《杜拉拉升职记》广告遍布 观众宽容表示不突兀
新浪娱乐讯 随着国内电影产业商业化步伐加快，“植入广告”一词也越来越被观众所熟知，大家都知道，这是片方赚钱的一个重要途径。而观众一听到植入广告，似乎就有着下意识的抵触心理。近来掀起职场话题的《杜拉拉升职记》，其片中无处不在的品牌LOGO也引起了业界对植入广告的讨论，而观众对此却似乎表现宽容。
杜拉拉：LOGO遍布的生活
《杜拉拉升职记》，讲述的是职场菜鸟杜拉拉进阶成为白领女性的故事，由徐静蕾扮演的杜拉拉，是都市职场女性的典型代表。而她在大银幕上，也引领着观众走进了她遍布LOGO的生活。
在公司深夜加班时，杜拉拉贴心地给王伟泡了杯立顿红茶，茶水间里摆着成箱的立顿；在和王伟吵完架后，杜拉拉找到了让自己开心的方式——她把一辆马自达MX-5开回了家；王伟的车上总是摆着一瓶益达口香糖，而王伟的桌面上笔记本电脑LENOVO的标志十分醒目……
这还仅仅是比较明显的部分，不明显的部分，或者说观众比较容易忽略的，还有泰国旅游局。一群帅哥美女踏上异国旅程，在美丽的泰国度假，风光民情的展现是极好的一支旅游宣传片。
据悉，《杜拉拉升职记》中的植入广告达二十多个，从头至尾，品牌LOGO不断地出现于大银幕上。锦衣华服，高科技品牌，新锐座驾……这些品牌和徐静蕾、黄立行等人一道，展示了都市时尚白领的现代生活，成为这个群体绝佳的代言。
DMG：将广告融入剧情
此前，大量影视剧或是晚会中的植入广告，曾引起阵阵恶评，给广告主和片方都带来了不良影响，似乎商业和口碑二者很难兼顾。而这次，人们对《杜拉拉升职记》似乎宽容了不少。
“植入广告是挺多的，但没有以前那样‘恶俗’的感觉，这些牌子本身我们生活里也到处都是，不会很突兀。”任职于一家外资银行的潘小姐似乎自然地在观影过程中也同时很自然地接受了广告的存在。
究其原因，DMG在其中可谓“功不可没”，在很多前例中，商讨广告怎样植入是在剧本定型之后的事情。但这一次，DMG在剧本研磨阶段便开始着手于广告植入的操作，怎样将品牌植入到剧本里，符合逻辑又能凸显品牌特色，是DMG重点思考的问题。
《杜拉拉升职记》在服装造型方面，请来了著名造型师帕翠莎·菲尔德(Patricia Field)操刀，她的代表作品是蜚声全球的《穿Prada的恶魔》和《欲望都市》。《杜拉拉》中的服装品牌怎样出现，都要经过她的巧手修饰，比如令很多观众印象深刻，徐静蕾穿的一件Lotto(乐途)斜肩T恤，就经过了帕翠莎的“神奇一剪”。
这个例子充分说明了要做好电影植入广告，并不是简单的事情。商业收益与口碑的兼得，DMG算是给国内电影业做了一回榜样。由《杜拉拉升职记》来看，观众其实并不反感植入广告，只要它们不是“横空出世”般地让人看不懂。(文/宁宁)
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