批片公司的生存之道 曾是许多公司的小金矿
要玩批片这个游戏，就要遵守规则，即使这规则一点也不公平。
《黑色闪电》
《孤堡惊情》
《古墓迷途》
●2003、2004年，两三万美金就可以买断一部进口片，贵一点的也不过三四万美金，轻轻松松就可以赚一两百万；七八成的民营公司都一边偷笑，一边躲在家里数钱。
●今年三月上映的一堆小片，除了《孤堡惊情》、《天地逃生》和《特工强档》突破千万，其他大都是在六七百万徘徊，《迷魂陷阱》、《决战豪门》首轮统计只有500多万，还有一些连这个数字都达不到。大部分批片，都以亏本收场。
曾是许多公司的小金矿
“喂，我是省电影公司的小吴啊，我刚才发了一个《阿黛拉的非凡冒险》的稿子到你邮箱，请你明天一定要帮忙发一下啊！一定要尽量发大一点啊！谢谢！”对方挂断电话之后，小吴立即拨通另一位记者的电话，几乎一字不落地重复上面的内容，直到同城的六家媒体全部通知到人。但此时，小吴并不能完全放松，因为要等到明天报纸出街，他才能看到关于这部电影的消息，见报的位置有多大。
刚进公司一年，小吴没什么经验，也无法胜任大型影片的宣传。一般批片的宣传，除了组织媒体提前看片，就是发发通稿，既没有发布会，也不用安排复杂的明星采访。所以，批片宣传这个难度系数较低的任务，就理所当然落到了新人的头上。不过接触过几部影片之后，小吴已经习惯看到报纸上豆腐块一般的消息，是关于自己负责宣传的那些批片的；他也不再抱有期望，期望批片可以像分账大片那样在报纸上登一个整版。但是，如果哪家媒体没发他的稿，或者比豆腐块还小，他就得长叹一口气，然后继续拿起电话。
如果时光倒流至六七年前，小吴就不用这么辛苦了。那时，内地每月才十部新片上映，看片的渠道也不如现在丰富，观众对分账大片和批片几乎全无概念，只要是没看过的外国电影，就会进电影院去看看，哪用得着这么操心。而发行方的宣传工作人员，也无需每到公映前就北京、上海、广州满世界地飞来飞去，给各地的院线和媒体提前看片，同时两边赔笑脸，先求影城经理多排些场次，再请记者为影片多费些笔墨。
2003、2004年，两三万美金就可以买断一部进口片，贵一点的也不过三四万美金，轻轻松松就可以赚一两百万；七八成的民营公司都一边偷笑，一边躲在家里数钱。
那些年，批片成了不少公司的小金矿。2006年，一部德国电视电影《列车惊魂》(DeathTrain)在内地上映，没有国人熟悉的大明星，也不是北美大片，一开始谁都不知道票房能到多少。结果上映后一路走高，最后竟然收了1380万。那时一部批片的成本在5万美金左右，银都在线传媒文化有限公司可以获得票房的35%左右，也就是480多万。他们买片只用了四十来万，刨去拷贝和宣传成本，一部电影就挣了300万。而一年前，连几乎没有内地发行公司看好的法国纪录片《帝企鹅日记》，也曾创下近千万的票房成绩。
即使是刚过去的2009年，批片的日子也还算好过。一年40部进口片，摊到每个月，市场空间也不算局促。比如去年三月上映的法国影片《时空穿越者》，当时就独占了两周档期，而这样的待遇，如今也就只有冯小刚的《唐山大地震》可以享受。
如今想要获利很艰难
进入2010年，几乎每个月都有15到18部影片上映。就算外来的和尚再会念经，一个月15部电影，多数观众只能选择两部。批片的观众开始分流，身为进口片的优势也不再明显。而且，随着国内银幕数的增加和票房基数的上涨，国外的片商也开始涨价，一般批片的进价已升至5万-10万美金，像前文提到的《玩命快递3》和《敢死队》，价格当然更高。
协助推广批片五年，赵刚虽然没亏过，但压力也越来越大。他算了笔简单的账，以前每部片做100个拷贝就已经非常充分，现在要覆盖全国的重点城市，最少也要追加到200个，那就是200万(按最基本的费用标准来算)；加上50万版权买断费、50万译制费，光成本就已经高达300万。票房收入中，影院和院线拿走约40%，“被协助”的中影或华夏拿走25%左右，协助推广的民营公司可获得约35%。所以，如果公司还想再做点宣传，一部批片要卖到近九百万(公司获得近315万)才能回本。
九百万是什么概念？今年三月上映的一堆小片，除了《孤堡惊情》、《天地逃生》和《特工强档》突破千万，其他大都是在六七百万徘徊，《迷魂陷阱》、《决战豪门》首轮统计只有500多万，还有一些连这个数字都达不到。虽然《迷魂陷阱》的协助推广公司称，经过见缝插针的放映，该片票房其实累计了700多万———这部片10万美金买断，200个拷贝，幸好几乎没在宣传上花什么钱，刚好不亏本。
但是，大部分批片还是以亏本收场。许多协助推广公司原以为三月会给批片吹来春风，结果到头来只剩春寒料峭。
2008年，光线影业的买手在A FM上看中了金城武主演的日本电影《变相黑侠》，影片走的是动作路线，金城武在国内也有一定的票房号召力，他们毫不犹豫地买下了版权，以此作为他们首次接触批片的试水之作。
但是光线的发行部没想到，批片比普通国产片的运作更复杂。原计划去年12月上映，但12月强片如云，档期实在不合适。他们想推后，只能等下一个日本片的配额指标，一拖再拖，最后拖到了今年三月。档期仍然拥挤，但是再不上，《变相黑侠》就要过期了。光线主管发行的副总经理黄紫燕无奈地说，“尽管我之前对程序就有相关的了解，还是没想到竟然这么麻烦。”
档期并不是唯一的问题。光线等了很久，才从日本片商那里拿到盼望已久的宣传资料。面对一堆日文的导演访谈、拍摄花絮，还有一张根本看不见金城武正脸的海报，他们崩溃了。他们只能请人重新设计海报，起码让观众看了海报，知道这片子是金城武演的，以期吸引一批女粉丝入场。该片的内地票房，最终没达到公司预期的2000万，只以接近千万的成绩勉强保本。黄紫燕同时表示，今年光线应该不会再参与批片发行，“我看最近是够呛，反正没这个计划，重点还是合拍片。”
他们爱批片之情非得已
去年，内地有十到十五家协助推广批片的民营公司，今年年头的寒冬过后，差不多就只剩五六家还在坚持。
这些公司大多没有把批片当成盈利的主要来源。比如赵刚的公司业务重心是影院，每年做批片的利润只占公司收入的5%到10%，“要是光靠批片，怎么可能撑这么久？”赵刚的公司不是特例，大部分还在盈利的批片协助推广公司，都有自己的副业。博纳文化还发行国产片，今年就参与了《越光宝盒》的运作；《迷魂陷阱》的协助推广公司，批片只占公司业务的两成。
一位不愿透露姓名的发行公司老总感叹，“一年最多两个指标，一个赔了一个赚了，怎么养活一个公司。以前赚得多些，这两年开始太艰难了。中影和华夏每年把两三个最好做的批片占着，其他的批片赚不赚他们都要分钱，亏了就是我们自己亏，风险实在太大了。”
那为什么还有那么多公司争相协助推广批片？
八月即将上映的就还有《阿黛拉的非凡冒险》、《深海探奇》等批片。《阿黛拉》的协助推广公司表示，他们选择批片的目的是“要把更多不同国家的电影带到国内观众的面前”；《迷魂陷阱》的协助方也表示不会轻言放弃，“最近几年难做是因为观众的素质越来越高了，有好的片子还是可以做，《特工强档》、《邻家特工》今年不就赚钱了吗？”
但说到底，做批片的真正原因恐怕只有两个字：便宜。
光线的黄总是这么说的，“如果你制作一部国产片，再烂也要投资300到500万，现在有一大批公司，没有钱，也没有自己的团队来做片子，只能买片子来发，那批片就是他们最好的选择。一部批片赚一两百万，一个公司也就三五人，一年下来就够了。”
另一个原因是竞争者相对较少。国产片谁都能进来插上一脚，但是批片市场，每年的配额不过20个，按一位业内人士的话来说，“目前批片还不能说是一个开放的、完整的市场。如果批片也像国产片一样，谁都可以做，没有数量的限制，那才可怕。现在也有竞争，但这是有限的竞争。”
尾声
最后再说说张伟吧。
最近他一直在寻思，不知道是不是要再去换一部片，也许再换部打斗更多、枪战更火爆的片子，但又不像《摔跤王》那么血腥，中影看片的时候觉得市场前景明朗，就会慷慨地给他一个指标？
他也不知道是不是应该改投国产片。现在各种热钱涌入影市，各种老板手一抬就是上亿的钞票往里砸，他实在不够豪迈。至于像《疯狂的石头》那样的黑马——— 哎呀，算了，咱也不懂电影啊。
张伟一拍脑门：对，也许就是因为不懂电影，所以这门生意至今才没摸出个门道？他告诉那个曾向他推荐批片的朋友，“我要去考北影的研究生了。”对方笑他，“读什么研究生啊……与其花这功夫，不如赶紧去把中影的关系打通！”
此刻，张伟的那部法国喜剧片，仍然前途未卜。(文中除黄紫燕外，其余均为化名)
南都记者 简芳
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