DMG传媒CEO丹-密茨：懂电影也懂广告的人不多
DMG传媒CEO丹-密茨
新浪娱乐讯 《杜拉拉升职记》在商业和口碑的双重成功，尤其是它在商业操作上的成功，让业界和民众都开始注意“DMG娱乐传媒”。这是一家广告起家，初涉电影界的公司，它在影坛的两次出击全部都是大手笔：众星云集的《建国大业》，和让徐静蕾成为中国首位过亿女导演的《杜拉拉升职记》。高起点的策略让DMG娱乐传媒短时间内便成为电影业界不容小觑的一匹黑马，而围绕着《杜拉拉升职记》，以及它的商业操作、它的广告植入，我们采访了DMG娱乐传媒CEO丹·密茨，他与我们分享了关于《杜拉拉升职记》的种种，也让我们了解到了DMG娱乐传媒的“电影野心”。
这是一幢位于朝阳门附近的写字楼，进入电梯，顶层的楼层数字被DMG的标识所覆盖。电梯门再打开时，佛像、假山、流水、小径、朱漆……一派充满浓郁中式风情的画面展现眼前。往里一拐，又是现代气息浓厚的明亮办公室，与甫进门时反差极大。
这里，就是DMG娱乐传媒的所在地。而DMG娱乐传媒CEO丹·密茨，这位说着流利中文的纽约人，就在他位于25层、敞亮简约的办公室里，与记者进行了一场流畅且认真的对谈，关于DMG出品的《杜拉拉升职记》，关于DMG在广告业界的傲人资历，关于DMG娱乐传媒的电影版图。
《杜拉拉升职记》：广告植入绝不是重点
在开始要做《杜拉拉升职记》时，DMG就曾大胆预估其票房会过亿。“这本书有大量的读者群，但是书它毕竟没有画面，没有对白……”丹·密茨认为，声画结合的艺术形式——电影，将赋予《杜拉拉升职记》二次生命，“我们还可以把时尚元素加进去。”
的确，《杜拉拉升职记》最后在银幕上呈现的，糅合了大量光鲜的时尚元素，将这个职场故事打造得兼具精致与品味。但同时呈现在电影中的，还有大量的广告植入。
“广告植入不是重点，重点一定是电影。”丹·密茨明确地表示道。“电影故事才是要向大家传达的一个主体。首先这必须是一部好电影，才能吸引人去看，它其中的广告植入也才能被大家看到。如果你做了部电影，没人看，那植入白做了。”
而对于广告植入，丹·密茨也有清醒的认知——广告植入必须符合电影情境。“失败的广告植入，往往忽略了基本的出发点——观众是为了看电影而走进电影院的，而不是看广告。”
DMG有着丰富的广告业界经验，这让丹·密茨在电影和广告植入上显得颇有把握：“懂电影，也懂广告的人，不多。”在品牌植入上，涉及到的有电影故事以及品牌故事，怎样用品牌去充实电影故事，又怎样在电影中体现品牌的特性呢？丹·密茨拿起记者带来的小浪人打了个易懂、有趣的比方：“比如这个(小浪人)，你一来，把它放在桌上，不用说，我就知道你的工作、你今天来是以什么身份，这就是品牌在电影中的作用。”
现今的中国电影人，似乎越来越有商业头脑，广告植入渐成气候。丹·密茨也毫不讳言“电影需要广告”，但这在它看来，绝不能是生硬、突兀的，而是两者相辅相成的互相作用。“比如在电影里，一个人需要开一辆车，他开什么车呢？我们必须去寻找一个适合的品牌，来更好的体现这个人的身份。《杜拉拉》里有很多名牌，也是因为剧情需要，我们说她是白领精英，怎么能体现出这一点呢？她穿的衣服，脚上的鞋，用的包，是最直截了当让观众看到她是精英的方式。”
在一个电影故事里，找一个恰好的点，将一个合适的品牌“糅”进去，让其与电影故事有机结合起来，这是丹·密茨眼中成功的广告植入。同时，他也表达出了对现下电影市场的看法：“《杜拉拉》这部片，我们的广告植入操作还不错。但整体的市场还不成熟，还有缺憾，《杜拉拉》只是刚刚开始。”
DMG：广告和娱乐 像是两个杯子
DMG进入电影市场是在2009年，这一年，中国成为了《变形金刚》、《2012》等电影的第二大票房源。丹·密茨认为这是个很好的时机：“09年，算是电影市场开始稳定的一年。”于是，这一年，DMG娱乐传媒的电影处女作《建国大业》出现了。此时，不少人对DMG的名号还比较陌生，在广告界已经美誉颇多的它，在电影界是十足的新兵一枚。
DMG娱乐传媒是DMG集团旗下一员，而同样隶属同一集团的，还有DMG广告。丹·密茨认为DMG的优点可以用两个杯子来解释：“如果只有一个杯子，那里面装了水，如果我要喝酒，我得把水倒出来，装进酒。而如果有两个杯子，那么我可以喝水用一个，喝酒则用另一个。”
进军电影界，DMG没有想在玩票，“不可能一部两部我们就不做了。”在《建国大业》、《杜拉拉升职记》和还未上映的《无人区》三部国产片，以及《暮光之城-暮色》等引进片之后，DMG娱乐传媒开始被大众所注意。被问及下一步计划时，丹·密茨没有明确透露，但是关于在电影界的发展方向，他迅速地表示：“我们触及的(题材、类型)将会很广泛，不会给自己设限，只要是我们觉得好的项目，都会去做。”
DMG娱乐传媒在娱乐行当里，首先触及的是电影。丹·密茨认为做电影做顺当了，“其他领域也就比较好做”。同时，“不会设限”也让DMG不排除将来会将触角伸至音乐等其他娱乐领域。
作为电影界的新生力量，DMG雄厚的实力、丰富的广告经验和虽不多却相当成功的作品，都让其开始为人所瞩目。从“广告植入”这个话题开始，丹·密茨和我们聊了许多。这个1990年就来到中国，来到北京，见证了北京20年发展并将继续“扎根”于此的纽约人，如今不单说这一口流利的北京话，在探寻中国受众心理方面，也颇有见地。“广告植入不是重点”，这句话像是对如今围绕着电影广告植入的种种纷议论的淡然回应。接下来DMG的动向，丹·密茨对我们卖了个关子，但无论如何，希望这匹电影界的黑马能为观众、为电影界带来更好的精神食粮。
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