去年大多演唱会淘金惨败 演出商担纲“出品人”
业内人士认为，近两年的众多演唱会中，真正挣到钱的也许只有去年的“纵贯线”巡演、五月天巡演以及今年的周杰伦演唱会。
发唱片不赚钱已经是不争的事实，于是许多唱片公司老板把演唱会视做最大利润来源。记者了解到，由于演唱会风险加大、利润变薄，一些唱片公司都不具备实力再为旗下艺人打造大制作的演唱会，一些在市场中摸爬滚打多年的演出经纪机构，倒成了演唱会的主力“出品人”群体。
去年大多数演唱会“淘金”惨败
根据业内机构公布的今年上半年北京演出市场数据，北京演唱会演出场次的增长速度位居第二，上半年共演出51场，同比增长24%。近三年，北京市演唱会举办场次同期相比稳步增长。但是否所有的演唱会都有人买单呢？华唱兄弟公司总经理何京斌笑言，一段时间以来，真正挣到钱的也许只有去年中演的“纵贯线”巡演、五月天巡演，以及今年九州公司的周杰伦演唱会。
去年11月和12月，各地进入演唱会的狂欢季。从上海演唱会市场的统计来看，两个月内排进了大约20台大型演唱会，每个周末都有演唱会上演。张信哲、费玉清、张惠妹、任贤齐、林志颖、陶喆、陈奕迅、辛晓琪、五月天、莫文蔚、动力火车、尚雯婕、小野丽莎，再加上林宥嘉、蔡健雅、戴佩妮、曹格的拼盘演唱会，中日韩歌手齐聚，实力、偶像兼具。
何京斌说，目前唱片市场不景气，唱片公司和歌手从唱片销售上赚不到钱，只有靠演唱会来赚钱，这也是演唱会铺天盖地的原因之一。越是铺天盖地越是没有市场，只靠简单的重复和拼凑弄出来的演唱会，就卖天价的票，是难以对观众形成吸引力的。现在很多歌手的经纪公司把“宝”押在旗下艺人拼盘式的演唱会上，就是自己缺少核心产品，也不敢大投入制作高端演唱会，以至于一些实力艺人的个人演唱会的制作权落到他们这些演出公司身上。
演出公司“接棒”演唱会制作
2007年，华唱公司就接下了刘欢全国个人巡回演唱会的制作权。何京斌说，这是刘欢自己的个人选择。“他有自己的经纪公司，但就制作营销方案来说，我们这样专门做演出经纪的公司比他的签约公司肯定更具实力。”而且，一般的歌手公司都忙着组织歌手“走穴”，或者弄个拼盘演出什么的，已经不会投入上千万元来为一个歌手做晚会了。
“我们承接刘欢演唱会的全部制作费用和巡演费用，需要用胆识和市场经验来规避风险，结果市场反映还不错。”何京斌表示，在他们的营运下，刘欢演唱会在各地巡演都是提前10天门票告罄。“总体下来，我们是有利润的。”
今年，何京斌将再投入巨资承接毛阿敏的演唱会出品权。“一般人都觉得演唱会要什么出品方啊，有歌手在上面唱歌就行了呗。”但事实上，何京斌说，一台演唱会能否成功，某种程度上跟你的制作息息相关。作为出品人，他们要从生产环节就介入，比如用什么样的舞美，编导演班组选谁，请来三宝对毛阿敏的歌曲进行全新打造编排等。除了付清歌手的总体演出费外，整个制作费用都由他们来负责，毛阿敏的巡演总成本已经达到七八百万元。
“内地演唱会的制作力量还是不足。”何京斌说，在演唱会的制作和授权上，港台地区和日韩是走得比较超前的，通常都是北京的演出公司买进他们制作的演唱会，然后北京再转卖给外地演出商，用这种模式来进行国内的巡演。通常内地艺人的演唱会，也经常会找港台公司来制作。
“内地演唱会的制作力量需要崛起。”何京斌说，比起当“二道贩子”，拥有自己出品权的品牌授权当然可以要到更好的回报。
内地缺少巡演品牌
何京斌说，虽然他致力于通俗音乐市场，但也很关注国家的一些演出动向。比如最近比较活跃的“走出去”工程，但撇开进维也纳音乐厅的个别项目，中国出去的演艺项目真正进入国外主流市场的并不多。“太阳马戏团为什么能够横行全球，因为他们特色鲜明、创意新颖。”在何京斌看来，中国并不缺少全球实力的歌星，但不具备全球巡演实力的项目，主要弱势就是在制作上。“像有些人还认为，演唱会成功只是靠歌星，制作不制作是不重要的，这就很可笑。”
而就演唱会盈利前景，主要还是要依靠巡演的模式。一次完整的制作可以供在世界各地的巡回演出之需，每到一地，设备、舞美、曲目都是一套东西，这样能摊薄成本，从而达到保本和盈利的目的，保证制作上的精良配置，才更能形成演唱会的品牌效应。商报记者 郑洁
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