分析：谁掌管王牌综艺节目“生死簿”
韩玮/制图
“相声小品，魔术杂技，评书笑话，说唱艺术。东西南北中，君请看，《曲苑杂坛》。”这首令很多人耳熟能详的歌，以后也许听不到了。日前，有传言称，已经做了20年的电视栏目《曲苑杂坛》正面临末位淘汰的危机。
《实话实说》、《同一首歌》、《幸运52》....。.这些曾经红极一时的央视王牌节目缘何接连倒下？除了频道改版需要和事物盛衰规律之外，究竟什么原因导致了王牌节目的倒掉？
商业包装是电视节目之困
“我呼吁荧屏还是要给传统节目留一条活路，眼看着老艺术家们一个个‘走’了，别说传人、发展了，现在连个成品标本都很难看到了。”《曲苑杂坛》主持人汪文华很痛心，该节目一没有大把地投钱，二没有时下演艺大腕们的出场帮衬，一个月一期，露面的机会不多。有人觉得《曲苑杂坛》的低收视源于不搞商业包装，面对形形色色游戏节目的蜂起和老牌综艺节目变与不变的两难，汪文华坚持不跟风，一如既往地忠实于《曲苑杂坛》的宗旨，忠实于喜欢这个节目的观众。
商业包装是王牌节目之困的说法其实不无道理，早在2006年，东方卫视《加油！好男儿》的制作成本就高达1000多万元，为宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。湖南卫视《超级女声》节目的商业化水平完全堪比原版节目《美国偶像》在全球范围的成功，“喜欢她，就留下她”的直白商业口号让“超女”面临着许多批评和指责，“商业化”、“作秀”、“炒作”等说辞随处可见，但成熟的商业化运作模式为“超女”带来了如今的成功，不仅创下了收视率第一、单位广告时间价格最高等纪录，还为中国电信运营商们带来了每期几十万元的短信收入。《超级女声》的广告价格则是每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万元。
但商业化很容易发生由于片面追求收视率、收听率等短期经济利益导致的综艺节目媚俗、低俗。主持《幸运52》、《非常6＋1》以及《梦想中国》的央视主持人李咏认为，自己做节目的状态是“戴着脚镣跳舞”，有时既要把话说到取悦观众，但还不能说过火，所以这个度很难把握，自己压力也很大。
中国电视节目缺乏首席研发官
“我觉得中国的电视节目好像是二道贩子。”在美国旅居多年的资深业内人士陈子度表示，他很推崇美国的真人实景节目，美国的电视节目力求达到3个“S”，第一是suspense(悬念)；第二是surprise(令人惊讶的)；第三是satisfaction(满意)。陈子度谈起美国电视台的《为你出气》节目，很兴奋。妻子发现自己丈夫有外遇，和电视台签合同，调查他丈夫的行踪，然后在关键时刻堵住丈夫。结果往往是非常意外，丈夫说我是一个同性恋者，在丈夫的坦白中，妻子的回答更令人吃惊，我也是一个同性恋者！3个“S”的效果达到了，观众满意了。“因为是真人真事，每期播出扣人心弦。”
“中国电视节目的竞争不是节目主持人的竞争，是节目策划的竞争。”资深策划人阿婴认为，“在上世纪80年代电视节目是导演中心制，在上世纪90年代是制片人中心制，进入21世纪电视节目应该是策划人中心制。如果说制片人是CEO，那么策划人是CDO(Chief Develop Officer)，也就是首席研发官。” 而在电视台根本就没有总策划这个职位，往往是某个电视节目的总策划是某个文艺部领导或者台长的名字，只在播出时字幕上打着总策划的头衔，没有履行其职责。
中国电视节目品牌少 杂牌多
品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的生命线。许多电视观众将晚上7点钟收看中央电视台《新闻联播》已当做生活中的一项重要内容，其中起作用的就是品牌。电视品牌浓缩了媒体精神、节目个性品质和观众的忠诚和偏好。强势品牌更是如此。
可惜的是，在这个传媒的时代，在这多如牛毛的节目堆里，我国电视的品牌节目很少，杂牌军很多。除了湖南卫视、凤凰卫视等有为数不多的几个品牌节目，其他的大多是一些效仿的杂牌。湖南卫视之所以成为强势品牌频道，在于不断扩大湖南卫视在全国的影响，推进湖南卫视管理经营上新台阶。湖南电视台的成功之处，在于大家对频道进行整体策划、设计、包装，塑造富有特色的频道形象并进行长期不懈的培育。
另外，在国内能够收看到的各频道中，香港凤凰卫视中文频道可谓是一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视，由于地处特别行政区，在各个方面充分利用了其地理和政治优势，近几年来，逐步形成了自己的频道特色。香港凤凰卫视中文频道在世纪之交推出了《千禧之旅》系列节目，成为1999年10月至2000年3月该频道的一个重头戏。《千禧之旅》的制作和播出，是凤凰卫视在塑造频道形象上的又一大战役。《千禧之旅》的成功，可以说是凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功范例。
中国电视终将走向市场化的格局决定了其只有开创自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。纵观国外电视业，美国CBS的《60分钟时事杂志》、ABC的《美国，早上好》，甚至于儿童节目《芝麻街》等，无一不是电视人通过努力，走出了自己的风格，最终树立了良好的品牌形象。因此，中国电视节目要想吸引更多的眼球，当务之急就是树立自己的品牌，以特色取胜。
商报记者 刘妮丽/文 韩玮/制图
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《实话实说》“生的伟大，死的憋屈”
1996年3月16日，首期《实话实说》一经播出，就以其新颖的主持方式、生动活泼的气氛和讨论内容的深刻受到广泛关注。然而，由于收视率不理想，这个已有13年寿命的节目于2009年9月底停播。消息一出，即引起一片哗然。曾经创下辉煌成绩的《实话实说》，现在却面临这样无言的结局，不能不让人感到意外和遗憾。有观众感叹，有的节目停了，它还播着。有的节目播着，它已经停了。
作为内地第一档电视谈话节目，《实话实说》无疑具有拓荒性，崔永元也曾使《实话实说》达到了一个难以逾越的高度。而对于其寿终正寝，有评论称，“生的伟大，死的憋屈”。 但它究竟是怎么死的，媒体分析主要有两个方面的原因：
一是话题受限。早年的《实话实说》带有新闻监督性质，话题敏感，受人关注，后来的选题不是无病呻吟，就是炒冷饭、老套路、难说实话，“已没了当初的影子”，如果能像凤凰《锵锵三人行》那样，《实话实说》也不愁没有观众。二是主持更迭。2002年9月，崔永元因身体原因退出，由和晶顶替主持。崔永元亲和力极强，换成和晶后，虽然甜美，但智谋却不足，也远没崔永元幽默。打了8个月穿插的阿忆，总是一副讲师的姿态，难让观众接受。
其实，从去年9月28日起与《实话实说》一起被请出央视一套的，还包括《半边天》、《道德观察》、《走近科学》、《正大综艺》、《大风车》等11个节目，理由似乎都是“收视率低”。
得知消息后，和晶在博客里对节目和自己的下岗发表了看法，认为收视率不高导致《实话实说》死亡的说法完全站不住脚：“如果你能回答以下几个问题，你可以看到那个弱智的借口下是什么：1、《实话实说》的选题是可以由一个人来画圈打勾的吗？2、哪个传媒可以给一个普通群众在央视的屏幕上40分钟长度的关注和讨论？3、网络可以隐身说实话，电视可以让一个隐身人来说真话吗？4、《实话实说》整整13年，我的队友们依然乘地铁上班，买房还要靠家属帮忙，他们傻啊？5、一个亲爹不要、后娘不疼的孩子，是孩子自己的错吗？”
其实，不管是央视还是地方台，要想延长节目的生命周期，而不是像《实话实说》、《同一首歌》遭遇停播的尴尬，就得下足工夫。首先要加强节目的原创性，与国情和观众实际生活相结合，投观众之所好；其次不管是央视抑或地方台都要放下架子，将观众当成上帝，设身处地为观众做节目，而不是高高在上的灌输填压；最后要注重节目的内涵，只有内涵深厚的节目才能经得起时间的考验。
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北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰
传统电视节目被新节目或新媒体取代
现在，很多电视台都有了新的娱乐节目形态，出现了以“娱乐+人文+信息”为主的节目，譬如《对话》，而《对话》就是《实话实说》这类节目有力的竞争者，在娱乐泛化的情况下，像《实话实说》这类节目显然缺乏很多要素，如明星、娱乐性等，现在，人们更需要的是娱乐性强并与时俱进的节目。
即使是中央电视台的王牌节目，也需要有创新。中国人一向擅长“师夷长技”，有现成的当然乐于照搬，刚开始观众可能还感兴趣，可是终究只是模仿，没有将内涵精髓体现出来，日子长了也就必将有被观众抛弃的一天。长期以来，国内的娱乐节目基本来自模仿国外创意，在现阶段，模仿得好与不好、是否融合本土特色也就成为了一种创新。
以往湖南卫视的创新模式总是先把地面频道作为实验基地，新节目形式在地面频道成功后再移植到上星频道，从最早的《快乐大本营》到《超级女声》无不如此。2006年，湖南卫视成立了节目创新小组，专门从事节目的创新，《变形计》就是节目创新小组的作品。2007年伊始，创新小组就推出了“创新季”：《明星出戏》、《我是谁》、《超级社区》和《开心茶吧》一系列新项目试水一月，猫扑宽频、QQ直播等同步播出这些新节目的完整视频，取得了不错的效果。
在国外，不少电视节目一播就是几十年。而缺乏原创，缺少创新，使中国好多节目自然无法在观众心中扎根。
资深策划人 阿婴
非直播节目可实行采购制
站在央视的角度来看，频道改版对一些节目进行调整再正常不过，而且，同人一样，生老病死是客观规律，电视节目亦是如此。
电视节目的运作是一个机制问题，因为电视台是一个官方平台，本身就存在很多弱点，央视作为国家台，常以老大自居，不把观众当上帝。在不能民营化的情况下，就应该让电视台“瘦身”。具体来说，对于直播节目，可以由电视台自己制作，但对于非直播节目，如综艺节目，可以实行采购制，以社会力量来运作，鼓励更多的文化公司、制作公司参与到电视台的节目制作中来，采取制播分离。电视剧制播分离后，就吸引了很多投资，而很多电视节目由于没有采取制播分离，则难以为继。同时，也可以在多个频道间进行调整，把节目重新策划、包装、整合。
也可以向台湾综艺节目取经，台湾的王牌综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”就是秉承着这样的策划概念：从观众中找美女，予以包装后上台亮相。虽然有时明明担任评审的明星比来宾好看几百倍，评审们还是得故做吃惊状，观众也看得兴高采烈。《综艺旗舰》的“城市猎人”则是到处抓有明星样的学生或路人上台，即使实在不像，主持人也照样大肆批评，让这些无辜的路人惨遭“羞辱”。这种“把快乐建筑在别人痛苦上”的招式通常都是收视灵丹，大家都看得津津有味。
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