国内荧屏迎来“大剧时代” 制作公司待砸出精品
众多影视制作公司在影视节目展上推出新作
为期3天的2010中国国际影视节目展前天落幕，由于展出的剧集以待播、筹拍类型为主，从中不难看出2010年下半年乃至2011年电视剧制播业的诸多苗头。与电影“大片时代”类似，电视剧正在迎来大腕挑大梁、高投入高产出的“大剧时代”。不过，只有用钱“砸”出精品，观众才会买账，投资方才能最大限度“套现”。
单集投资百万很常见
电视台猛推自制剧，成为今年影视节目展一景，而电视台为自制剧的投入也是不断攀升。据说江苏卫视2011年将斥资8亿元扩充电视剧储备，打造近800集独播剧，如此算下来每集投入在100万元左右。
此外，古装剧显露回暖迹象，在影视展上推出的《古今大战秦俑情》、《武则天》、《后宫·甄嬛传》、《廉石传奇》、《盖世英雄方世玉》、《画皮》等，每集投资几乎都逼近百万元，有的则超过百元万。导演程力栋在接受某媒体采访时说，今年就他听说的电视剧中，投资单集过百万元的已超过10部。
“我一直在一线排片，深有感触，以前投资方对钱抠得很紧，多几万块钱很在意，现在不一样了，不惜价钱。以前基本都是单机拍摄，现在很多都双机拍摄，拍摄周期长、搭景复杂也都没关系，只要保证最后的质量。”导演张建栋说。
电视剧价格屡创新高
好剧不多，能卖天价；平庸之剧很多，却不好卖——中视影视制作有限公司总经理张华如此描述当下电视剧市场现状。
2009年，一部《我的团长我的团》以单集成本达百万元、单集销售超百万元，在成为业界标杆的同时，开始引发电视剧价格飞速增长。《潜伏》也曾创下纪录，包括电视台播放、视频网站收益、DVD收益等在内，每集收益达到100万元。这个数字让该剧导演姜伟都感到“不可思议”。而伴随2010年四大名著陆续登场，这些纪录都被刷新。据说，《三国》投资1个多亿，毛利润也达一个多亿。还未开播的新版《西游记》，网络版权就卖到了20万元高价。
“我听说今年有部剧，单集卖了200万元！3年前，单集卖80万元，大家见面会拱手相贺，但现在，一集200万元，这是很多业内人士都不曾想过的一个数字，简直让人瞠目结舌！”导演张建栋瞪大了眼睛说。“以前一部电视剧赚了几百万元，大家着实很羡慕，现在一部剧能赚几千万元！再大胆的预测都不敢想这一点！”他并没有透露这部剧的名字，但据此前某媒体披露，可能是由《潜伏》原班人马制作的《借枪》，单集预售高达260万元。
拍出精品才有好收成
不过，“凶猛大鳄”毕竟是少数，代表不了整个电视剧产业现状。据首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚介绍，从2003年突破万集大关开始，国产电视剧产量每年以千集速度递增，2006年至2008年，平均每年电视剧产量都在15000集左右。不过，每年一万多集中仅有近3000集能播出，而其中真正能盈利的不超过三分之一。“在此情况下，有实力的影视制作公司自然会集中力量推重头剧目，希望大投入有大产出。”张华说。
随着影视制作公司战略的调整，电视剧市场也显现出新的态势，那就是剧集减产。据张华介绍，2009年国内电视剧产量近13000集，自2003年连年攀升以来首次回落，预计2010年产量也维持在这个水平。其间，诸如华谊、中视等大型民营公司都未扩容增产，慈文影视甚至是减产保质，明年只与卫视联手重推定制剧。
“不管采取什么方式生产电视剧，最根本的只有一点，那就是精品立足，如果拍得不好，观众不爱看，收视率上不去，则投入越大、损失越惨。”张建栋说。近两三年来，一炮打响、产生较大影响力的电视剧，每年大概都在10部左右。大多数电视剧都如过眼云烟，乏善可陈。更有很多所谓“巨制”淹没浩瀚“剧海”中，究其原因，一味好大喜功，追求大场面，内容却平庸无奇，难以提振收视率，巨大投资也就打了水漂。而这，也是一些影视制作公司关张大吉的原因。本报记者 李红艳
本报记者 方非摄
记者观察
砸钱还需砸到位
电视剧大投入、大制作，往往离不开一线大腕加盟。在今年影视节目展上，《后宫·甄嬛传》作为郑晓龙的首部古装作品，主演已定下孙俪和陈建斌；《武则天》更打出了拟请章子怡、赵薇、巩俐、汤唯、金城武、唐国强的巨幅海报。据圈内人士透露，在这些剧中，大明星的片酬往往占据50%以上成本。
很多时候，由于演员片酬过高，制片方不得不在别的环节“抠钱”，比如制景、服装、道具、化妆，甚至是后期制作等。这在一定程度上必然会降低剧作水准。此外，有时候为了迁就一线大牌演员的档期，导演要协调各种资源来进行配合，导致拍摄进度不规范，拍出来的电视剧水准也会受到影响。
对一部电视剧来说，演员阵容和级别仅是其能成为精品的一个充分条件，而剧本则堪称必要条件，正所谓“一个好剧本胜过一堆明星脸”。对一部高投入的电视剧来说，仅仅靠高出场费请来一个大导演，靠高片酬笼络一批明星大腕，其实还只是行进在“大剧时代”的初级阶段，或者说只是触摸到了其皮毛而已。
真正的“大剧”，应是立意、主题、剧本、导演、演员、制作等各个环节，都能体现高水准、大手笔。好女不愁嫁，在卫视竞争愈发激烈、购片眼光越来越“毒辣”的今天，只有这样才可能脱颖而出，卖出好价钱、大价钱。
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