后整转时代：“看电视”不如“用电视”
今天，你还在“看”电视么？随着越来越多上海市中心城区的有线电视用户完成数字化整体转换，用上了机顶盒，我们家中的电视也实现了“魔法变身”。只要为整转免费配置给每户家庭的标清交互机顶盒开通交互功能，我们不仅可以“看电视”，还可以开开心心地“用电视”！
手握数字电视机顶盒遥控器，数字电视用户在饱览丰富多彩的电视节目同时，也将成为电视节目的“调度员”，暂停、回看、快进、点播、录制，仿佛所有的节目都是为你量身定制一般，想怎么看就怎么看。不仅如此，观众还能在电视上付账单、炒股、查询银行卡……这就是新一代数字电视的互动功能。插上了互动翅膀的数字电视，能让观众替电视节目做主，牢牢掌握收视主动权，还能变传统的“看电视”为“用电视”、“玩电视”。
视频点播
精彩视界由你而定
视频点播区别于传统的“你播我看”式的单向广播电视功能，它是向特定的用户播放其指定的视听节目的新服务，包括包月点播等服务形式。VOD让人们主动选择看电视，从而获得一种新型的、互动的“我点我看”收视体验，把电视变成一个无需DVD机的播放机、无需存储空间的影视库。
与去电影院看影片相比，一部电影(按50元/人，2人计)约100元，而用互动电视点播业务一个月只需10元就能拥有自己的影视片库，而且可以全家人一起欣赏。点播节目以出色的画质、音效，“新颖”、“及时”、“优质”的内容，宽广的影视节目提供渠道，为广大用户准备了各种类型的中外电影、电视剧。同时，视频点播也可以像看DVD一样，暂停、快进、后退、重复收看，不再错过任何一个精彩镜头。
目前，东方有线“互动电视”提供近万小时的精彩点播节目，涵盖电影、电视剧、体育教育专题各种类型的视频节目，且内容不断更新，让用户日日有新片可看，月月有大片可看。
电视回看
直播时间因你而变
如果手中的遥控器能够让电视节目实现“时光倒流”，那样的话，凌晨直播的欧冠比赛可以白天看，上班时间直播的NBA比赛可以下班看，下班路上播放的电视剧可以攒到有空的时候再看。这就是互动电视的回看功能。
以前，观众一旦错过了原本想看的电视节目，就只能苦苦等待着重播，或是干脆放弃收看，而使用了新一代数字电视，用户只需主动地选择使用回看功能，就可以根据自己的时间自由选看喜欢的节目。现在，用户错过了直播时间，没有关系，找到"电视回看"点击进去，点播一下就行。回看对于上班族来说，可谓一个福音，因为诸如体育比赛、新闻节目、财经要闻等都可以在播放后两三天内随意回看，任意点播，这样的话，想看的就不再错过，未看的不再落下遗憾。
目前，东方有线网络有限公司可以提供30个直播频道、72小时的电视节目回看服务。这30个频道，不仅包括《CCTV-1》、《CCTV-5》、《CCTV-6》、《CCTV-8》等央视频道，而且涵盖了《新闻综合》、《第一财经》、《电视剧频道》等上海本地频道，还精心挑选了《湖南卫视》等10个外地卫视频道，几乎囊括了大部分知名电视栏目，以便对直播进行有效补充，满足广大互动电视用户的收视需求。随着网络和技术的进一步完善，观众可以回看的频道还将不断增多。
电视银行
金融平台延伸到你家
以前，总有上海居民抱怨缴水费、电费、煤气费、有线电视费等费用不方便，要专门去趟邮局或便利店。现在，这个问题不复存在。互动电视已经推出便民支付功能，缴纳有线电视费和公用事业费等变得轻松、简单，只要通过机顶盒就能实现。此外，互动电视还将陆续实现在电视上直接购买商品和订机票、火车票等等功能。
通过使用互动电视的电视银行服务，用户在电视上就能自助查询和管理银行帐户信息及第三方存管等各项业务；今后还将开通理财服务，可以了解和购买基金产品、信托产品和银行理财产品等。
据了解，电视银行是基于东方有线网络有限公司运营的数字电视网络，在双向数字机顶盒内建立的综合服务平台。它是继电话银行、ATM机及网上银行以后推出的一种全新的银行自助服务的业务模式，有着很好的私密性和安全性。据业内人士评价，数字电视将成为我国金融业争夺的第四大金融渠道，具有广阔的拓展空间。
此外，互动电视用户还能通过电视证券交易平台炒股票，使用电视彩票服务进行彩票投注，今后还将逐步实现电视保险、期货、外汇等多项金融功能，打造一个完整的电视金融服务中心。
后整转时代，“互动电视”将不仅局限于上述应用，它将发展为集公共传播、信息服务、文化娱乐于一体的家庭数字多媒体信息终端，将更新更好的“用电视”体验带入千家万户！
