《4夜奇谭》创网剧元年 中国电影进入2.0时代
《4夜奇谭》之《谎言大作战》剧照
《4夜奇谭》之《谎言大作战》剧照
《4夜奇谭》之《爱在微博蔓延时》剧照
《4夜奇谭》之《假戏真作》剧照
何为电影2.0时代
Web2.0是相对Web1.0的新一类互联网应用的统称，互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者。而电影的2.0，我们定义为时下流行的新媒体电影：已经脱离了草根形态，吸引了传统影视业的参与；同时，网站摇身一变成为内容制造者，更有广告主尝试以投资方姿态介入。
12月，电影贺岁档挤做一团。在多部大片的夹缝中，12月3日，彭浩翔进军内地的首部作品——4+1计划“四夜奇谭”的最后一部上线，此前，这个计划已经吸引了超过一亿五千万人次在网络上观看。
10月15日，4+1计划中《四夜奇谭》的第一部、由周迅主演的《指甲刀人魔》(上)在出品方新浪网首播。
两周后，一部名为《老男孩》的网络短片悄然上线，之后，一夜走红。而大多数人并未意识到，这个短片已经不再是胡戈时代的单兵作战，而是隶属于一个名为“11度青春”的系列电影计划，由优酷网发起，导演包括诗人尹丽川和音乐人张亚东。
时间倒退5年，胡戈因为网络短片《一个馒头引发的血案》红遍全国。那个时候，网络短片还停留在草根时代。
……
今年，网络短片风起云涌，忽如一夜春风来。《指甲刀人魔》和《老男孩》成为今年网络事件中堪与微博并列的热门话题。事实上，今年各大网站都拉开了自制网剧的大幕：土豆网宣布成立自制剧部，第一部作品《欢迎爱光临》邀得郑元畅加盟，成本高达600万。酷6网则邀请数十家音乐公司与传统影视公司共同启动“Made in ku6”计划，开启《新生活大爆炸》等自制剧项目。人们开始发现，除了去电影院，在网上同样可以看到新片，而且是电影院看不到的新片，甚至不用花钱买电影票就能看到大牌明星的精彩演出。就在大家为《指甲刀魔人》中周迅的造型议论纷纷、为《老男孩》的青春故事感动落泪之际，中国电影已经悄然进入了一个崭新的2.0时代。
电影2.0时代的来临，不仅引发了网站从播放平台到操盘手的身份转变，更深刻地影响着网络与网友的关系、与传统媒体的关系以及与广告商的关系。处在这场革命中的执大旗者，是“4+1计划”与“11度青春”：前者为这条新兴的产业链展示了一个近乎完美的商业合作模式；后者则为更为广泛的人群提供了实现电影梦想的机会。从某种意义上来说，中国电影2.0时代的来临，让与电影有关的财富、梦想都找到了新的起点。
成都商报首席记者 潘媛
A梦想破茧
一个电影计划，
改变了一群导演的个人命运
“11度青春”的运作方式更像是一部口碑良好的文艺片，它改变了青年导演的个人命运，唤起了文艺青年的集体共鸣，投资方和制片方更看重情感诉求，而非直接的商业利益。“11度青春”电影行动是指由11位青年导演中的翘楚执导10部系列电影短片，在系列短片后，还会有同主题的长篇电影“登陆”院线。
作为中国第一视频网站，优酷网意识到传统的影视作品谁都可以买，它不是核心竞争力。网络平台的受众在年龄层、收入和审美上都有一定的特殊性。优酷网意识到，应该为这群受众量身打造一批产品。他们感觉到，需要一个叫得响的声音。这就是“11度青春”诞生的初衷。
年轻导演缺乏平台
“它的观众一定会超过你之前所有电影的观众数”
“11度青春”的监制、优酷网原创影视总监卢梵溪说自己“做电影做了十几年”，“这次找的这些导演，很多都是朋友关系。”他深知年轻导演并不具有市场竞争力，“他们不缺钱，不缺想法和创意”，而是缺乏一个平台，院线要追求卖座，制作公司要承担风险，不是每个导演都有机会的。
在跟尹丽川谈的时候，对方提出了自己的担心：“做网络短片，是不是调性不大对呀？”尹丽川诗人出身，电影作品曾送往戛纳电影节。卢梵溪直接告诉她：“你放心，它的观众一定会超过你之前所有电影的观众数，再加你所有诗集的读者数。”果然，尹丽川的作品《哎》的点击量接近500万。
完成了《哎》，尹丽川感觉到，“虽然是短片，但五脏俱全”，制作上与传统电影差距不大。她尤其对网络电影的传播效果感到好奇：“觉得找到了一种通过影像和人沟通的方式。在网络上播出，很快就能看到网友的反应。”
卢梵溪找来的十个导演中，有商业片导演(《寻找成龙》导演方刚亮)，有国际影响力的独立导演(尹丽川)，有成功的电视剧导演(《手机》导演沈严)，有广告导演(筷子兄弟)，还有来自动漫界的(皮三)、音乐界的(张亚东)，几乎涵盖了目前主要的影像范畴。这些都是颇有个性的人，优酷网团队在主题、剧本方向上，给予了他们大量的建议和要求。优酷网在此前曾有接近200集的各类网剧制作经验，对受众进行过大量观察和调研，掌握了他们的观看习惯和审美调性。而这些经验最终影响了“11度青春”的整体走向，这便是：青春、奋斗。后来大火的《老男孩》则将小人物的青春怀旧张扬得无以复加，作为压轴之作，它完美地，甚至是夸大地呈现了“11度青春”的制作初衷。
强大的合作者与商业伙伴
“这个项目在一定程度上要承担社会责任”
负责整体策划、推广和招商的优酷网将自己定位为制作方+宣传费+发行方，事实上，这就是一个网络版的电影院线。在有了初步的框架之后，“11度青春”寻求到了一个强大的合作者：中影。毋庸置疑，中影拥有强大的资源与影响力，在扶持新导演方面也很给力。据说，新媒体电影的计划早于两年前就在中影内部酝酿，所以当优酷网主动找上门去，双方一拍即合。作为联合出品方，中影为项目寻找导演、派出有经验的制片人员和策划人员，并在后期制作方面提供自己的资源。
雪佛兰克鲁兹是优酷网长期的商业合作伙伴。双方认为，克鲁兹一直希望传递给人们“奋斗”“青年”的精神，与“11度青春”扶植新导演的调性非常符合。事实上，克鲁兹方面在此之前就有一个表达当下年轻人奋斗的影像计划，不过当时筹划的是以纪录片的形式进行拍摄。
不过，克鲁兹并未全额投资，只是以赞助商的形式出现。卢梵溪当初跟客户强调，这个项目在一定程度上要承担社会责任，也有文艺范儿，所以可能不会像之前的喜剧类短片点击量那么高。但是，结果超过了所有人的乐观程度。
关于“11度青春”的投入，卢梵溪认为不能给出一个具体数字。他说，赞助商分担了部分制作与推广的费用，“这些导演中有人在商业上非常成功，收入很高，却愿意无偿来做这件有意义的事。我们的投入只是一些基本的硬件，如果非要加上人工，那么每一部的投入至少不会低于百万。”
欢迎任何对手来复制
“电影和青春都是奢侈品，它需要用心去做”
“11度青春”的成功不是偶然。卢梵溪说，任何对手来复制，他们都欢迎。但电影人出身的他反复强调当中的一个情怀：“参与这个项目的几方都是基于无私的目的，它身上的责任感与纯商业的项目不同，电影和青春都是奢侈品，它需要用心去做。”
卢梵溪为优酷网描绘的定位是：桥梁。他认为，艺术创作与市场，在中国电影界“导演本位”的现实状况中仍然是脱节的，在观众、资本与创作者之间，缺少一个判断与沟通的桥梁。他们想做的，正是这样的桥梁。10月27日，在一个新媒体营销年会上，“11度青春”获得了“新媒体整合营销奖”。
至今，“11度青春”相关短片的播放量已超过2500万。
B财富新矿
也是一个电影计划，
改变了商业片的操作模式
“4+1”计划更像是成功的合拍商业大片，有大导演，有明星效应，从完美的幕后运作到最终各方赢利，引发的关注度极高，有话题性，具有标志意义。“4”代表四部名为《四夜奇谭》的短片，“1”代表一部将在院线上映的大片。
《四夜奇谭》系列之《指甲刀人魔》正式宣告了网剧草根时代的结束。它不但邀请到了当红的导演和明星参与其中，而且制作成本和质量已经直逼真正意义上的电影。其实，它的意义远远不止于此：这不再是一部网民自娱自乐的作品。该项目幕后的操盘手是一家品牌商、一家门户网站和一家制作公司。这样的组合玄机何在？
网站+广告商
新浪团队给三星推荐了
“定制电影”的方式
在过去的一年中，新浪的微博事业做得有声有色，但在各家网站都开始生产视频内容时，新浪的短片计划还并未产生雏形。
新浪的团队分头去跟大客户“聊天”。在跟三星的接触过程中，新浪的工作人员得到以下信息：大约在今年10月中下旬三星将陆续推出手机。新浪娱乐频道主编、“4+1计划”的制片人张晗告诉成都商报记者，对方“不想用特别傻的方式，比如硬生生地把手机图片放置在门户网站的首页”。于是，新浪团队给三星推荐了“定制电影”的方式。“我们出团队，你们可以把握剧本，大家一起整合资源，把它拍成扎扎实实的电影。”当时三星就把这个创意拿去跟总部申请，大概在今年七八月份的时候，总部批准。
三星电子移动通信部高级经理白晔说，从生产周期来说，传统的影视剧从立项到拍摄、后期，最少也要十个月的运作时间，手机则是一种快速更新的时尚产品，通常6个月就有很大的产品调整，传统的影视娱乐营销已经跟不上需要。他告诉成都商报记者：“我们这次尝试了一种‘快娱乐’的营销模式。”
网站+导演
选择网络，
看重的就是作品的自由和灵活
双方进一步确认合作是今年8月。三星方面提出的要求是，这个项目中的第一个短片必须在10月15日投放市场。也就是说，在一个多月的时间里要完成四个短片。最重要的一点，就是要找一个导演快速把剧本弄出来，把队伍搭建起来。张晗说：“最合适的就是导演彭浩翔。”
彭浩翔是香港地区出名的电影鬼才，此前曾多次流露过进军内地的“野心”，新浪的邀约他欣然答应。他的班底年轻又成熟，长期担任彭浩翔团队编剧的曾国祥(曾志伟之子)、尹志文担任《指甲刀人魔》的导演，曾拍摄过《盛夏光年》的陈正道执导另外三部短片《结婚大作战》《假戏真做》《爱在微博蔓延时》。彭浩翔由于复杂的合约问题，只能以监制身份出现，但人们在《指甲刀人魔》中依然可以看到明显的彭式烙印——它在新浪上的播放流量，基本上可以跟张艺谋的电影《山楂树之恋》持平。
已经在大银幕上获得商业成功的彭浩翔，选择与网络媒体合作，看重的就是作品的自由和灵活，“网络媒体是我今后愿意去合作的。”
广告商+演员
代言与电影短片打包签约
恰好，三星在中国内地第一次聘请了产品的明星代言人，双方很快确立了一个更新的思路，那就是在与代言人签约的同时，代言与拍片打包签约。后来大家看到的四部短片的主演：周迅、张静初、余文乐以及黄立行，正是三星手机的代言人。
但即便是新浪这样一个拥有强大娱乐资源的“大户”，在实际操作中也遇到了很多困难。比如周迅，在跟她谈这个项目的时候，她马上要进另外一个剧组(《龙门飞甲》)拍片了，事实上明年一整年她都没有档期。其次，就是代言的费用得配得上周迅的身价，恰好周迅没有其他手机品牌的代言，三星也认可周迅。此外，周迅对电影剧本的挑剔也是一个难题。“幸好，剧本很成熟，导演也很强，其他几个签约的演员也不弱，这几方面资源的整合，最终交织起来，让周迅等人对这个项目有了认可。”张晗感慨道。
这四个短片，每一部的投资如果按纯制作费来计算的话，应该在200万元左右，出演的一线明星的酬金则不包括在制作费里(实际上，明星的代言费已包含了这部短片的片酬)。
广告？电影？
将商业广告巧妙植入短片中
接下来，就是植入广告的问题。在四部短片中，三星手机出现多次，但网友普遍认为，看完短片后仍然觉得这是一部电影，并非一部广告。事实上很难想像这是专门为三星做的一个定制电影。而三星本身也没有强调这一点，“大家看完这个故事，觉得很好看，然后不经意中知道这个产品是三星的，就行了。”
几乎在展示三星手机的同时，新浪微博也有大量植入。张晗说，这得到了投资方的同意，又正好与手机结合，打破了以往惯有的营销模式。
三星方面很满意这次的投入，白晔说，总公司给出的考核指标在短片播放到三分之一的时间内就已经达到。“4+1”的版权属于三星，在前期的硬性投入之后，他们还可以通过一些方式进行成本回收。
现在回头来看，张晗对这一计划的总结是：机会难得、各取所需、皆大欢喜。在短期内，新浪不会像土豆网和优酷网那样，专门成立制作部门和发行部门来追随网剧的热潮。张晗个人的期待是，这次整合营销的成功将成为一个案例，有机会在未来推而广之，开辟一条借鸡生蛋、自制内容的商业之路。
《老男孩》改变“筷子兄弟”命运
“第一部长片的投资已经到位”
事实上，广告导演肖央与大自己11岁的非著名音乐经纪人王太利(见上图)早在3年前就尝过走红的滋味。2007年，两人以"筷子兄弟"的名义发表音乐电影《男艺伎回忆录》，一周内点击量过千万。2008年，作品《你在哪里》再超互联网千万流量。这一年，他们获得了最具实力网络导演奖。
今年初，“筷子兄弟”被“11度青春”方面看上。肖央告诉成都商报记者：“这就是几个电话的事。”其实《老男孩》的创意原本属于“筷子兄弟”系列的第三部，也是一个MV。“赶上这个项目，要求我们改成故事片的形式，我们觉得挺好。”这一改，原本“11度青春”要求的十分钟左右的片长，完全满足不了筷子兄弟旺盛的创作欲望，最后《老男孩》的成片长达42分钟。
“我觉得有质的变化”，肖央说，从筷子兄弟系列的前两部到《老男孩》，最大的变化是自己的态度：“以前是用小聪明，现在用的是心血。”在精力和金钱上的投入，《老男孩》比之前的作品多出十倍还不止。因为时间超长，肖央自己掏钱补足了超支的部分，占到短片总投资的三分之二，版权“经过友好协商，优酷网、中影跟我们三方各占一点。”现在回头来看，他觉得最大的遗憾还是“缺钱”。
如今，肖央的第一部长篇电影已经完成了故事大纲，投资也已到位，他变得异常忙碌，《老男孩》改变了他的人生。
今年就是网剧元年
尹鸿 清华大学传播系教授
可以肯定的是，现在网剧(网络电视剧+网络电影)已经形成了新的产业链。我们说今年是网剧元年，因为是它首次大规模呈现。这种模式明年肯定会被大量复制，并将带动互联网行业更加激烈的竞争。
现在，互联网购买视频产品的成本越来越高。这样一来，网站本身就不得不自己制作视频，成为视频的生产者。相比植入传统影视剧的做法，广告商自己投入制作网剧的主动性更强，广告意志的传达也相对容易。相对来说，后者不易引起受众的反感。因为网剧是免费通道，观众对产品的预期并不高。网络的使用者相对年轻化，他们更有消费能力，对于时尚消费品来说，投入网剧更加精准。 现阶段网剧是不需要审查的。但这个空档肯定不会长久，事实上广电总局下面有一个互联网管理司，早就在研究对网剧的相关审查方式。事实上现在网剧的繁荣跟审查制度没有太大关系，现有的网剧与审查标准并无太大出入。网剧对传统影视剧行业的影响不大。它们完全可以共存，因为满足了不同的消费需求。我预计，明年网剧的规模肯定会有一个爆发式的增长。
网剧是喜欢电影的人的新出路
胡戈 《一个馒头引发的血案》作者，恶搞视频代表人物
我觉得网剧的红火跟国家打击盗版有很大关系。现在打击得严了，很难看到美剧什么的了，所以网站必须自己来做这个事情(指自制网剧)。
网剧的发展才刚刚开始，以后肯定会更好。只要国家严格打击盗版，网剧就有出头的机会，更多的人就会关注网剧，关注大了，企业也愿意投资，网站也愿意投入精力来做。明年肯定比今年更火。
“11度青春”方面也找过我，但它的主题我不感兴趣。我比较喜欢科幻和喜剧。如果题材上合适，我不抗拒这样的合作方式，也愿意加入这样的项目。我目前正在做一个正式的电影计划，讲一个电影剧组穿越到古代去拍武侠片结果遭遇真正侠客的故事，也是科幻的，有点搞笑。现在剧本还在修改，我还在找投资。
网剧肯定是喜欢电影的年轻人一条新出路。网络是公开透明的，有本事的人会受到青睐，这是其他人无法操控的事，大家一眼就能看到。这样，一些在影视方面有才华的人就容易出来，走红，然后就有投资会找他们。
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