职场圣经——《杜拉拉升职记》背后的商业秘密
新浪娱乐讯 初夏银幕斗法正激烈，《杜拉拉升职记》不负众望票房飘红，创下过亿佳绩。同时，这部电影也让众多白领竞相追捧，成为了新一代“职场圣经”。一部成功的电影，除了展示在大众眼前的缤纷画面、职场氛围等等台前表现以外，幕后的操作更是其最重要部分。《杜拉拉升职记》这部大热电影的背后，又蕴藏了哪些“商业秘密”呢？
职场电影：杜拉拉？也许就在你身边
《诸神之战》与《爱丽丝梦游仙境》依旧延续了欧美大片技术超前的热潮；《岁月神偷》金像奖大热；柳云龙电影处女作《东风雨》携范冰冰李小冉献艺；甄子丹《叶问2》与黄晓明携手亮相……前前后后，《杜拉拉升职记》面对着众多“强敌”。作为一部职场电影，显然它没有华丽的仙境，也没有炫目的打斗，却成为当下最热门的讨论话题。
作为出品方的DMG娱乐传媒集团的第一个成功之处，便在于对项目的选择。《杜拉拉升职记》在电影上映之前，先是有小说的口耳相传，后又不断传出改编成不同艺术形式的新闻，在长时间的预热后，《杜拉拉升职记》的电影版已经成为白领男女期盼已久的一道银幕盛宴。
而片中的杜拉拉，不是在幻想中才能成为的阿凡达，也不是需要时光机才能一睹真容的叶问，而是与都市里的男男女女一样为自己奋斗的小人物。她就在我们之中，为了工作和自立而拼搏，日复一日上班下班，每天面临不同的挑战。因此，《杜拉拉升职记》才能获得众多年轻职场人的共鸣。
同时，DMG娱乐传媒瞄准的这个族群，也是既有一定消费能力，又乐于为精神享受埋单的这样一群人。他们年轻，辛苦却不乏干劲，追求流行的艺文动态，容易被同类影响。于是，《杜拉拉升职记》在获得好口碑的同时，也波澜不惊地冲破了亿万票房的大关，赚得盆满钵满。
好莱坞模式：票房收入？那远不是全部
一般观众都知道，电影靠什么赢利？答案自然是票房。电影上映，观众付费买票观看，于是投资方回笼资金。但其实，在电影工业发达的好莱坞，票房只是电影赢利的一小部分而已，很多被投资商、广告商等各方面看好的项目，都能在电影上映之前便完成资金回笼这一步骤。
《杜拉拉升职记》的监制，著名导演张一白曾表示：“整个《杜拉拉升职记》的营销过程，就像一个创业企业，不断稀释原始投资人的股权，不断引入更大的投资。”DMG娱乐传媒集团操作《杜拉拉》一片，便是用专业的手法，在操作一个商业项目。在此，DMG提出了“娱乐整合营销”的概念。
DMG娱乐传媒，作为《杜拉拉》最大的投资方，用好莱坞的商业模式，为品牌和电影搭建了最畅通的平台。在项目进行的过程中，DMG不断地与广告客户、导演等各方进行沟通，以专业的过程来操作广告植入。在很多时候，影片上映了，广告主才看到自己植入的广告以何种形式出现，但这一次，DMG严格控制流程，不断与各方沟通，让双方利益达到最大的平衡。终于在不影响影片质量的情况下，DMG最大限度的提前实现了《杜拉拉升职记》的成本回收。
据透露，《杜拉拉升职记》一片植入广告的最终收益已超过该片成本，也就是说，即使不算票房收入，投资方也已经实现了盈利，而这在国产片的营运中并不多见。DMG娱乐传媒以专业的营销经验、先进的好莱坞模式打造的《杜拉拉升职记》，好比是在中国电影市场上的一次试水之举，而今，过硬的口碑、过亿的票房，也就肯定了DMG娱乐传媒及其“娱乐整合营销”理念的过人之处。(文/宁宁)
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