拒绝植入广告不是春晚的恩赐
刘少华
“兔年春晚没有植入广告，绝对的！”春晚导演陈临春这话听着提气，坊间也是纷纷叫好，认为这是可喜的一大步，观众似乎也看到了一个没有植入广告的兔年春晚。然而仔细想想，不植入广告哪里是什么央视的恩赐啊。
虎年春晚，央视自作聪明地在节目中植入了上亿元的广告，结果招来了骂声一片，被观众戏称为“不要在广告中插播春晚”。植入广告尽管为央视带来了白花花的银子，可牺牲的却是春晚的节目质量，损害的是春晚的形象，可以说是得不偿失。从这个角度来说，央视兔年春晚拒绝植入广告更像是央视的自我救赎，只不过是在纠正自己犯过的错误而已。
不可否认，央视此次做出不植入广告的承诺有民意的影响，但这种影响微乎其微。央视每年都在说“开门办春晚”，可每年却是只听门铃响，不见大门开。观众要求春晚剧组换掉那些春晚老面孔、“钉子户”，多让新人挑大梁的愿望，至今也没有实现啊。如果站在观众的角度，当然期望看到一个没有广告的春晚，可央视能做到吗？
先打一巴掌再给一个甜枣，拒绝植入广告这样一个小小的变化就让我们这些观众喜笑颜开，看来我们大众对春晚的要求实在是太低了。虎年春晚，央视用铺天盖地无处不在的植入广告强奸了我们的眼球，兔年不植入了，这有什么值得欣喜的呢？因为春晚本来就不该植入那么多的广告。
兔年春晚拒绝植入广告，的确可以使春晚节目远离商业的侵袭，保证春晚的节目质量和作品的艺术性。但对于整个春晚而言，春晚的商业味道并没有因此减少多少。兔年春晚取消了零点报时环节的广告和植入广告不假，但春晚并没有完全拒绝广告。虽然陈临春说没有植入广告，但在央视广告招标会上中标的企业，仍将以各种方式出现在春晚上。
春晚究竟该如何定位？是一个商业性的娱乐活动还是公益性质的新民俗，这其实是一个两难的选择。很显然，央视是想把春晚打造成“全国人民的除夕大餐”的，但在商业与公益之间，央视却往往更偏重于商业，这其实也是央视春晚每况愈下的原因所在。拒绝广告植入其实只是一种自我救赎，春晚的商业味道依然很浓。
