《阿凡达》刺激了国内3D电影市场高速发展，打下了良好的硬件设置基础，不过，在“后阿凡达时代”，国产3D电影要想占据这块市场还需升级“软件”，避免遭遇《苏乞儿》的尴尬。
市场并非唾手可得
《苏乞儿》3D打不过2D
《阿凡达》1月20日起放弃2D银幕，专攻3D，票房依然保持每周过亿的骄人成绩。整体计算，其3D版票房是2D版的2倍，但3D银幕数量只有2D版的1/5。《阿凡达》即将下片，然而巨大的3D市场并非唾手可得。2月9日，号称“中国首部3D武打电影”的《苏乞儿》上映，片中14分钟3D片段却带来尴尬，不但被观众认为是“鸡肋”，也使影院增加了放映成本和设备损耗，目前，北京等地影院甚至考虑放弃3D拷贝，改放2D拷贝。在成都，《苏乞儿》2D版票房也超过了3D版。
记者观看《苏乞儿》时发现，一直作为宣传噱头的14分钟3D武打片段，共分3处散落于110分钟的电影中。每逢3D画面将出现，银幕右上方就会出现图标，3D画面结束时，图标上会打叉。沉浸于剧情中的观众要时刻留意“戴”眼镜和“摘”眼镜的确切时间，此过程中画面又变得虚虚实实，影响观看效果。这种蜻蜓点水式的3D效果不仅折腾观众，更折腾影院。影院经理表示，放映3D版《苏乞儿》成本更高，仅一副3D眼镜成本就得700元，在观众手里拿两小时，仅使用10多分钟，增加了损耗。“另外，开场发眼镜、散场收眼镜太耗时，减少了影片排映场次，自然影响票房。”北京新影联的副总高军表示，片方在《苏乞儿》中加入3段3D画面，并不明智：第一，目前国内3D技术并不成熟，尤其和《阿凡达》比，《苏乞儿》的3D效果差强人意；第二，短短14分钟3D片段并没有为影片增加看点，但观影成本上去了，3D版普遍比普通版贵10到20元。所以，不少观众抱怨不如看2D版。
硬件过硬
我国3D银幕数全球第二
《阿凡达》热映令全球电影人惊呼：3D时代来了！在这轮不可扭转的大潮里，美国遥遥领先，2000多块3D银幕占全球总数的1/3。中国3D市场发展堪称坐着火箭追赶：2007年9月，第一部3D影片《地心历险记》在中国上映，凭80多块3D银幕创造7000万元票房，去年年底国内3D银幕猛增至700张，《阿凡达》上映，全国影院疯狂安装3D银幕，短短一个多月增长了300余张3D银幕，相当于目前日本和韩国3D银幕数量的总和！如此惊人增速令卡梅隆也十分吃惊。目前，中国拥有近1000块3D银幕，居世界第二，约占全球总数的1/7。
此外，《阿凡达》还极大地释放了高端IMAX商业影院的市场潜能。截至目前，国内12张IMAX银幕就创下6200万元票房，激发了更多资本投入IMAX影院建设。IMAX 公司高级副总裁兼亚太区董事总经理沙万德表示，2009年初，IMAX在中国内地仅17 块银幕，其中8块位于商业影院里。一年后，已有11 家IMAX商业影院在内地开业，此外还有19 个新项目正在跟进。沙万德表示，今年内有望再开8至10家IMAX 商业影院，此外，在博物馆、科技馆等非商用领域也会再新增2块银幕。据悉，在成都，除了正天影城拥有IMAX银幕外，王府井影城也将增加一个IMAX影厅。
“软件”需升级
占据市场更需要智慧
《阿凡达》打下3D市场江山，也为后来者树立了一个非常高的标杆。《苏乞儿》的尴尬说明见过大场面的观众，不会再为仅以3D为噱头的影片买单。在“后阿凡达时代”，众多好莱坞3D大片正迫不及待地排队等着进入中国市场。今年，好莱坞已确定上映日期的有《爱丽丝梦游仙境记》《驯龙记》《怪物史莱克4》等20多部3D影片，目前除《爱丽丝梦游仙境记》确定在3月底或4月登陆中国外，像《怪物史莱克4》《玩具总动员3》这些3D大片，前几集2D版都曾在中国创下不俗票房，引进续集顺理成章。坐拥巨大3D市场，面对如狼似虎的竞争对手，3D真的让人欢喜让人忧：今年贺岁档3个月创造了史无前例的30亿元票房，《阿凡达》就占据1/3。如果国产3D电影不加快发展、做大做强，即使我们拥有再多3D银幕，最终也只是别人在中国的赚钱工具。
目前，国内多家制作公司纷纷上马3D电影项目，《堂吉诃德》《摇滚藏獒》《大闹天宫》等近10部国产3D影片正处于筹备和制作中。值得关注的是，我们发展3D电影要避免急功近利。卡梅隆为《阿凡达》花费了14年心血，国产3D电影不可为了跟风“抢钱”，强行上马。《苏乞儿》仅14分钟3D画面，就花费百人团队半年时间制作。去年，有3部国产3D电影上映，《乐火男孩》《齐天大圣前传》和《麋鹿王》，票房分别是250万、450万和210万，低得令人汗颜。以第一部国产3D真人电影《乐火男孩》为例，敢于吃螃蟹的勇气值得肯定，但失败的原因首先在于技术未达标，“山寨3D”对观众毫无吸引力，其次就是3D技术的使用也需要智慧，如果单纯地以炫耀技术为目的，那么和早期风光片无异。3D技术如何为电影本身服务？如何更好地融入故事情节中？需要电影人运用智慧去解决。
不可盲目崇拜3D
创意与技术缺一不可
据全球知名会计师事务所普华永道预测，到2014年，美国、欧洲和日本三大电影市场放映的电影中，将有10%至15%采用3D技术。国内有业内人士甚至认为，未来5年，3D电影将占中国电影市场半壁江山。导演阿甘今年就有两部3D电影，其中《堂吉诃德》已完成拍摄，有望于今年暑假上映，另一部《大闹天宫》将于年内开机，他表示，3D电影趋势不可逆转，“我敢肯定，未来5年内中国所有电影院的所有放映厅都能放3D，3D影片将占据国产电影的50%。”
值得冷静思考的是，《阿凡达》在全球的成功不能全部归功于3D技术，抛开3D技术，这也是一部非常好看的电影。今年7月28日，冯小刚的《唐山大地震》将上映，这不仅将是第一部中国的IMAX电影，同时也将是首部好莱坞以外的IMAX电影。冯小刚并没有盲目加入3D电影行列，他说：“使用IMAX技术拍摄对我来说和以往拍电影没有区别。《唐山大地震》中肯定有像《阿凡达》一样令人震撼的场面，但那并不是电影最主要的东西，我要做到的是以情动人。”
业内专家表示，一部平庸的电影即使采用了3D技术也不会成功。电影技术从无声到有声、到彩色，再到目前的立体，已完成了第三次革命。但从电影发展历史看，技术和创意始终是驱动电影发展的双轮，二者缺一不可。
本报记者 卫昕
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